3月9日，科學(xué)消費指南“什么值得買”發(fā)布38節(jié)消費趨勢報告。值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，作為Q1的S級大促，38節(jié)促銷期間，什么值得買GMV同比增長25.96%，充分展現(xiàn)了消費市場的韌性與活力。在具體品類上，電腦數(shù)碼、食品生鮮、家用電器等強勢品類依舊表現(xiàn)突出，整體GMV排名平臺前三。女裝鞋包、美容護(hù)膚、內(nèi)衣等品類也大受歡迎，其中“女裝”GMV同比增長267.83%，“內(nèi)衣”GMV同比增長56.58%，“女鞋”GMV同比增長23.24%。戶外、運動、旅行等相關(guān)消費同樣增長明顯，展現(xiàn)了消費者走出家門、擁抱春天的愿望。其中“露營”關(guān)鍵詞GMV同比增長855.65%，旅游類消費GMV同比增長620.27%。
什么值得買商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，今年各大電商平臺都加大了對38節(jié)的補貼力度，用真金白銀提振消費，期望抓住春季消費旺季有利時機，通過對消費者的真實回饋，更好地激活消費市場?！捌脚_促銷節(jié)奏將從618、雙11的長蓄水、大爆發(fā)的打法，轉(zhuǎn)變到常態(tài)化、分散式的布局中來。背后的原因是當(dāng)前的中國消費者已擁有了更科學(xué)的消費理念，不僅根據(jù)生活所需合理安排消費節(jié)奏，在決策中也體現(xiàn)出更多元的維度與依據(jù)。這也將會是電商平臺接下來發(fā)展的明顯趨勢。”張宇昂分析。
擁抱戶外擁抱春天：旅游、運動消費火爆
作為“乙類乙管”后的首個春天，本次38節(jié)大促中，戶外運動、旅游出行的需求集中引爆。值得買科技數(shù)據(jù)中心顯示，大促期間平臺“運動”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長21.41%。其中，去年大火的“露營”和“騎行”熱度依舊，其關(guān)鍵詞商品GMV分別同比增長855.65%、81.20%，“徒步”作為今年的“新寵”，GMV實現(xiàn)同比增長241.24%。此外，其他運動相關(guān)消費也持續(xù)走高，“瑜伽”GMV同比增長143.57%，網(wǎng)球、游泳GMV則分別同比增長51.91%、69.35%。
戶外必備裝備也成為消費者重點選購對象?！暗巧秸取盙MV同比增長193.79%，“沖鋒衣”GMV同比增長118.98%，“跑鞋”GMV同比增長51.62%，“防曬”GMV同比提升46.44%。
同樣迎來爆發(fā)的還有旅游消費，大促期間，旅游相關(guān)消費GMV同比增長620.27%。什么值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣介紹，往年春季出游旺季主要為3月下旬的踏青季，但今年由于暖春的提早到來，使得出游季整體前置。雖然今年旅游相關(guān)消費品有不同程度的漲價，但因為消費者積極、迫切的出行欲望，市場仍出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。“主要體現(xiàn)在平臺機票類商品出單多且核銷速度快，消費者不再是為了囤券買個希望，而是真的要出發(fā)了。”
鄭欣介紹，此次大促期間，國內(nèi)旅游出現(xiàn)區(qū)域性差異，北京、上海等為代表的大城市旅游消費漲幅明顯，而國外則集中于現(xiàn)階段氣溫適宜的東南亞地區(qū)。值得一提的是，高端出行需求也迎來一波上漲，馬爾代夫5天4晚、北歐峽灣郵輪、南極深度游成為熱門商品。
張宇昂介紹，平臺此前就已關(guān)注到用戶在運動戶外及旅游出行上的熱情，不僅在本次大促期間做了針對性的運營布局，并且從去年開始，已打造滑雪、露營、騎行、沖浪等多個垂直運動專題，囊括技巧指導(dǎo)、裝備推薦、大神交流等內(nèi)容，為用戶提供科學(xué)消費一站式入口，這也為平臺打下了足夠堅實的消費者基礎(chǔ)。另外，針對旅游行業(yè)，平臺今年還將重點發(fā)力打造多個高端旅游目的地的一站式入口。
“未來，什么值得買還將持續(xù)加強內(nèi)容建設(shè)，滿足不同消費者的需求，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量的同時，覆蓋更多元的內(nèi)容場景，讓每一種消費場景和潮流文化都能高效地被用戶認(rèn)知認(rèn)可。”張宇昂表示。
追求品質(zhì)追求健康：女性消費的多元主張
此次38節(jié)大促，女裝鞋包、美容護(hù)膚、內(nèi)衣等品類仍大受歡迎，并展現(xiàn)出了升級趨勢，如護(hù)膚相關(guān)產(chǎn)品中，具有防曬、抗老、敏感護(hù)理功能的護(hù)膚產(chǎn)品受到消費者青睞，“精華”相關(guān)GMV同比提升22.78%。
在食品健康領(lǐng)域，展現(xiàn)出了同樣的品質(zhì)消費趨勢。大促期間，平臺“電解質(zhì)水”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長896.22%，“膠原蛋白”GMV同比增長82.10%，“維生素”GMV同比增長75.55%，益生菌、燕窩類商品廣受喜愛，“低脂”“0糖”“高蛋白”成為熱門消費關(guān)鍵詞。張宇昂指出，健康成為女性消費決策中的重要維度，充分彰顯了中國女性的審美自信和健康意識。
此外，能夠提升生活質(zhì)量的居家用品也成為本次大促期間的銷量黑馬。殺菌洗地機、正負(fù)離子空氣凈化器、RO反滲透凈水器成為熱銷品，“咖啡機”GMV同比增長52.39%，美容儀GMV同比增長26.59%，充分顯示了消費者對于品質(zhì)生活的向往和追求。
張宇昂分析，今年38節(jié)促銷的一大突出特點是，各平臺補貼力度都遠(yuǎn)超往年，通過對消費者的直接回饋來拉動消費，“一方面，恰逢全國消費促進(jìn)月，電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，有能力也有責(zé)任發(fā)揮對消費的促進(jìn)作用，營造全民消費熱潮，支持經(jīng)濟(jì)生活的繁榮發(fā)展；另一方面，伴隨科學(xué)消費理念成為越來越多消費者的共識，更成熟的消費者心智影響了電商平臺營銷策略的調(diào)整，傳統(tǒng)大促營銷在整年營銷中的權(quán)重將有所下降，促銷將從短期刺激變成持續(xù)影響?！?
張宇昂認(rèn)為，雖然38節(jié)大促通常被認(rèn)為是為女性消費者而定制，但從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，平臺女性用戶的消費重點并非口紅、香水之類，而越來越展現(xiàn)出從物質(zhì)到精神、從個體到家庭、從生活到職場的全面決策面向，“這種消費主張不僅打破了傳統(tǒng)刻板印象，實際上更是用她們的真實需求，去倒逼供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，激發(fā)市場創(chuàng)造更多的好商品、好服務(wù)，讓真正尊重女性的品牌與平臺獲得認(rèn)可。未來，什么值得買也將以‘成為最受用戶熱愛的科學(xué)消費指南’為愿景，持續(xù)服務(wù)于中國消費者的真實消費需求?！?
