3月27日，由科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”出品的科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片《行家來(lái)了》第二期運(yùn)動(dòng)篇《身心覺(jué)醒 先動(dòng)為敬》正式上線。本期《行家來(lái)了》聚焦瑜伽、跑步等大眾運(yùn)動(dòng)，邀請(qǐng)5位相關(guān)“行家”分享運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和真知灼見(jiàn)，更好地為大眾科學(xué)運(yùn)動(dòng)、科學(xué)消費(fèi)提供參考與借鑒。目前，該視頻已在騰訊視頻和優(yōu)酷平臺(tái)同步播出。
《行家來(lái)了》是“什么值得買”2023年重磅推出的科學(xué)消費(fèi)紀(jì)錄片，每期聚焦一個(gè)行業(yè)主題，記錄該領(lǐng)域“研究者、造物者、品鑒者、消費(fèi)者”中的行家里手，以“科學(xué)消費(fèi)”為底層邏輯，以“真實(shí)經(jīng)驗(yàn)”為敘事主線，幫助觀眾更好的進(jìn)行消費(fèi)決策。此前《行家來(lái)了》已上線首期滑雪篇內(nèi)容，不僅收獲了來(lái)自行業(yè)專家的認(rèn)可，也吸引了大量普通滑雪愛(ài)好者的關(guān)注。
“什么值得買”內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)楊林介紹，《行家來(lái)了》既是“什么值得買”在運(yùn)動(dòng)行業(yè)內(nèi)容建設(shè)的一次延展，也是平臺(tái)在“科學(xué)消費(fèi)”內(nèi)容建設(shè)層面的一次全新探索，“運(yùn)動(dòng)行業(yè)一直是平臺(tái)所重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，去年我們就相繼推出了滑雪、沖浪等專題，外界反響很是熱烈，今年平臺(tái)也將持續(xù)加強(qiáng)社交運(yùn)動(dòng)方面的建設(shè)。未來(lái)，什么值得買還將立足消費(fèi)者真實(shí)需求，攜手平臺(tái)專家和外部大咖共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更為高效、精準(zhǔn)、專業(yè)的消費(fèi)決策支持。”
專業(yè)干貨+真實(shí)經(jīng)驗(yàn)，多元化傳遞科學(xué)消費(fèi)理念
你為什么運(yùn)動(dòng)？
在《行家來(lái)了》運(yùn)動(dòng)篇中，每位嘉賓給出了自己的答案。有人是為了一些實(shí)際的原因，比如更好地適應(yīng)工作，比如《狂飆》中的“王秘書(shū)”鄭家彬坦言，運(yùn)動(dòng)不僅讓身型更好看，也讓自己面對(duì)高強(qiáng)度工作時(shí)保持充沛體力。
也有人是為了通過(guò)對(duì)身體的掌控，改善和自我的關(guān)系?！叭绻@么辛苦的跑步我都能頂下來(lái)，真的不覺(jué)得別的事能夠輕易打擊到我?！彼嚾私歼_(dá)說(shuō)。
更有人有一些形而上的追求，比如瑜伽導(dǎo)師榕杉認(rèn)為，練習(xí)的過(guò)程是一個(gè)培養(yǎng)覺(jué)知的過(guò)程，“通過(guò)體式的練習(xí)去控制心意的波動(dòng)?！?
《行家來(lái)了》運(yùn)動(dòng)篇中，每位嘉賓的運(yùn)動(dòng)理由都不盡相同，在紀(jì)錄片中均予以了真實(shí)記錄并展示，“希望這些真實(shí)的故事能夠給觀眾帶來(lái)啟發(fā)甚至力量，讓大家看到，開(kāi)始運(yùn)動(dòng)，任何時(shí)候都不晚?！睏盍纸榻B。
除了真實(shí)的運(yùn)動(dòng)故事，嘉賓們的另一大分享重點(diǎn)則是干貨經(jīng)驗(yàn)。楊林認(rèn)為，當(dāng)前的大眾運(yùn)動(dòng)已經(jīng)進(jìn)入了進(jìn)階階段，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的器械訓(xùn)練，還希望增加更專業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)。因此《行家來(lái)了》挑選了五位各具擅長(zhǎng)的嘉賓，在跑步、瑜伽、發(fā)力、營(yíng)養(yǎng)等不同角度，分享了自己在數(shù)年如一日的鍛煉中所總結(jié)出的真知灼見(jiàn)。
這其中，不僅有不到一年時(shí)間便從“運(yùn)動(dòng)會(huì)死”進(jìn)階為跑步達(dá)人的姜思達(dá)，也有健身十五年、甘為角色不斷調(diào)整身體狀態(tài)的“王秘書(shū)”鄭家彬；不僅有超5000小時(shí)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、教人放輕松的瑜伽導(dǎo)師榕杉，也有北京隊(duì)運(yùn)動(dòng)康復(fù)師、用數(shù)學(xué)思維教人如何走路的康復(fù)訓(xùn)練師張翔煒和北京冬奧會(huì)國(guó)家隊(duì)營(yíng)養(yǎng)師彭颋，“他們的建議不僅有理論依據(jù)，也有實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，比如為什么說(shuō)大部分人都需要重新學(xué)習(xí)走路，為什么會(huì)導(dǎo)致膝蓋內(nèi)扣，你看完張翔煒的視頻就會(huì)找到答案，這些對(duì)于普通運(yùn)動(dòng)人群而言具有很高的參考價(jià)值?！睏盍纸榻B。
在專業(yè)性的建議之外，《行家來(lái)了》還展現(xiàn)了行家們生動(dòng)而真實(shí)的一面，打破了大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的刻板印象。比如姜思達(dá)便坦言跑步是一種“對(duì)抗天性”的“吃苦”，會(huì)在長(zhǎng)跑之后吃點(diǎn)炸雞辣條等喜歡的東西來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)自己，認(rèn)為“放松跑不丟人”；鄭家彬回憶，自己有時(shí)候也會(huì)覺(jué)得每日重復(fù)幾個(gè)相同的動(dòng)作會(huì)“很枯燥”“很痛苦”，偶爾狀態(tài)不好的時(shí)候，更是體會(huì)不到一丁點(diǎn)兒的快樂(lè)；彭颋平時(shí)最愛(ài)吃的就是撈汁小海鮮，也會(huì)經(jīng)常去買缽缽雞，認(rèn)為輕食沙拉是減肥最大的騙局......這種經(jīng)歷，讓每一位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者都感同身受，也拉近了普通人和運(yùn)動(dòng)的距離。楊林表示，平臺(tái)希望能通過(guò)各位行家的故事，來(lái)告訴大家運(yùn)動(dòng)不一定非要多么專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，松懈的時(shí)候不必自責(zé)，大神也會(huì)累，“猶豫和困惑才是日常。”
“運(yùn)動(dòng)作為一種大眾日常生活方式,正在邁向科學(xué)、高效與豐富的方向發(fā)展?！睏盍址治觯M(jìn)入春季后，各地賽事紛紛回歸，戶外和社交需求崛起，大眾“運(yùn)動(dòng)”的社會(huì)情緒較為高漲，平臺(tái)上運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)內(nèi)容熱度較高，自1月1日至3月27日，“運(yùn)動(dòng)健身”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)24.37%，相應(yīng)的，健身防護(hù)、健身裝備選購(gòu)等話題討論持續(xù)高熱，彰顯出新一代運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)于科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念具有更強(qiáng)的自發(fā)學(xué)習(xí)性?！缎屑襾?lái)了》運(yùn)動(dòng)篇正是在此環(huán)境下適時(shí)推出。
“我們不僅看到了各位行家的專業(yè)度，在拍攝途中，更是被他們真實(shí)的一面所打動(dòng)，希望能夠?qū)⒚總€(gè)人在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中都可能有的猶豫、困惑記錄下來(lái)，給到用戶更真實(shí)的啟發(fā)和參考，并且嘗試去呈現(xiàn)他們尋找答案或與困惑共存的經(jīng)歷，從而讓大家在情感共鳴中，感受更真實(shí)的力量。理解并尊重每一種選擇，這也是平臺(tái)‘科學(xué)消費(fèi)認(rèn)真生活’理念所倡導(dǎo)的?！?
垂直類目+趣味內(nèi)容，持續(xù)滿足用戶消費(fèi)內(nèi)容期待
《行家來(lái)了》不僅是什么值得買“科學(xué)消費(fèi)”理念的落地展現(xiàn)，更是今年平臺(tái)運(yùn)動(dòng)季的重要項(xiàng)目。運(yùn)動(dòng)行業(yè)作為什么值得買重點(diǎn)領(lǐng)域，此前已相繼推出“冰雪研究院”、“跟著值得買去滑雪”、“從入門(mén)到行家·運(yùn)動(dòng)篇”、“從入門(mén)到行家·沖浪篇”等內(nèi)容，覆蓋裝備推薦、運(yùn)動(dòng)技巧、大神交流、進(jìn)階指導(dǎo)等，為消費(fèi)者提供更精細(xì)化的消費(fèi)決策支持，全方位滿足市場(chǎng)需求，因此一經(jīng)推出便備受用戶歡迎。
《行家來(lái)了》紀(jì)錄片的上線，更是助力平臺(tái)打通了真實(shí)消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了線上線下內(nèi)容聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)者不僅能在線上學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，習(xí)得專業(yè)知識(shí)，更可以在線下自主練習(xí)，獲得實(shí)際體驗(yàn)與感受，兩者協(xié)同實(shí)現(xiàn)更高效的轉(zhuǎn)化。
2022年，飛盤(pán)、陸地沖浪、騎行、徒步等小眾運(yùn)動(dòng)逐步崛起，折射出如今消費(fèi)需求更加細(xì)分的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，楊林透露，平臺(tái)圍繞當(dāng)下消費(fèi)者興趣熱點(diǎn)，進(jìn)行了專業(yè)化內(nèi)容圈層建設(shè)，以助力消費(fèi)者進(jìn)行信息篩選及降噪，“目前我們正在推進(jìn)徒步行業(yè)的內(nèi)容建設(shè)，并計(jì)劃在近期推出露營(yíng)沙龍?！蓖ㄟ^(guò)這種多元的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)和扶持計(jì)劃,持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)動(dòng)行業(yè)氛圍。為消費(fèi)者提供消費(fèi)決策的同時(shí)，“什么值得買”也鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容分享，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)領(lǐng)域的“溢出效應(yīng)”，將優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容輻射至更多群體。
消費(fèi)者需要更專業(yè)的裝備和更科學(xué)的運(yùn)動(dòng)知識(shí)，而品牌也需要真實(shí)的市場(chǎng)反饋不斷調(diào)整研發(fā)和經(jīng)營(yíng)方案，從而更好地滿足運(yùn)動(dòng)人群多樣化、個(gè)性化及高品質(zhì)的消費(fèi)需求，什么值得買希望能夠通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)B端和C端的高效連接，“通過(guò)垂類行業(yè)內(nèi)容的建設(shè)，不斷提升平臺(tái)內(nèi)容覆蓋的深度與廣度，在提高用戶消費(fèi)決策效率和質(zhì)量的同時(shí)，也為那些優(yōu)秀商品和品牌提供更多曝光機(jī)會(huì)，做一扇雙方對(duì)話的窗口，加深用戶對(duì)產(chǎn)品/品牌的深度情感連接，推動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展，并持續(xù)探索更多良性互動(dòng)方式?！?
《行家來(lái)了》紀(jì)錄片的上線，對(duì)“什么值得買”而言不僅是“科學(xué)消費(fèi)”主張的又一次落地，更是在消費(fèi)內(nèi)容傳播方面的一次全新探索。一方面，節(jié)目邀請(qǐng)各行業(yè)頂級(jí)大咖來(lái)分享專業(yè)知識(shí)，其中不乏世界級(jí)、國(guó)家級(jí)人才，做到了真正意義上的“行家來(lái)了”，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值性與專業(yè)性的深度融合，滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求；另一方面，什么值得買突破以往長(zhǎng)圖文為主的形式，以視頻這一當(dāng)下廣受歡迎的傳播手段，將科普干貨與精美畫(huà)面相結(jié)合，讓消費(fèi)內(nèi)容更有看頭，結(jié)合什么值得買覆蓋全網(wǎng)的內(nèi)容矩陣，將為更多消費(fèi)者的消費(fèi)決策提供有效參考。
后續(xù)，《行家來(lái)了》還將根據(jù)消費(fèi)者和市場(chǎng)熱點(diǎn)，持續(xù)邀請(qǐng)大咖推出更多行業(yè)的主題內(nèi)容，在未來(lái)持續(xù)為用戶、客戶及產(chǎn)業(yè)發(fā)揮內(nèi)容價(jià)值。楊林表示：“我們希望能夠挖掘更多與用戶有效的對(duì)話形式，提高B端和C端的連接效率，創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界?！?
