3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入、利潤雙增長，且利潤增速持續(xù)超營收增速。其中作為智慧廚居場景中的核心網(wǎng)器，海爾冰箱繼“平均不到1秒進(jìn)入1個(gè)家庭”全球銷速成績后，也迎來了新的轉(zhuǎn)型成果：品牌份額增至 43.9%，比TOP2-TOP6這5個(gè)品牌份額之和還要多，份額凈增幅度也為行業(yè)第一。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年冰箱市場零售規(guī)模達(dá)2988萬臺，同比下滑約6.3%。在整體行業(yè)面臨存量瓶頸時(shí)，為何海爾冰箱還能實(shí)現(xiàn)持續(xù)上漲呢？這主要有兩方面的原因：一方面是海爾冰箱在高端市場的深耕帶來了新的增長點(diǎn)，另一方面是場景轉(zhuǎn)型的進(jìn)一步落地帶來了新的發(fā)展空間。
高端優(yōu)勢持續(xù)鞏固：15K+市場占比提升86%
隨著用戶生活水平不斷提高，人們對于儲鮮場景也提出了越來越高的要求。其中，容積更大，保鮮更強(qiáng)，空間更美觀等成為人們的主要訴求。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年行業(yè)年累暢銷榜TOP20中，8K+高端健康保鮮冰箱占13席，500L+大容積冰箱占17席。同時(shí)，“超薄冰箱”在多開門冰箱市場高速發(fā)展，銷額占比接近60%。由高端產(chǎn)品帶來的更優(yōu)儲鮮場景體驗(yàn)，成為了市場活力的重要來源。而海爾冰箱之所以能在高端市場加大優(yōu)勢，也是滿足了以上的細(xì)分需求。
首先，推出了以博觀系列為代表的高端產(chǎn)品，為用戶升級健康保鮮場景體驗(yàn)。該系列產(chǎn)品搭載了全新升級的全空間保鮮科技，為用戶實(shí)現(xiàn)果蔬、干貨、凍肉分類儲鮮，長久保鮮的一級健康保鮮效果。尤其在冷凍保鮮層面，顛覆了風(fēng)冷冰箱易風(fēng)干食材的弊端，實(shí)現(xiàn)了凍肉鮮凍30天不流血水，媲美鮮肉口感。得益于此，該系列助力海爾冰箱在15K+市場份額提升86%，在萬元以上的高端市場，海爾冰箱的占比達(dá)48.8%，以高端健康場景拉大引領(lǐng)差距。
其次，以零距離自由嵌入式冰箱創(chuàng)新廚居場景，重塑廚居美學(xué)。2022年，海爾冰箱持續(xù)上新零距離自由嵌入式冰箱，通過創(chuàng)新底部前置散熱科技、離心變軌鉸鏈科技等攻克了櫥柜與冰箱留有間距、冰箱貼墻放置難以自由開門等難題，真正為用戶帶來無縫融合的美學(xué)體驗(yàn)。此外，為規(guī)范行業(yè)發(fā)展，2022年海爾冰箱還牽頭發(fā)布了行業(yè)首個(gè)《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)從自由嵌入式到零距離自由嵌入式再到零距離平嵌電冰箱的標(biāo)準(zhǔn)升級。
除了已經(jīng)顯現(xiàn)的高端引領(lǐng)，海爾冰箱還有后續(xù)優(yōu)勢待釋放。2022年，海爾冰箱投資30.7億元建設(shè)海爾高端冰箱互聯(lián)工廠，聚焦生產(chǎn)高端、智能化產(chǎn)品，以500L+容積段的對開門、T型門中高端冰箱為主，年產(chǎn)能將達(dá)200萬臺。值得注意的是，基于智家大腦，這些高端冰箱能夠?yàn)橛脩魩砀叨说娘嬍成?，隨著其建成投產(chǎn)，海爾冰箱在高端市場的引領(lǐng)將進(jìn)一步提升。
廚房場景拓寬增長空間：套系迭代、觸點(diǎn)增多
除了基于高端產(chǎn)品創(chuàng)造更優(yōu)的儲鮮生活，驅(qū)動行業(yè)朝高質(zhì)量發(fā)展，海爾冰箱對成套廚房場景的布局也已進(jìn)入深水區(qū)，增長空間持續(xù)擴(kuò)大。具體來看，其展現(xiàn)出了兩大特點(diǎn)：廚房套系更豐富、場景體驗(yàn)觸點(diǎn)更多。
一方面，圍繞海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥智慧廚房場景進(jìn)入持續(xù)迭代階段。2022年，針對中產(chǎn)、白領(lǐng)等不同用戶群體需求，三翼鳥智慧廚房上新了萬象、光年、黑曜、星蘊(yùn)、微改、全巖等全新套系。以全巖廚房套系為例，通過聯(lián)合意大利高端巖板品牌LAMINAM，其能為用戶提供100+定制巖板花色，打造真正一體化全巖廚房場景新范式，填補(bǔ)了市場空白。
另一方面，毛細(xì)血管網(wǎng)絡(luò)般的全國門店正不斷觸達(dá)新用戶。僅2022年上半年，三翼鳥智慧廚房新開近177家門店，客單價(jià)不斷提升，其中不乏75萬的大單。更引起行業(yè)矚目的是，9月，其在上海開業(yè)三翼鳥智慧廚房旗艦店是行業(yè)首個(gè)廚居場景融合店，突破性帶來了集烹飪、娛樂、社交于一體的定制廚房新體驗(yàn)。
盡管處于存量市場階段，海爾冰箱的持續(xù)增長之路卻印證了一個(gè)亙古不滅的道理——用戶需求沒有天花板，品牌發(fā)展就沒有天花板。換道場景后，“平均不到1秒進(jìn)入1個(gè)家庭”的海爾冰箱正將更智慧、更健康的飲食體驗(yàn)帶去全球用戶家。
