盛夏將至,屬于防曬品類的消費(fèi)熱潮即將來臨,防曬行業(yè)涌現(xiàn)了新趨勢(shì)和新的消費(fèi)者洞察,值得共同關(guān)注。
巨量引擎基于[羅盤·策略]的行業(yè)數(shù)據(jù),孵化《2023年抖音防曬洞察白皮書》,為品牌提供防曬品類趨勢(shì)洞察,揭秘疫情放開時(shí)代下的品類新生。
01 防曬品類發(fā)展現(xiàn)況
防曬品類現(xiàn)狀:品類蓬勃增長(zhǎng),“一年之計(jì)在于春”
品類場(chǎng)景涌新趨:旺盛的戶外需求激發(fā)防曬消費(fèi)需求
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02 防曬品類三大趨勢(shì):高能防曬、敏感肌防曬、多效防曬
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03 防曬品類展望
防曬品類仍是藍(lán)海
防曬品類格局穩(wěn)定且市場(chǎng)有發(fā)展?jié)摿?。近?消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的需求明顯增加,為防曬市場(chǎng)發(fā)展提供活力。
三大防曬趨勢(shì)形成
在不同使用場(chǎng)景、用戶需求及趨勢(shì)單品的帶動(dòng)下,「高能防曬」、「敏感肌防曬」、「多效防曬」形成防曬品類的三大趨勢(shì)。
細(xì)分賽道潛力十足
隨著不同年齡段、策略人群防曬偏好、需求細(xì)化,針對(duì)不同人群的產(chǎn)品的專屬成分、功效愈發(fā)受到重視,未來防曬產(chǎn)品可考慮從細(xì)分賽道切入,抓住賽道先機(jī)。
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