在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，高端品牌應(yīng)如何把握高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求，激活用戶需求、打開增長(zhǎng)空間？卡薩帝通過持續(xù)落地城際思享薈，為行業(yè)打開了新思路。
5月13日，卡薩帝思享薈走進(jìn)歷史文化名城邯鄲，攜手陽光三聯(lián)電器在韓玉臣美術(shù)館帶來一場(chǎng)融貫古今的高端藝術(shù)生活體驗(yàn)之旅。據(jù)悉，卡薩帝城際思享薈自去年啟動(dòng)以來，已經(jīng)走過全國(guó)多座城市，今年5月計(jì)劃落地近50站，其中不乏運(yùn)城、湖州等歷史悠久的千年古城。
邯鄲之行，卡薩帝城際思享薈走進(jìn)美術(shù)館。無論是藝術(shù)與生活的融合，還是歷史傳承與現(xiàn)代高端科技的碰撞，都為當(dāng)?shù)赜脩魩砹饲八从械捏w驗(yàn)，也為行業(yè)帶來了高端轉(zhuǎn)型的落地范式。
高端品牌走進(jìn)美術(shù)館，開啟藝術(shù)之旅
藝術(shù)與生活的距離有多遠(yuǎn)？其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，藝術(shù)可以是美術(shù)館里的館藏珍品，也可以是融入衣食起居的一種別樣體驗(yàn)。在家電領(lǐng)域，卡薩帝就率先探索將藝術(shù)融入生活，并以思享薈為平臺(tái)，將這種高端藝術(shù)生活方式帶到全國(guó)各地。
此次，卡薩帝走進(jìn)邯鄲韓玉臣美術(shù)館，這座收藏了古今中外名家畫作的藝術(shù)殿堂，與卡薩帝“云巖白”光年套系的藝術(shù)氣質(zhì)相得益彰，為前來參觀學(xué)習(xí)的藝術(shù)愛好者、以及追求生活品質(zhì)的當(dāng)?shù)鼐用駧砹艘粓?chǎng)全新藝術(shù)生活之旅。
陽光集團(tuán)董事長(zhǎng)韓玉臣先生對(duì)此次卡薩帝思享薈邯鄲之行給予了高度評(píng)價(jià)。他在致辭中提到，高端品牌與藝術(shù)館藏的融合早有先例，知名法國(guó)珠寶品牌Cartier曾在盧浮宮舉辦展會(huì)，法國(guó)奢侈品品牌Louis Vuitton也曾走進(jìn)大英博物館。此次卡薩帝走進(jìn)韓玉臣美術(shù)館，不但是家居家電行業(yè)與藝術(shù)界的一次跨界聯(lián)動(dòng)，更是一場(chǎng)帶動(dòng)藝術(shù)生活化、生活藝術(shù)化的先行探索。
【陽光集團(tuán)董事長(zhǎng)韓玉臣先生致辭】
走進(jìn)邯鄲，為用戶升級(jí)生活
相隔百年之遙的家庭廚房有哪些不同？不妨來韓玉臣美術(shù)館第三展廳看看。這里既有描繪上世紀(jì)古老廚房的油畫，又有卡薩帝帶來的3.0智慧廚房場(chǎng)景。蒸烤一體機(jī)制作出的傳統(tǒng)糕點(diǎn)，不僅帶來了邯鄲老味道，也讓大家體驗(yàn)到了現(xiàn)代高端廚房的科技感。
再走進(jìn)以國(guó)畫為主的第四展廳，高山流水的清雅自然撲面而來。而這里的卡薩帝冰箱也可以用MRA低氧窖藏科技讓食材保鮮效果延長(zhǎng)8倍，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮。此外，在韓玉臣館長(zhǎng)的藏區(qū)采風(fēng)作品展區(qū)，還設(shè)置了卡薩帝冰吧交互區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)可體驗(yàn)青稞酒文化，感受卡薩帝冰吧的精準(zhǔn)溫控；卡薩帝洗干集成機(jī)也帶來了集洗護(hù)烘于一體的一站式高端衣物護(hù)理體驗(yàn)。
這背后，其實(shí)是卡薩帝深耕高端家庭衣食住娛需求、全面布局場(chǎng)景的不懈堅(jiān)持。而及時(shí)轉(zhuǎn)換賽道、創(chuàng)造新的用戶需求，同樣也是高端品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展需要具備的格局和思維。
【海爾智家中國(guó)區(qū)卡薩帝總經(jīng)理張華（左）與韓玉臣（右）在美術(shù)館內(nèi)體驗(yàn)卡薩帝】
10年探索，為行業(yè)樹立標(biāo)桿
從思享薈到城際思享薈，實(shí)際上是卡薩帝布局高端生活方式、升級(jí)交互體驗(yàn)的一次先行探索。這也為家電行業(yè)探索新增量提供了可參考的實(shí)踐樣本。
早在2014年，卡薩帝就創(chuàng)立了MLA思享薈作為高端家庭生活藝術(shù)體驗(yàn)平臺(tái)，至今已進(jìn)入第10個(gè)年頭。2016年起，卡薩帝開始在重慶落地一年一度的思享薈，向行業(yè)、向用戶展示卡薩帝一年一個(gè)臺(tái)階的升級(jí)成果。
2022年起，卡薩帝啟動(dòng)城際思享薈，將這種高端生活方式在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行復(fù)制。過去一年間，城際思享薈陸續(xù)走過廣州、南京、海口、大連等城市，為高端圈層提供交互、體驗(yàn)的平臺(tái)。今年以來，城際思享薈已覆蓋近百座城市，而繼此次邯鄲之后，還將落地大連、成都、廈門等地。
這一系列探索，也為卡薩帝不斷拓寬增長(zhǎng)空間。今年一季度，卡薩帝繼續(xù)穩(wěn)居高端第一，1w+冰箱份額為40%，1w+洗衣機(jī)份額為86.3%，1.5w+空調(diào)份額為29.2%。以思享薈為支點(diǎn)，卡薩帝的場(chǎng)景布局、觸點(diǎn)布局也在持續(xù)深入。而卡薩帝立足高端圈層展開的一系列探索，也為家電行業(yè)高端化轉(zhuǎn)型樹立了新的風(fēng)向標(biāo)。
