近年來，隨著男性審美和消費意識的覺醒，其消費品類和購買力也在不斷增加，據(jù)QuestMobile《2021男性消費洞察報告》顯示，每月網(wǎng)上消費超過1000元的男性用戶占55%，高于女性占比(45%)，這也助推了男裝市場走向時尚化、細分化和多元化。
當前，越來越多的男士日漸追求面料的親膚舒適和設計的簡約利落，舒適性已成為國人選購男裝的首要標準?？梢钥吹剑壳昂芏嗄醒b品牌紛紛以輕柔、親膚等概念大打“舒適度”。不過，相信很多男士都有過試穿不同品牌男裝相關產(chǎn)品之后，仍然無法購買到一款適合自己并且舒適服裝的尷尬經(jīng)歷。該態(tài)勢下，男裝市場亟需一些具有前瞻思維、創(chuàng)新技術和匠心精神的新鮮血液來引導男裝行業(yè)新風向。
精準狙擊用戶痛點，襯衫老羅全面提升中國男裝新價值
日前，新銳男裝品牌襯衫老羅發(fā)布了2023春夏新品「柔感系列」，一經(jīng)上市即刻引發(fā)市場關注。而面對市場中輕柔概念的繁雜，男裝材質(zhì)多樣，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，作為深耕高端襯衫15年的男裝品牌，襯衫老羅有著深厚的技術底蘊和行業(yè)的深層認知，疊加與用戶常態(tài)化的“面對面零距離”交流，更使其有足夠的信心和底氣來重新定義男裝「柔」感概念，打造男裝新舒適。在襯衫老羅看來，柔并不是軟，更不是輕，柔是隨肌膚?動的自然，是張弛有度的藝術。
當然，襯衫老羅不只是說說，為更好地詮釋男裝“柔”感，提升中國男裝新價值。和傳統(tǒng)品牌不同，襯衫老羅很重視和客戶的每一次溝通，通過每場直播來和客戶達成高頻率的雙向溝通，更深入回訪上千用戶，在平臺翻看了十幾萬的評論，品牌借助平臺直接與客戶溝通達成銷售，不但降低了庫存、經(jīng)銷商等中間成本，更實現(xiàn)了直接對話直接銷售，從而可以精準洞察用戶需求和痛點。
作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織服裝業(yè)，講究的是“慢工出細活”，很難精確收集數(shù)據(jù)與客戶直接對話洞察痛點來指導產(chǎn)品和面料研發(fā)?；诖耍r衫老羅攜手全球知名供應商從纖維原料著手，專注科技面料的研發(fā)和應用。并與人體工程學研究機構、天紡標檢測機構合作，歷時3個月的面料調(diào)整、2個月的版型設計以及1個月的工藝調(diào)試無痕壓膠測試等，最終耗費一年的時間共創(chuàng)出了襯衫老羅「柔感系列」。該系列的產(chǎn)出是對傳統(tǒng)制衣行業(yè)的一種“顛覆”，從“大而泛”的制作方式轉為“小而精”，針對國人特有的行為習慣，切實解決了用戶的穿衣痛點，讓國人看到了中國男裝帶來的自然“柔”感和著裝自信，助力全面提升中國男裝的價值感和舒適感。
就如羅鑫華所說：“希望通過我們的專業(yè)、技術、與用戶有效溝通反饋的實時數(shù)據(jù)，重新定義產(chǎn)品、豐富產(chǎn)品。同時從源頭、纖維、紗線、織布、染整及成衣制造等重新去貫通，根據(jù)人體工程學的結構理論，用立體裁剪的設計，來打造一件真正觸動人心的產(chǎn)品，回饋用戶，滿足更多消費者的需求。”
精益求精匠心智造，襯衫老羅攜手國際知名供應鏈夯實研發(fā)實力
之所以能在競爭激烈的男裝領域脫穎而出成為新銳品牌，跟襯衫老羅在面料、版型、工藝和輔料等多個維度的創(chuàng)新和用心是分不開的。本著精益求精的匠心精神，襯衫老羅攜手兩大國際供應鏈頭部品牌——奧地利蘭精集團和華峰集團，以他們的優(yōu)勢代表產(chǎn)品——天絲?莫代爾和Sorona?為基礎，強強共創(chuàng)，打造屬于襯衫老羅的核心技術優(yōu)勢。
作為襯衫老羅的長期生態(tài)合作伙伴，蘭精集團和華峰瑞訊索羅娜在新品發(fā)布現(xiàn)場也分別介紹了各自的優(yōu)勢和在「柔感系列」中發(fā)揮的重要作用。其中，蘭精集團的天絲?萊賽爾和天絲?莫代爾本身是以木材為本源，含有莫代爾纖維的面料，在柔軟親膚性和吸水性上表現(xiàn)優(yōu)異；Sorona?是美國化纖巨頭杜邦公司研發(fā)的一種新型可再生纖維，它是以植物（玉米）為原材料，其獨特的分子結構使得面料具有極佳的回彈性和散熱排濕性，同時雙組份紗線的織法能極大程度避免面料勾絲起球。
也許，當有些男裝品牌以擁有其中一種纖維原料在市場“為榮”時，襯衫老羅卻沉下心來對原料進行深度探索，提出了“優(yōu)勢互補”的思路，攜手國內(nèi)頭部面料紡織集團對這兩種纖維原料進行黃金配比混紡。功夫不負有心人，經(jīng)過數(shù)次的成分配比調(diào)整、織法設計、工藝創(chuàng)新、顏色調(diào)試后，兼具親膚柔感、挺括有型、吸濕排汗、環(huán)保等特性的科技面料終于問世。
也正是切實解決了用戶在夏季著裝時悶熱不透氣、出汗不速干、洗幾次就起毛起球還掉色、扯幾下面料就變形的穿衣痛點，真正做到了運用科技和數(shù)據(jù)來解決痛點引領開發(fā)。所以襯衫老羅「柔感系列」一上市就斬獲無數(shù)消費者的信賴，開辟了“柔”感男裝新市場，讓我們看到了國產(chǎn)男裝品牌匠心智造的決心和信心。
每一次技術創(chuàng)新和突破，對男裝市場而言都是一次革命性的影響。與高端一脈相承的襯衫老羅聚焦核心技術的研發(fā)與創(chuàng)新，以科技面料引領男裝“柔感”新勢力，無疑為男裝行業(yè)生態(tài)貢獻了新路徑、新思路，更是對男裝市場“舒適、科技、綠色”導向的一種實踐和引領，也為提升其在中國男裝的話語權和市場份額打下堅實基礎。
