2023年5月8日，blank me丨半分一品牌光學(xué)TVC《淚別》正式上線，這是延續(xù)品牌官宣半分一中文名一年后的又一次品牌主張表達。既去年blank me丨半分一攜手皮膚美容學(xué)領(lǐng)域?qū)＜夜餐珜懖l(fā)布了行業(yè)首份基于皮膚光學(xué)研究白皮書——「半分一皮膚光學(xué)底妝年鑒」之后，此次，品牌光學(xué)產(chǎn)品線的核心粉底液和氣墊也正式以完整面貌面向市場。
作為基于產(chǎn)品層面?zhèn)鞑テ放苾r值的首次發(fā)聲，不同于落點光鮮生活與靚麗外在，這支品牌光學(xué)TVC《淚別》延續(xù)了blank me丨半分一對時代與個體的細致洞察，打破傳統(tǒng)美妝品牌廣告，選擇走入了更多人生活的縱深處，捕捉到在這片土地上一個又一個、細微卻生動的故事片段。通過獨有的肌膚光學(xué)技術(shù)，打造可感知可共情的場景，品牌以“陪伴者”的身份，宣言于人生黯淡時刻，blank me丨半分一希望在不確定的環(huán)境里，將光學(xué)底妝變成一束確定的光，照亮年輕群體的前方，陪伴年輕人渡過困境、擺脫迷茫。
光學(xué)TVC《淚別》上線，對話當代年輕群體
我們都身處在一個不確定的社會里，工作、戀愛、交友、婚姻……人情繁雜的時代里，越來越多的挑戰(zhàn)帶來的是不安、混沌、迷茫甚至恐慌，生活中太多的點滴瞬間聚沙成塔，令每一個人愈感困惑與不解。
看到當代年輕群體們的掙扎和奮斗，blank me丨半分一制作并發(fā)布了名為《淚別》的品牌光學(xué)TVC：打破傳統(tǒng)美妝廣告套路，全片不具臺詞、沒有明星藝人，運用光影的交錯轉(zhuǎn)承、通過一個個真實生動的臉龐，默默講述著眼淚的故事。blank me丨半分一希望通過這部作品，以默默真摯守護不確定的心路，做生活在這片土地上的年輕人面臨黯淡時刻的那束光，引領(lǐng)他們勇敢地走過荊棘叢生的旅程。
在TVC的開頭，出現(xiàn)一個個年輕人的身影，他們可能是象牙塔里的大學(xué)生、社會資歷尚淺的職場小白，也可能是各自領(lǐng)域的精英，他們或經(jīng)歷了、或正在經(jīng)歷著職場打擊、分手失戀、背井離鄉(xiāng)……生活的不確定性，帶給他們的，是深深的挫敗、孤獨和無助。
在這樣的時刻，選擇哭一場是對自己的寬待與和解，有些人會在車里失聲痛哭、有些則悄然在角落中落淚。那些咬著被角的深夜啜泣和嘆息、那些抹抹眼淚又繼續(xù)起身的瞬間，大多人渴望一個允許自己喘息的片刻。
眼淚過后，當拿出blank me丨半分一光學(xué)氣墊和光學(xué)粉底液輕柔補妝時，他們重新整理收拾情緒，在經(jīng)歷生活的黯淡時刻后，他們允許自己不必時刻閃亮；在休憩和平復(fù)后，用妝匯成一束光，讓光重新回到臉上，讓通透的肌膚，直達通透的內(nèi)心，將心底的塵埃打掃干凈，在從頭開始的自我整理中，完成一次對過去的直面和回顧，找到重新出發(fā)的勇氣。
堅守品牌初心，陪伴用戶探索人生
blank me丨半分一的初心，是為中國女性提供真正適合的底妝產(chǎn)品。秉承“專注、純粹、理性”的理念，堅信技術(shù)研發(fā)是打造完美產(chǎn)品的不二法門。首創(chuàng)肌膚光學(xué)研究體系，多年來致力于肌膚光學(xué)與底妝科學(xué)的研究，深入探討底妝暗沉問題，揭示底妝與皮膚之間的相互作用機理，并將這些研究數(shù)據(jù)成功應(yīng)用于光學(xué)系列底妝產(chǎn)品開發(fā)中，讓每一款光學(xué)底妝產(chǎn)品都更加專業(yè)，讓消費者充滿信心地使用。讓用戶相信，藝術(shù)和科學(xué)的結(jié)合，才能打造出真正令人驚艷的美感。
blank me丨半分一一直致力于探索和展現(xiàn)女性的多面魅力，發(fā)掘她們獨特的個性和特質(zhì)，并將這份關(guān)注延伸到當代年輕人身上。此次，blank me丨半分一聚焦年輕鮮明的個體與時代脈搏的同頻，拋開宏大敘事，也沒有吶喊出來的主張，以細微的情緒和白噪音，訴說著品牌細膩的情緒洞察，讓產(chǎn)品的出現(xiàn)成為一把打開“告別黯淡、走進光里”的鑰匙。
《淚別》不僅聚焦社會洞察引起群體內(nèi)心振蕩，更以多維視角表述了光學(xué)系列產(chǎn)品“持久固色鎖妝、晝夜細膩服帖、輕盈通透光感”的產(chǎn)品價值，深度詮釋了blank me丨半分一光學(xué)系列希望陪伴年輕人穿越黯淡時光，重新成為閃閃發(fā)光的自己的價值理念。
正如在寫給用戶的一封信里，品牌創(chuàng)始人楊博雅說道：“底妝是妝容的一半，我希望blank me丨半分一能陪用戶去探索人生的另外一半。在還未點亮的另外一半人生地圖里面，用戶需要的不是有人告訴自己：你做自己就好了，你是最美的。而是需要一個真誠的、靠譜的、溫暖的、比自己成熟一些的同齡人的陪伴。告訴用戶：往前走，一定會有快樂，但也一定會有痛苦、焦慮和挑戰(zhàn)，這是世界真實的樣子，你只需要專注當下，堅定地向前走?！?
重塑生活之美，構(gòu)建品牌審美
2022年的上海，疫情席卷了這座美麗的城市，時間仿佛被按下了“暫停鍵”，敏銳地捕捉到處在陰霾下的上海和人們，亟需“發(fā)現(xiàn)與修復(fù)”，blank me丨半分一不避時艱，不僅重申了自己的“上?！睂傩裕€特別征集了一場「尋人啟事」活動，用平實的故事敘述著年輕人視角下平凡中的不同。從尋找志愿者到與各大上海本土品牌聯(lián)動，再到打造“重塑上海之美”和“重塑生活之美”等活動，blank me丨半分一再現(xiàn)申城的人文之美，積極探索城市與個體之間的聯(lián)系，洞察城市情緒和精神之間的相互作用希望，陪伴大家穿過那段黯淡無光的時光，在黑暗中為大家指引前行的方向，重拾城市生活中令人驚嘆的美麗。通過這一舉動，blank me丨半分一為自己打上了獨具美感的城市印記，構(gòu)建品牌獨特的審美形象。
blank me丨半分一始終相信，生活中最美好的部分不是外在的物質(zhì)財富，而是內(nèi)心深處的感知和體驗。此次《淚別》重塑了大眾對哭泣和眼淚的刻板認知，重新升華品牌角色，致力于成為當代年輕人的陪伴者和同路人，使產(chǎn)品和品牌充滿真實的時代 質(zhì)感。以“用光，為你上妝”為名，blank me丨半分一希望能在這個浮動不安世界里，為年輕群體注入勇氣和力量。伴隨著光學(xué)系列底妝的問世，blank me丨半分一希望讓他們了解到，世界不總是完美的，而blank me丨半分一光學(xué)底妝愿作為一束確定的光，陪伴年輕人穿越黯淡，閃閃發(fā)光。
即便世界不完美，也要以更美的姿態(tài)，迎著光，成為光，以自己，照亮明天。
