在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主線下，促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)和高質(zhì)量增長(zhǎng)成為市場(chǎng)的主旋律。時(shí)尚消費(fèi)作為大眾消費(fèi)中極具生命力和創(chuàng)新力的消費(fèi)形式之一，對(duì)激活城市消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展有著重要作用。4月16日晚，拱墅區(qū)武林消費(fèi)季暨2023春夏武林衣秀發(fā)布會(huì)在杭州武林路驚艷上演，再度掀起時(shí)尚新風(fēng)潮，成為釋放消費(fèi)潛力的硬核引擎。
這場(chǎng)集合了時(shí)尚、創(chuàng)意、文化、娛樂(lè)等元素的大秀，由杭州市拱墅區(qū)人民政府主辦，拱墅區(qū)商務(wù)局、拱墅區(qū)文商旅集團(tuán)、拱墅區(qū)武林街道辦事處承辦，杭州嘉里中心協(xié)辦，是有著二十年沉淀的“武林衣秀”的全新升級(jí)?；顒?dòng)聯(lián)手英模文化（esee），通過(guò)跨界整合行業(yè)資源，打破了單一線下秀場(chǎng)的空間限制，以武林時(shí)尚為標(biāo)桿，引領(lǐng)春夏消費(fèi)新風(fēng)向。那么，這屆“武林衣秀”是如何走出T臺(tái)融入街區(qū)，又是如何激活Z世代潮流消費(fèi)的？
重塑頂流時(shí)尚IP，新玩法引領(lǐng)新范式
每條商業(yè)街的發(fā)展變遷，都是一座城市發(fā)展的寫(xiě)照。武林路是代表杭城商業(yè)特色街的“金名片”，也是聞名遐邇的“女人街”，見(jiàn)證了杭州“時(shí)尚之都”的崛起。從上世紀(jì)90年代開(kāi)始，這里就是杭州的時(shí)尚女孩的“潮”圣地，武林路也因此被稱(chēng)為“女人街”。隨著杭州打造“中國(guó)女裝之都”目標(biāo)的確立，品牌集聚的武林路一躍成為杭州展示潮流女裝風(fēng)采的窗口，并成為“中國(guó)女裝看杭州”的一張金名片。
2002年，武林路時(shí)尚女裝街改造后開(kāi)街，成為集購(gòu)物、休閑、旅游、娛樂(lè)為一體的商業(yè)特色街。同年，首屆“武林衣秀”正式開(kāi)啟，上百名頂級(jí)時(shí)尚精英，在武林路街區(qū)中央的T臺(tái)上，演繹了杭州十大女裝品牌的風(fēng)采。這不僅是杭州第一場(chǎng)露天時(shí)裝大秀，也是全國(guó)時(shí)裝史的里程碑事件之一，使武林路特色街迅速走紅，成為“中國(guó)時(shí)尚女裝第一街”，“武林衣秀”也成為了具有時(shí)代意義的時(shí)尚IP。
如今，“Z世代”年輕人正逐漸成為消費(fèi)主力，掀起新一輪的消費(fèi)變革。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，在年輕化消費(fèi)趨勢(shì)的推動(dòng)下，武林路于去年實(shí)施新一輪提升改造，按照“目力所及皆為城市家具”的理念更新街區(qū)環(huán)境、優(yōu)化街區(qū)業(yè)態(tài)，大力發(fā)展“潮經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”“青春經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)構(gòu)建多元化、立體化、深層次的商業(yè)格局，增加整個(gè)商圈的購(gòu)物粘性。而全新升級(jí)歸來(lái)的“武林衣秀”，也加入了不一樣的新玩法。成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“Z世代”，樂(lè)于接受新事物，追求個(gè)性化和多元化，并且注重體驗(yàn)感和認(rèn)同感，更愿意為興趣買(mǎi)單。
為了更貼近年輕人，這屆“武林衣秀”打破了T臺(tái)概念，選擇了融入街區(qū)生活場(chǎng)景的“馬路秀”形式，以“武林路的一天”為主線，以早上、下午、晚上三個(gè)時(shí)間段為章節(jié)，把穿搭融入生活場(chǎng)景中，全面呈現(xiàn)新生活方式影響下年輕人的穿搭圖鑒。例如，早上通勤時(shí)間，以極簡(jiǎn)、正式風(fēng)格為主，展現(xiàn)職場(chǎng)的自信與氣質(zhì)；在下午茶時(shí)間，休閑、舒適的裝扮，適合約上好友享受悠閑時(shí)光；到了晚上，個(gè)性時(shí)尚又追求自由的穿搭，讓夜生活更加精彩。通過(guò)不同時(shí)段、場(chǎng)景展現(xiàn)，為都市青年提供了潮流穿搭新范式。
為了讓更多人參與進(jìn)來(lái)，活動(dòng)還借助數(shù)字化技術(shù)和社交媒體，以線上直播的形式，通過(guò)多個(gè)新媒體平臺(tái)的實(shí)時(shí)分享，打破時(shí)空限制，讓品牌從秀場(chǎng)走向大眾。同時(shí)，打造具有影響力和親和力的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓陣容，不僅有曹紫微、吳月、董瑞男等國(guó)際超模助陣，更有英模文化（esee）創(chuàng)始人Carrie等時(shí)尚大咖的加盟。此外，發(fā)布會(huì)前，時(shí)尚KOL還在武林路對(duì)年輕人進(jìn)行了有關(guān)穿搭和時(shí)尚態(tài)度的街采預(yù)熱，以用戶共創(chuàng)的方式，增加活動(dòng)體驗(yàn)感與互動(dòng)性。
藝術(shù)范與煙火氣交融，潮文化引燃潮經(jīng)濟(jì)
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器和壓艙石,也是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。2023年政府工作報(bào)告指出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將2023年定位為“消費(fèi)提振年”，杭州市也將促消費(fèi)作為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重中之重，全力打造新型消費(fèi)中心城市。在此背景下，作為“浙江省消費(fèi)第一區(qū)”的拱墅區(qū)，開(kāi)年以來(lái)，圍繞“拼經(jīng)濟(jì)·開(kāi)門(mén)紅”推出了經(jīng)濟(jì)穩(wěn)進(jìn)提質(zhì)發(fā)展16條，并以“迎亞運(yùn)﹒武林消費(fèi)季”為主線開(kāi)足馬力促消費(fèi)，按“一月一主題”聯(lián)動(dòng)各大商圈綜合體、特色街區(qū)推出豐富的消費(fèi)盛宴，全力打好消費(fèi)提振賽，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)回暖。
2023春夏“武林衣秀”發(fā)布會(huì)，集合眾多時(shí)尚品牌通過(guò)“文化+”“藝術(shù)+”賦能街區(qū)、綜合體等商業(yè)場(chǎng)景，融合潮流與傳統(tǒng)、創(chuàng)意與實(shí)用等元素，在引領(lǐng)穿搭時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的同時(shí)，也將拱墅區(qū)的新零售、新消費(fèi)模式展現(xiàn)給游客和市民。例如，嘉里中心將商場(chǎng)時(shí)裝品牌融入走秀環(huán)節(jié)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)搭配提升服飾氛圍感；資深模特以武林路為背景，拍攝時(shí)尚大片提升產(chǎn)品時(shí)髦度。通過(guò)一系列沉浸式購(gòu)物場(chǎng)景打造，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情、引爆消費(fèi)熱潮。
隨著潮流文化的盛行，Z世代在當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)已逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。本屆“武林衣秀”發(fā)布會(huì)解鎖“Z世代”不斷變化的消費(fèi)需求，將藝術(shù)范與煙火氣相互交融，通過(guò)打造沉浸式、體驗(yàn)式、個(gè)性化的消費(fèi)新場(chǎng)景，在挖掘商業(yè)價(jià)值的同時(shí)又重塑了時(shí)尚IP“潮文化”價(jià)值，使之成為賦能新型消費(fèi)的重要引擎，打造年輕人向往的潮文化和潮生活方式。
消費(fèi)需求和生活方式行為的變化，也催生了消費(fèi)新客群，衍生出了“潮經(jīng)濟(jì)”，并成為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要載體。而正在打造世界級(jí)地標(biāo)商圈，引領(lǐng)時(shí)尚、定義潮流的大武林商圈，也是杭州市拱墅區(qū)發(fā)展“潮經(jīng)濟(jì)”的重要承載地。這種“潮經(jīng)濟(jì)”，并不僅僅局限于服飾，而是從服飾到配飾、潮玩、潮品、餐飲等多業(yè)態(tài)綜合而成的專(zhuān)屬于潮流青年的全新生活方式。作為杭城時(shí)尚界的頂流IP，不斷煥新升級(jí)的“武林衣秀”，也更加貼合年輕群體的潮流需求，聚焦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)潮流消費(fèi)，助力杭城消費(fèi)市場(chǎng)由“盆景”變“風(fēng)景”，呈現(xiàn)春意盎然的經(jīng)濟(jì)好風(fēng)光。
