1月11日，科學消費指南什么值得買發(fā)布《年貨升級 年味可期——2023什么值得買年貨趨勢報告》（以下簡稱《年貨趨勢報告》），從飲食、健康、娛樂、年俗四大角度，全面總結(jié)了今年春節(jié)的年貨消費趨勢。
今年是什么值得買連續(xù)第四年發(fā)布年貨報告，相比2022年的“國潮”，今年年貨消費整體趨勢關(guān)鍵詞是“升級”。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺內(nèi)容發(fā)布量同比增長47.0%，其中智能設(shè)備、戶外服飾、大家電、個護健康、營養(yǎng)健康、國內(nèi)旅游六大品類GMV同比增長領(lǐng)跑。在營養(yǎng)食品走俏、品質(zhì)家電熱銷、旅游消費回暖等趨勢中，不僅可以看到消費升級的方向所在，也展現(xiàn)了中國消費市場的韌性與活力。
什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂表示，春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，而年貨不僅是給家人的禮物或給自己的犒賞，也代表著大家對于新一年、新生活的美好期許。今年全網(wǎng)年貨節(jié)大促自2022年12月29日啟動，什么值得買也同步推出“2023年貨節(jié)專題”，在科學消費的指引下為用戶提供年貨消費決策建議。“年貨消費從去年的國潮崛起，到今年的全面升級，展現(xiàn)了中國消費者對美好生活的向往，而什么值得買也將持續(xù)著眼用戶所需，遴選符合中國消費者多元需求的優(yōu)質(zhì)商品，給大家?guī)ジ嗟男腋８?。”張宇昂說。
飲食升級，吃得飽更要吃得好
相比傳統(tǒng)春節(jié)飲食，今年消費者對于“春節(jié)吃什么”的訴求更多元，不僅追求口味的多樣性，帶火了各地農(nóng)產(chǎn)品，在健康層面也有了更高標準，有機食品、高蛋白牛奶受到市場追捧。除此之外，產(chǎn)品品質(zhì)和操作便捷也成了新的需求增長點，原產(chǎn)地直供和預制菜銷量一路走俏。
《年貨趨勢報告》顯示，今年年貨節(jié)期間，本土優(yōu)質(zhì)食品迎來一波消費高峰。其中，紅顏草莓GMV同比增長193.6%，阿克蘇蘋果GMV同比增長95.2%，五常大米GMV同比增長71.3%。張宇昂分析，這也從側(cè)面反映了消費者對于食品需求從吃飽轉(zhuǎn)為吃好，生態(tài)環(huán)保、品質(zhì)優(yōu)良、味道獨特的“土特產(chǎn)”，成為人們消費升級后的“心頭好”。值得關(guān)注的是，春節(jié)期間人們購物不僅是為了吃，也求個好彩頭，因此有“大吉大利”、“心想事成”諧音梗的柑橘類水果也迎來大賣，“目前，平臺臍橙、果凍橙、粑粑柑成為柑橘水果GMV增幅TOP3商品?！睆堄畎赫f道。
隨著疫情防疫政策調(diào)整和冷鏈運輸?shù)耐晟?，一些原產(chǎn)地直供的進口生鮮成為春節(jié)餐桌寵兒，增勢強勁。什么值得買平臺泰國黑虎蝦GMV同比增長355.6%，北極甜蝦GMV同比增長32.8%，秘魯藍莓GMV同比增長31.9%，這些商品都是原產(chǎn)地直采，最大程度保障了食品的美味“鮮”期，讓更多消費者足不出戶就能吃到來自其他國家的新鮮年貨。
近年來，飲食健康的重要性在消費者心中與日俱增，人們從追求“吃飽點”發(fā)展至“吃好點”，春節(jié)食品選購的重點也變成“有機”、“低脂”、“高蛋白”、“0添加”。年貨節(jié)期間，平臺有機食品GMV同比增長902.3%，高蛋白牛奶和NFC果汁GMV分別同比增長355.6%和83.0%，銷量遙遙領(lǐng)先同品類其他單品。
預制菜憑借方便快捷、口味穩(wěn)定、種類豐富等優(yōu)勢，解決了人們不擅烹飪的煩惱，成為了今年年夜飯“主力”。報告顯示，平臺預制菜GMV同比增長390.4%，豬肚雞、佛跳墻、小酥肉成為消費者最愛的三大預制菜，其中豬肚雞GMV同比增長92.2%。
健康升級，由內(nèi)而外全面呵護
今年年貨消費選擇中的一大特點，是大家對“健康”的追求顯著增長?！赌曦涄厔輬蟾妗凤@示，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費的亮點。
“送健康”已然成為一種消費趨勢，輔酶Q10、益生菌、西洋參等健康類食品不僅可以自用，被用來送長輩、送親友也尤為常見，逐步完成著從保健用品到送禮佳品的變遷。年貨節(jié)期間，什么值得買平臺輔酶Q10 GMV同比增長511.2%，益生菌GMV同比增長299.5%。此外，功能性飲料“新貴”電解質(zhì)水也在年貨節(jié)期間繼續(xù)延續(xù)了爆火之勢，GMV同比增長3050%，佳得樂、外星人、尖叫成為GMV同比增長最快的三種電解質(zhì)水。
除了對保健品的追捧外，消費者對于健康的追求還體現(xiàn)在家居環(huán)境健康，對于具備除菌、消毒、空氣凈化等功能的健康家電需求持續(xù)增長。年貨節(jié)期間，平臺“防藍光”、“除菌”、“空氣凈化”等健康功能關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長65.5%、54.5%和19.4%，其中除菌洗衣機、除螨吸塵器、無霧加濕器、RO反滲透凈水器則成為相應品類的銷量TOP級產(chǎn)品，充分印證了消費者對于健康品質(zhì)生活的“進階”需求。張宇昂認為，“健康”是家電產(chǎn)業(yè)確定的發(fā)展趨勢，甚至在未來會成為標配功能，因此產(chǎn)品研發(fā)能力和對于用戶需求的反應能力，會成為未來行業(yè)競爭的關(guān)鍵。
年貨節(jié)期間，平臺健康監(jiān)測、體檢、運動類商品GMV增長較快，其中健康監(jiān)測手環(huán)GMV同比增長153.8%，體檢GMV同比增長22.9%，消毒液、免洗洗手液等外用消毒產(chǎn)品銷量亦較為可觀，實現(xiàn)了“由內(nèi)而外”的全面防護。此外，張宇昂還透露，從站內(nèi)消費趨勢顯示，什么值得買用戶不僅為自己選購健康防護產(chǎn)品，也注重為家人采購體檢或健康監(jiān)測項目，“不僅是自己健康的第一責任人，也愿意為全家人的健康進行更多付出和投入?！?
歡樂升級，近郊游跨省游雙向回暖
伴隨著出入境隔離的解除，春節(jié)旅游市場迎來爆發(fā)，中長線度假需求快速回歸，近郊短途休閑也保持了疫情期間的一貫熱度。
年貨節(jié)期間，什么值得買平臺春節(jié)出行需求大幅上漲，旅游類商品GMV同比增長45.3%，酒店GMV同比增長62.8%，簽證、接機券等“出行必備”商品GMV同比增長152.1%。隨著人們出行信心的恢復，一些跨省游、出境游等長線旅行需求也呈現(xiàn)強勢復蘇之勢，三亞、上海、成都、北京、廣州成為值友國內(nèi)游TOP熱門城市，中國澳門、中國香港、中國臺灣、韓國、泰國則排名出境游目的地前五。
張宇昂分析，防疫優(yōu)化政策的持續(xù)出臺讓旅游市場的復蘇動能得到釋放，作為疫情放開后的首個春節(jié)，消費者出游和返鄉(xiāng)意愿較強，并帶動了租車、餐飲、住宿等衍生行業(yè)，春節(jié)出游高峰有望成為國內(nèi)旅游市場全面復蘇的首個爆發(fā)點，而中國旅游市場的恢復也將為全球旅游業(yè)發(fā)展帶來新的活力。
同時，消費者在疫情期間培養(yǎng)起來的一些短途出行需求也仍然存在，不少人選擇帶家人開展滑雪、露營等近郊游，或與親友圍爐煮茶話家常。受社交媒體影響，“圍爐”成為今年聚會休閑新熱門，相關(guān)商品GMV同比增長4288.8%，露營GMV同比增長134.5%，滑雪則延續(xù)了冬奧會的熱度，相關(guān)GMV同比增長36.4%。
相比于火熱的出游市場，春節(jié)“宅家”休閑群體亦不在少數(shù)，看電影、玩游戲等成為他們的首選娛樂。平臺游戲機GMV同比增長35.8%，VR異軍突起，GMV同比增幅達62.8%，Switch、Xbox、PS5等游戲機銷量增幅明顯，其中Switch單品GMV躍升平臺單品GMV第15名。
年俗升級，傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力
伴隨“科學消費”成為引領(lǐng)趨勢的消費觀，年貨消費也體現(xiàn)出了年俗上的新趨勢——既要有年味，也要新風尚。
在年貨消費中，消費者置辦年貨不再局限于傳統(tǒng)清單，而是更關(guān)注自身體驗和需求，家電、家居等與居住環(huán)境相關(guān)的產(chǎn)品煥新升級需求不斷增加，同時借著年貨節(jié)的優(yōu)惠和補貼，消費者們在大促節(jié)點集中選購高客單價的商品，保證了生活品質(zhì)的同時也享受了優(yōu)惠的價格。《年貨趨勢報告》顯示，電視GMV同比增長197.9%，掃地機器人GMV同比增長121.6%，空調(diào)、洗衣機、洗碗機成交額也實現(xiàn)了大幅增長。值得關(guān)注的是，隨著綠色低碳理念的普及，人們在選購家電時，“新一級能效”成為關(guān)鍵詞，什么值得買平臺的新一級能效空調(diào)和新一級能效冰箱均成為品類TOP1。
新年新面貌，年貨節(jié)期間，不少人集中采購“新年戰(zhàn)袍”。平臺拜年服GMV同比增長150.2%，女裝、男裝GMV分別同比增長43.0%、31.3%，成為不容忽視的數(shù)據(jù)增長亮點，彩妝、香水、護膚品等感性消費亦回升，整體體現(xiàn)出了感性消費品的快速回暖，也意味著用戶消費信心和消費潛力正逐步釋放。
“春節(jié)傳統(tǒng)年俗也被注入了新的時代意義，在社會發(fā)展過程中呈現(xiàn)出新趨勢?！睆堄畎罕硎荆趪贬绕鸷途W(wǎng)紅經(jīng)濟的影響下，春節(jié)拜年服、漢服等正通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的碰撞嵌入年輕人社交，“具有話題感又出片的傳統(tǒng)服飾或?qū)⒃谶@個春節(jié)迎來新的銷量高峰，被更多年輕人所接受并煥發(fā)持久生命力。”
隨著年輕人逐漸成為養(yǎng)寵主力軍，寵物消費也成為年俗消費的重點，穿新衣、貼對聯(lián)、洗護等春節(jié)必備項目也在寵物圈中流行起來，毛孩子們也開始體驗全套春節(jié)氣氛。在什么值得買平臺，寵物商品GMV同比增長21.1%，寵物新年服、寵物春聯(lián)、寵物圍脖成為最火寵物單品。此外，受寵主回家過年影響，家用監(jiān)控、自動喂食器等用品的GMV也實現(xiàn)較好增長。
走親訪友作為春節(jié)“保留節(jié)目”，帶動了年禮市場的發(fā)展。相比于傳統(tǒng)單一的食品類年禮，今年什么值得買年貨消費報告也展示了一些新的消費趨勢，比如以iPhone、微單、Apple Watch為代表的數(shù)碼年禮，和以國潮積木、日歷、福筒為代表的文創(chuàng)年禮，都成為今年年禮消費的熱門商品。張宇昂認為，國潮年貨的走俏，不僅為中國年味賦予了更多文化內(nèi)涵，在引發(fā)年輕消費者文化共鳴的同時，也彰顯了當下年輕人的新生活方式，“買國潮、曬國潮正成為都市年輕人的消費新趨勢，也是他們置辦年貨時不可或缺的一部分?！?
在什么值得買看來，年貨消費不僅是節(jié)令產(chǎn)品、功能需求，更體現(xiàn)著一代代中國人生活方式、消費觀念的變化。未來，什么值得買將持續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢，秉持科學消費理念，不斷提升供需兩端的連接效率和質(zhì)量，讓消費者在年貨消費中不僅得到更高效的決策支持，也獲得更安心、更確定的生活幸福感。
