再次走入大眾視野的達(dá)芙妮，借助對(duì)Y2K風(fēng)格創(chuàng)作，利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言和原創(chuàng)作品，釋放出拒絕刻板的新世代甜酷新女性形象，為千禧一代發(fā)聲，更是在新的時(shí)尚周期中對(duì)品牌核心設(shè)計(jì)力量的致敬與煥新。
縱觀近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)時(shí)尚史，時(shí)尚從來(lái)不僅是造型藝術(shù)，它更是一面折射社會(huì)發(fā)展的鏡子，正如 Chanel 之于女性獨(dú)立；Dior之于解放運(yùn)動(dòng)，在時(shí)尚浪潮變遷中，一部社會(huì)史也正徐徐展開。
（※圖源于網(wǎng)絡(luò)）
在后疫情時(shí)代，最引人注目的時(shí)尚潮流非屬Y2K風(fēng)。打開小紅書、INS等社交軟件，Y2K風(fēng)無(wú)處不在。從LADY GAGA、BACK PINK時(shí)尚代表到Rihanna、Dua Lipa、Bella Hadid等歐美明星，人人都開始爭(zhēng)當(dāng)“千禧辣妹”。 2023春夏時(shí)裝周上，Tom Ford、Tory Burch、Miu Miu也紛紛帶來(lái)不同演繹的“Y2K”美學(xué)致敬。
而國(guó)內(nèi)，近年來(lái)淡出大眾視野的品牌達(dá)芙妮，在Y2K美學(xué)的創(chuàng)作下，正異軍突起，以領(lǐng)先獨(dú)特的Y2K千禧辣妹設(shè)計(jì)風(fēng)格和視覺標(biāo)識(shí)，為品牌注入“強(qiáng)心劑”，意欲在年輕市場(chǎng)掀起一股新的消費(fèi)與文化風(fēng)暴。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，達(dá)芙妮自2021年便已悄悄上線新的產(chǎn)品線：DAPHNE.LAB，產(chǎn)品定位及主打的設(shè)計(jì)風(fēng)格便是Y2K美學(xué)。
（※圖片來(lái)自達(dá)芙妮官網(wǎng)）
過(guò)去一年，“Y2K”在谷歌搜索引擎搜索熱度飆升超過(guò) 1250%。在百度搜索引擎輸入“Y2K”，搜索結(jié)果高達(dá) 3060 萬(wàn)個(gè)，在小紅書平臺(tái)輸入“Y2K”，出現(xiàn)超過(guò) 17 萬(wàn)篇筆記結(jié)果，在抖音平臺(tái)上，#Y2K 內(nèi)容總播放量則超過(guò) 5.2 億次。
（※Y2K Google搜索熱度變化 ）
早在今年2月，《紐約時(shí)報(bào)》如此形容這一時(shí)尚風(fēng)潮的復(fù)興：“2000年代早期的個(gè)性和歡樂(lè)正在時(shí)尚界卷土重來(lái)?！比缃瘢琘2K正成為新的流量密碼，也成為時(shí)尚品牌的下一個(gè)流量高地。
那么，Y2K到底是什么？在這一千禧美學(xué)再次回潮之際，透過(guò)達(dá)芙妮天貓旗艦店內(nèi)DAPHNE.LAB的產(chǎn)品陳列，來(lái)看看有哪些不能錯(cuò)過(guò)的Y2K美學(xué)元素與時(shí)尚關(guān)鍵詞。
01 厚底鞋
細(xì)數(shù)Y2K最具代表風(fēng)格的鞋款，厚底鞋無(wú)疑是最具有特色的代表。如今在It Girls中爆火的DAPHNE.LAB方糖系列產(chǎn)品，便在設(shè)計(jì)中采用了運(yùn)動(dòng)型鋸齒狀外廓厚底，使鞋履整體更酷更有層次感，不僅在視覺上能夠顯瘦修飾腿型，也是搭配Y2K露腰裝的最佳鞋款。
（※DAPHNE.LAB方糖系列產(chǎn)品圖 圖源于網(wǎng)絡(luò)）
02 金屬材質(zhì)
金屬材質(zhì)，是90年代Y2K風(fēng)潮的標(biāo)志性元素。同樣在方糖系列中，金屬設(shè)計(jì)也成為了其必不可少的當(dāng)家元素。在經(jīng)典德比鞋的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師加入了可拆卸的銀色金屬愛心鏈條，每一步閃現(xiàn)出來(lái)隱現(xiàn)的金屬光澤，都充滿了夢(mèng)回千禧年的復(fù)古未來(lái)感和科技感。
（※DAPHNE.LAB方糖系列產(chǎn)品圖 圖源于網(wǎng)絡(luò)）
03 色彩絢麗
風(fēng)靡千禧年的兩大偶像小甜甜布蘭妮（Britney Spears）和艾薇兒（Avril Lavigne），可以說(shuō)是當(dāng)之無(wú)愧的Y2K風(fēng)潮鼻祖。鮮明亮麗的視覺展現(xiàn)是Y2K時(shí)代人們大膽擁抱時(shí)尚，勇敢展現(xiàn)自我風(fēng)格的體現(xiàn)。在DAPHNE.LAB泡泡糖產(chǎn)品系列中，設(shè)計(jì)師將泡泡糖、芭比娃娃般的鮮艷熒光色貫穿到鞋履設(shè)計(jì)，打破沉悶、傳統(tǒng)的視覺審美，將Y2K的樂(lè)觀主義內(nèi)核體現(xiàn)的淋漓盡致。
（※DAPHNE.LAB方糖系列產(chǎn)品圖 圖源于網(wǎng)絡(luò)）
04 月桂葉
這是達(dá)芙妮獨(dú)有的設(shè)計(jì)元素。達(dá)芙妮所代表的月桂女神，代表了堅(jiān)韌、不畏強(qiáng)權(quán)做自己的態(tài)度，在品牌基因上與“Y2K”美學(xué)所傳達(dá)獨(dú)立、個(gè)性、張揚(yáng)、有力量、不被定義的女性精神不謀而和。比如在方糖系列中，設(shè)計(jì)師采用不對(duì)稱設(shè)計(jì)，將銀色的月桂葉恰到好處的點(diǎn)綴在右腳鞋面，寓意Girl is always RIGHT!
（※DAPHNE.LAB方糖系列產(chǎn)品圖 圖源于網(wǎng)絡(luò)）
結(jié)語(yǔ)
正如紐約時(shí)尚教母 Eleanor Lambert曾說(shuō)過(guò)，“時(shí)尚，不僅是面料的歷史，它還反映了人們所生活的年代、地區(qū)，以及人們的心理狀態(tài)。”如今千禧年的Y2K在2022年強(qiáng)勢(shì)回潮，似乎印證了這個(gè)觀點(diǎn)。
對(duì)潮流的超前捕捉、產(chǎn)品風(fēng)格上的個(gè)性創(chuàng)作、深厚的品牌基因……多方面的契合，使得“Y2K”千禧辣妹風(fēng)成為沉寂已久的達(dá)芙妮在新生代中的突圍密碼，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)，成為國(guó)內(nèi)首屈一指的先鋒設(shè)計(jì)品牌。
而隨著產(chǎn)品成功一再被驗(yàn)證，未來(lái)，大眾熟知的達(dá)芙妮或許將全面煥新風(fēng)格，以標(biāo)識(shí)度極高的“Y2K”千禧辣妹風(fēng)，重新站穩(wěn)在中國(guó)女性時(shí)尚浪尖。
