導(dǎo)言：致力于從消費(fèi)者的視角出發(fā)的大王elis，向來以高品質(zhì)的商品及“創(chuàng)造更美好的未來”的品牌理念俘獲大波忠實(shí)消費(fèi)者。近日，大王elis聯(lián)合品牌大使王楚然，在5月28日“國際月經(jīng)日”之際開展了系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，呼吁女性擺脫經(jīng)期固有標(biāo)簽，倡導(dǎo)堅(jiān)強(qiáng)并非逞強(qiáng)，經(jīng)期也要自在做自己。
擺脫經(jīng)期刻板印象，女性不必硬扛
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，女性經(jīng)期問題不容樂觀：月經(jīng)來臨時(shí)，近八成中國女性感受最深的是：痛經(jīng)、腰酸、腹脹、焦慮、不適。面對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，絕大多數(shù)衛(wèi)生巾品牌卻在呈現(xiàn)產(chǎn)品廣告時(shí)倡導(dǎo)“經(jīng)期運(yùn)動(dòng)”、“經(jīng)期堅(jiān)強(qiáng)做個(gè)職場(chǎng)人”等用戶場(chǎng)景。保持經(jīng)期勇敢似乎是社會(huì)大眾對(duì)女性面對(duì)經(jīng)期不適的刻板態(tài)度。
回歸現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)忍月經(jīng)不適或是經(jīng)期保持強(qiáng)悍并非所有女性經(jīng)期的真實(shí)想法。大王elis深刻洞察女性經(jīng)期問題，鼓勵(lì)女性勇敢擺脫經(jīng)期刻板印象，主張打破框架與限制：經(jīng)期不需要變得突出，也不需要被定義。大王elis旨在讓每個(gè)女性都可以在經(jīng)期大膽表達(dá)，遵從內(nèi)心自在做自己，那幾天應(yīng)該被暖心呵護(hù)。
聯(lián)合品牌大使王楚然，大王elis鼓勵(lì)女性自在做自己
筆者發(fā)現(xiàn)，5月28日國際月經(jīng)日當(dāng)天，已有部分新銳女性們發(fā)起了“誰說經(jīng)期要勇敢”的線上話題，表達(dá)了當(dāng)代女性對(duì)經(jīng)期自洽的態(tài)度。
向來主張“自在感不必趕”的大王elis，攜手品牌大使王楚然，呼吁女性敢于面對(duì)真實(shí)，撕掉標(biāo)簽。為什么選擇王楚然作為品牌大使？作為95后新生代實(shí)力派小花代表，王楚然不僅擁有對(duì)演藝事業(yè)的執(zhí)著，同時(shí)注重專注愜意的自我。無論是什么時(shí)期，都擁有自在的態(tài)度。這正是大王elis希望通過王楚然鼓勵(lì)每個(gè)女生做到的一點(diǎn)：經(jīng)期本可以有各種情緒表達(dá)，不必因?yàn)榭贪逵∠蟪褟?qiáng)硬扛。
本次大王elis“撕掉標(biāo)簽 重回自在”主題活動(dòng)，以地鐵事件強(qiáng)勢(shì)出圈。在杭州-慶春廣場(chǎng)地鐵，開啟了一場(chǎng)為女性擺脫月經(jīng)固有標(biāo)簽的活動(dòng)，以爭(zhēng)取更自在更開放的社會(huì)理念。
本次營(yíng)銷不僅在地鐵站內(nèi)上線了各類女性代表的態(tài)度海報(bào)，同步還設(shè)置了“撕標(biāo)簽”主題互動(dòng)性裝置，大王elis鼓勵(lì)女性撕掉傳統(tǒng)經(jīng)期印象標(biāo)語，重新回歸并接納真實(shí)自在的自己：經(jīng)期有的不適，也可以大方接受。與此同時(shí)，北京、上海、深圳、青島等城市同步上線了以王楚然為代表的女性經(jīng)期態(tài)度主張畫面，多城聯(lián)動(dòng)，大王elis持續(xù)為女性擺脫固有標(biāo)簽貢獻(xiàn)社會(huì)力量。
為經(jīng)期做減法 大王elis持續(xù)喚醒女性意識(shí)
#王楚然撕掉標(biāo)簽重回自在#不僅在線下引發(fā)了眾多女性的互動(dòng)與打卡，該話題在線上也吸引了眾多女性發(fā)聲，更有知名博主接連加入，支持本次行為。截止小編發(fā)稿前，僅微博平臺(tái)，已有3.4萬名網(wǎng)友參與了話題討論，話題閱讀量高達(dá)1.1億，越來越多對(duì)女性認(rèn)識(shí)到經(jīng)期脆弱本就是生理常態(tài)，大王elis的品牌主張也受到了越來越多的女性的支持與認(rèn)同。
借助「撕掉標(biāo)簽」的話題演繹，大王elis持續(xù)呼吁當(dāng)代女性在經(jīng)期自在做自己。希望每一位女性都能聽從內(nèi)心最基礎(chǔ)的意愿，成為堅(jiān)強(qiáng)而不逞強(qiáng)的自己。
以這樣的品牌主張，大王elis讓創(chuàng)意始于產(chǎn)品又回歸于產(chǎn)品：大王elis光羽奢適系列衛(wèi)生巾采用人體工學(xué)設(shè)計(jì)，波浪形邊緣設(shè)計(jì)，更貼合人體的曲線。大王elis不僅以一種新鮮的方式煥發(fā)更多女性的經(jīng)期思考，更是立足品牌專業(yè)態(tài)度，為經(jīng)期做減法，從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)給予女性經(jīng)期最大的舒適，以細(xì)膩柔軟的產(chǎn)品滿足女性消費(fèi)者的經(jīng)期需求，更是對(duì)于女性精神需求的一次關(guān)愛與支持。
