近日，一場(chǎng)在三亞標(biāo)志性景區(qū)天涯海角舉辦的時(shí)尚盛世被網(wǎng)友刷了屏。這個(gè)叫做“英?！?022中國(guó)超模大賽”的比賽，經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的城市賽激戰(zhàn)，最終將總決賽、挑戰(zhàn)賽、巔峰賽錨定三亞。三亞市旅游推廣局和英模文化作為活動(dòng)舉辦方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，獲得了空前關(guān)注。
作為度假天堂的三亞，為何要引入超模大賽？文旅經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，又將如何同生共榮？
碰撞：當(dāng)文旅遇見(jiàn)時(shí)尚
近年來(lái)，三亞逐漸成為年輕人休閑度假或旅游打卡的首選，受到越來(lái)越多年輕游客的青睞。數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)慶節(jié)期間，三亞進(jìn)港游客中青年客群（18-35歲）占比將近一半。此外，年輕客群不僅享受三亞椰林海風(fēng)的純天然美景，免稅購(gòu)物店也是不少人來(lái)三亞必去的地方。自由、開(kāi)放、購(gòu)物天堂，這是不少年輕游客對(duì)于三亞的印象。
此次三亞引入“英模·2022中國(guó)超模大賽”，更加凸顯了三亞的對(duì)于時(shí)尚和潮流一代的吸引力，強(qiáng)化了三亞旅游年輕化和國(guó)際化的品牌形象。12月19日，來(lái)自全國(guó)各地的36名超模選手齊聚三亞，在總決賽的賽場(chǎng)上展現(xiàn)了“中國(guó)審美”的超凡魅力。
超模大賽吹來(lái)的時(shí)尚風(fēng)，引發(fā)了全民關(guān)注?！坝⒛！?022中國(guó)超模大賽”的城市賽及總決賽的全國(guó)播放量累計(jì)突破2億，小紅書(shū)、微博、B站等社交媒體討論熱度更是居高不下。
顛覆：重新定義“中國(guó)審美”
在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間，瞇瞇眼、寬眼距等畸形審美，是所謂的西方時(shí)尚圈和西方資本針對(duì)中國(guó)人臆造的審丑造型。這種頗具爭(zhēng)議與惡意的塑造，在過(guò)去曾堂而皇之成為中國(guó)超模在西方T臺(tái)的固有印象，使真正的“中國(guó)審美”被壓制、被丑化、被禁錮。
今天，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，國(guó)際力量對(duì)比和全球格局正在經(jīng)歷深刻演變，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央。伴隨著中國(guó)的飛躍發(fā)展，中國(guó)文化、中國(guó)審美得到了越來(lái)越廣泛的國(guó)際認(rèn)同，國(guó)潮出海成為歷史一道靚麗風(fēng)景。
尤其在作為“后浪”的Z時(shí)代中，國(guó)潮文化獲得了空前青睞。在“英?！?022中國(guó)超模大賽”的服裝合作品牌中，既有將貴南藏繡、新疆哈密繡等國(guó)家非遺帶上世界T臺(tái)的中國(guó)品牌密扇，也有綻放中國(guó)文化神韻和引領(lǐng)東方美學(xué)的阿朵麗茲等國(guó)產(chǎn)品牌。在總決賽的摩登國(guó)風(fēng)單元，中國(guó)超模對(duì)于國(guó)潮文化的演繹，自信灑脫、多元時(shí)尚、與眾不同。
與三亞市旅游推廣局共同打造“英模·2022中國(guó)超模大賽”的英模文化，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的中外籍模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)之一，也是發(fā)掘Z時(shí)代超模人才、推動(dòng)“中國(guó)審美“走向世界的先鋒力量。十余年的快速發(fā)展，使英模文化先后培養(yǎng)了如孫菲菲、康倩雯、侶淼濱在內(nèi)的多位國(guó)際超模與本土名模，每年都會(huì)向國(guó)際四大時(shí)裝周輸送多名潛力超模。
“英模·2022中國(guó)超模大賽”的舉辦，旨在吸納體現(xiàn)中國(guó)審美和國(guó)際時(shí)尚潮流的本土超模新面孔，推動(dòng)世界潮流文化的審美突圍和價(jià)值突破，讓更多的中國(guó)面孔綻放在國(guó)際T臺(tái)。
締造：打造Z時(shí)代時(shí)尚文旅IP
引入“英?！?022中國(guó)超模大賽”，并將之打造成可持續(xù)的文旅IP和不斷創(chuàng)新的文旅經(jīng)濟(jì)生態(tài)，從時(shí)尚文旅IP的塑造、文旅與時(shí)尚場(chǎng)景共創(chuàng)到現(xiàn)象級(jí)IP推廣等多個(gè)層面，都是一次意義非凡的嘗試，對(duì)于三亞文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)價(jià)值。
在本次“英模·2022中國(guó)超模大賽”中，所有參賽選手都是Z世代，00后占據(jù)了絕大部分。
英模文化創(chuàng)始人Carrie難掩對(duì)于參賽選手的欣賞，“潛力選手非常多，不但專業(yè)扎實(shí)而且多才多藝的斜杠青年特別多，這屆年輕人不盲從，對(duì)時(shí)尚有自己的態(tài)度和獨(dú)特詮釋，這一點(diǎn)非常值得欣賞?！?
《2022解碼Z世代》報(bào)告顯示，90后、95后、00后潮流市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到八成。作為在社交媒體里成長(zhǎng)的一代，規(guī)模已達(dá)2.6億的Z世代在時(shí)尚領(lǐng)域的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)逐年增大，Z世代人群撬動(dòng)消費(fèi)支出預(yù)計(jì)達(dá)5萬(wàn)億元。
在“英?！?022中國(guó)超模大賽”的總決賽上，全國(guó)36強(qiáng)選手，通過(guò)“煥活運(yùn)動(dòng)、摩登國(guó)風(fēng)、浪漫仙境”三個(gè)系列的T臺(tái)大秀，淋漓盡致地展現(xiàn)了Z世代的審美潮流和價(jià)值趨向。
本次大賽的評(píng)委之一、時(shí)尚界大咖陸仙人表示，在與評(píng)委團(tuán)商定本次英模·中國(guó)超模大賽的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，評(píng)委團(tuán)在兼具多元化、保持獨(dú)特性上達(dá)成了高度的統(tǒng)一。
除了年輕化、潮流化，本次大賽將三亞獨(dú)有的自然景觀和超模大賽進(jìn)行了完美融合。總決賽在三亞地標(biāo)天涯海角舉行；而在挑戰(zhàn)賽的城市主題大片拍攝中，鹿回頭、西島漁村、大小洞天國(guó)等三亞著名景點(diǎn)融匯其中。
此次大賽的主題是“潮范兒三亞·聚享天涯（Enjoy the fashionable Sanya ）”，意為年輕化、潮流化的三亞敞開(kāi)懷抱，歡迎來(lái)自五湖四海、世界各地的游客共享三亞生態(tài)美景和人文情懷。
作為海南加大時(shí)尚文旅產(chǎn)業(yè)探索的重要舉措，打造Z世代的英模·中國(guó)超模大賽IP，將有力推動(dòng)三亞自貿(mào)港建設(shè)和特色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。時(shí)尚經(jīng)濟(jì)與美麗經(jīng)濟(jì)的深度結(jié)合，助推三亞商旅文化崛興，或?qū)⒊蔀榍藙?dòng)中國(guó)數(shù)百億文旅市場(chǎng)新風(fēng)口的創(chuàng)新范式。
