當(dāng)越來越多品牌都在布局高端，消費(fèi)者該如何辨別？其實(shí)嚴(yán)格來說，品牌“自定義”的高端并不是真正的高端。所謂高端品牌，應(yīng)作為行業(yè)標(biāo)桿，被用戶定義、被行業(yè)追隨、被各界認(rèn)可。
5月11日，2023最具價(jià)值高端品牌T0P100榜單發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)在廣州舉行，現(xiàn)場發(fā)布了標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜、品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜、老字號品牌榜等多個(gè)權(quán)威榜單。其中，“標(biāo)桿領(lǐng)航品牌”是此次評選的最高等級，華為、茅臺、卡薩帝等品牌獲此殊榮。
如何定義行業(yè)標(biāo)桿？從榜單上不難看出，除了用戶認(rèn)可、行業(yè)追隨，這些“標(biāo)桿品牌”還有一些共性，比如堅(jiān)持創(chuàng)新、持續(xù)突破、積極應(yīng)變。像卡薩帝就是榜單中唯一的高端家電品牌，也是此次峰會(huì)上唯一受邀參與主題分享的品牌。就在剛剛收官的AWE上，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌曾指出：從定義產(chǎn)品的高端到定義品牌的高端，再到今天定義時(shí)代的高端，17年來，用戶始終是卡薩帝最好的設(shè)計(jì)師。
擁抱高端化浪潮！高端品牌TOP100榜單出爐
據(jù)了解，本次發(fā)布會(huì)由高端品牌實(shí)驗(yàn)室、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦，高端品牌實(shí)驗(yàn)室參考了國際上通用的品牌價(jià)值評估方法，結(jié)合高端品牌的特性、中國市場競爭環(huán)境、企業(yè)真實(shí)經(jīng)營狀況，設(shè)計(jì)了一套科學(xué)合理、更接近真實(shí)的高端品牌價(jià)值評估模型?！?023最具價(jià)值高端品牌TOP100”是國內(nèi)首個(gè)專注于高端品牌評價(jià)的榜單，也是高端品牌評價(jià)的風(fēng)向標(biāo)與指南針。
除了發(fā)布榜單，高端品牌實(shí)驗(yàn)室還邀請媒體、高校、行業(yè)協(xié)會(huì)以及部分高端品牌的嘉賓代表齊聚一堂，探討了品牌如何應(yīng)對高端化浪潮。當(dāng)前，世界正面臨百年未有之大變局，中國經(jīng)濟(jì)正加速從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，“培育一批高端品牌”正成為國家目標(biāo)?；谶@樣的時(shí)代背景，此次大會(huì)將主題確立為“擁抱高端化浪潮”，來自各界的行業(yè)代表，帶來了不同主題的內(nèi)容分享。
現(xiàn)象級品牌：6年10倍增長，被用戶定義的高端
在嘉賓代表的交流分享中，“現(xiàn)象級品牌”等前沿概念引發(fā)關(guān)注。有時(shí)，一些主流品牌的發(fā)展不但會(huì)影響市場格局、改變消費(fèi)習(xí)慣，還會(huì)催生一些前所未有的現(xiàn)象。在家電行業(yè)，卡薩帝就是這樣一個(gè)“現(xiàn)象級品牌”，誕生僅17年，就帶來了三大現(xiàn)象：用戶認(rèn)可、客戶主推、行業(yè)追隨。
市場數(shù)據(jù)就是這些現(xiàn)象最直觀的佐證：6年的時(shí)間里，卡薩帝的市場規(guī)模翻了10倍；從2021年到2022年，品牌價(jià)值躍升115億。僅從2022年來看，卡薩帝在高端市場份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)，其中1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機(jī)份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調(diào)份額為30.6%；冰吧、酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。
這背后，是卡薩帝在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、資源等方面極具差異化的競爭優(yōu)勢。設(shè)計(jì)層面，卡薩帝在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心，曾獲42項(xiàng)頂級設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；研發(fā)層面，卡薩帝在全球擁有5大研發(fā)中心、2.2萬研發(fā)人員；制造層面，建立了21家智能工廠，其中有6座燈塔工廠；資源層面，卡薩帝擁有極致工藝科技，全球一流資源伙伴，可隨時(shí)為產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級提供資源支持。
17年探索：一步一臺階，實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)
峰會(huì)現(xiàn)場，海爾智家中國區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華發(fā)表了主題內(nèi)容分享，以卡薩帝17年的發(fā)展歷程，印證了“用戶是最好的設(shè)計(jì)師”。
2006年—2015年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高端創(chuàng)牌引領(lǐng)。2006年創(chuàng)牌之初，卡薩帝就洞察到用戶需求，致力于重新發(fā)明高端家電，從首次在冷藏區(qū)取消中梁限制的世界首款法式對開門冰箱，抽屜式設(shè)計(jì)的意式冰箱，到全球首款一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)，都引領(lǐng)著生活方式的變革。
2016年—2019年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高端產(chǎn)品引領(lǐng)，為用戶進(jìn)一步升級高端體驗(yàn)，將冰箱兩側(cè)的散熱縫隙由10cm縮小至2cm，發(fā)明水洗、干洗之后的第三種洗護(hù)方式——“空氣洗”，將一次只能吹出一種風(fēng)的空調(diào)徹底顛覆，推出多溫區(qū)送風(fēng)的天璽空調(diào)等等。每一次創(chuàng)新都為卡薩帝打開了增長空間，自2016年起，卡薩帝就保持高速增長，且連續(xù)多年蟬聯(lián)高端份額第一。
2020年—2022年，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了高端場景引領(lǐng)，為用戶打通衣食住娛全流程體驗(yàn)。新一代廚房場景可實(shí)現(xiàn)買、吃、存、做一步到位；智慧衣帽間場景能為不同衣物智能匹配洗護(hù)程序；智慧臥室場景中的空調(diào)會(huì)聯(lián)動(dòng)智慧枕，在夜間主動(dòng)調(diào)節(jié)冷熱；智慧浴室場景可以主動(dòng)為用戶定制熱水；智慧客廳場景中的電視以海量4K資源帶來影院級觀影體驗(yàn)。
新時(shí)代探索：做時(shí)代的企業(yè)，與用戶共創(chuàng)生活方式
沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。進(jìn)入2023年以來，基于用戶消費(fèi)需求的升級，卡薩帝也優(yōu)化渠道布局，在發(fā)力科技、場景的基礎(chǔ)上，與用戶共創(chuàng)高端生活方式。
2022 年，卡薩帝共入駐300 多家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場景中心。今年以來，卡薩帝率先布局上海主城區(qū)，以多家藝術(shù)生活館為共創(chuàng)平臺，為用戶帶來“所見即所得”的高端生活方式體驗(yàn)。依托三翼鳥平臺，卡薩帝一站打通了多方生態(tài)資源，可以整合2W+設(shè)計(jì)師、1W+用戶管家、2000+生態(tài)服務(wù)商，為用戶提供送裝、設(shè)計(jì)、局改等全周期在內(nèi)的一站式場景服務(wù)。
從此，卡薩帝徹底打破了傳統(tǒng)的“人找貨”模式，而是以豐富場景引導(dǎo)用戶、共創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“貨找人”；渠道布局也不止是店，還是家；給用戶帶來的不止是家電，還是生活。
從市場反饋來看，2023一季度，卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一。其中1w+冰箱份額為40%，1w+洗衣機(jī)份額為86.3%，1.5w+空調(diào)份額為29.2%。正是用戶需求的不斷升級，驅(qū)動(dòng)著卡薩帝實(shí)現(xiàn)了從高端家電、高端場景、到高端生活方式的進(jìn)階布局。因此可以說，用戶才是卡薩帝最好的設(shè)計(jì)師。在與用戶共創(chuàng)高端生活方式的過程中，卡薩帝也不斷收獲市場認(rèn)可，讓行業(yè)看到了其后續(xù)的增長潛力和發(fā)展前景。
