近年來,中國面膜市場規(guī)模不斷擴大,新品牌、新品類層出不窮,市場競爭也快速加劇。但“內(nèi)卷”之下的高增長也暴露出產(chǎn)品缺陷和質(zhì)量問題,導(dǎo)致消費者信心缺失。這樣的“繁榮”不免讓人心生疑惑:面膜市場是否已趨于飽和?增長空間在哪里?
2023年,貝豪鉑可拉面膜橫空出世,創(chuàng)新自研“面膜芯體雙效技術(shù)”帶來的抗菌抗氧成效,化解了消費者核心痛點,成功為品牌商開辟出存量市場下新的增長曲線。
一、人無我有,以高壁壘產(chǎn)品撬動增量市場
在存量市場同質(zhì)化發(fā)展、低價“廝殺”的惡性循環(huán)下,產(chǎn)品質(zhì)量安全和真實功效無法完全保障,難成市場主流,因為消費者需求得不到根本解決。其中,關(guān)乎產(chǎn)品質(zhì)量安全的問題中,“菌落總數(shù)超標(biāo)”一直是化妝品行業(yè)的頑疾。據(jù)不完全統(tǒng)計,僅今年3月份,全國各地藥監(jiān)局就公布了約80批次不合格化妝品的抽檢信息。其中,面膜產(chǎn)品不合格率約為30%,且不合格項目多為“菌落總數(shù)超標(biāo)”,甚至很多國際大牌都難以避免。而貼片面膜同質(zhì)化也讓消費者對“宣稱功效”產(chǎn)生疲勞感,真實使用效果狠狠打臉宣稱效果,打擊消費者對面膜品類的信心。對產(chǎn)品安全的顧慮和功效的懷疑雙重推動下,令產(chǎn)品口碑大打折扣,嚴(yán)重削弱了消費者對品牌的信任度,造成品牌口碑下滑、消費者流失、利益受創(chuàng)。
作為在化妝品行業(yè)深耕三十余年的高端面膜ODM企業(yè),貝豪在面膜代工領(lǐng)域始終保持良好的聲譽和領(lǐng)先地位。針對“安全”和“功效”兩大需求,貝豪通過生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的全面改進提升和“面膜芯體雙效技術(shù)”,以7A抗菌鉑可拉膜布為“芯體”打造更安全的功效型面膜——鉑可拉面膜,實力“破冰”行業(yè)長久以來的尷尬局面。
安全品質(zhì)為首,“7A級抗菌技術(shù)”從源頭拔高產(chǎn)品安全底線。
貝豪采用了國家認可、實力認證的膜材。依據(jù)《抗菌紡織品》團體標(biāo)準(zhǔn),7A級是該標(biāo)準(zhǔn)的最高抗菌等級(機洗150次達標(biāo)),抗菌力比市場上常見的3A/4A(機洗50/80次達標(biāo))、罕見的5A/6A(機洗100/120次達標(biāo))更高。經(jīng)第三方檢測機構(gòu)檢測,貝豪鉑可拉膜布經(jīng)過機洗150次后抗菌性依舊持續(xù)有效、穩(wěn)定,符合7A級抗菌標(biāo)準(zhǔn),能在面膜中持續(xù)發(fā)揮作用,避免菌落超標(biāo)引發(fā)的安全質(zhì)量問題。
抗氧化功能為核心,“微米鉑可拉技術(shù)”為“高功效”面膜加持。
貝豪鉑可拉膜布還是一款自帶抗氧化功效的功能性膜布,可持續(xù)分解游離氧,中和自由基。經(jīng)SGS功效檢測報告顯示,受試者持續(xù)使用以7A抗菌鉑可拉膜布為“芯體”的鉑可拉面膜28天,肌膚平滑度提升12%,皺紋減少10.16%,嫩膚提升9.18%(報告編號:GZCPCH200804550.3)。
抗菌抗氧的“雙抗”功效加持,起到1+1>2的護膚效果,貝豪無疑創(chuàng)造了高技術(shù)壁壘、高功效的產(chǎn)品。從消費者層面來看,貝豪鉑可拉面膜滿足了消費者對“高功效、高安全”雙重屬性面膜的產(chǎn)品需求;從品牌商角度看,其在一定程度上填補了中國面膜市場的空白,有助于開拓新增量,穩(wěn)定可靠的品質(zhì)更能加強消費者對品牌的信任度;對整個行業(yè)而言,則帶來顛覆性改變,對中國面膜市場的需求滿足及方向指引有著重要作用。憑借“人無我有”的高壁壘產(chǎn)品,眾多面膜和化妝品品牌商,向貝豪投來了合作的橄欖枝。
二、人有我優(yōu),高端化、全品類ODM布局開辟增長曲線
隨著大眾生活水平的提高,消費者對面膜品質(zhì)的追求趨向高端化。英敏特數(shù)據(jù)顯示,目前中國面膜市場正處于形態(tài)變化的拐點,短期內(nèi),將更高階護膚功效搭配合適的面膜形態(tài),是面膜品類實現(xiàn)差異化的有效途徑,有助于吸引消費。
貝豪始終遵循著研發(fā)至上、創(chuàng)新領(lǐng)先的原則,在目前的市場環(huán)境中借助自身高智造水平打造以7A級抗菌鉑可拉膜布為“芯體”的鉑可拉面膜,便是一個契合消費升級需求的高端產(chǎn)品典型,瞄準(zhǔn)面膜增量空間且具有行業(yè)獨創(chuàng)性,能夠為品牌商帶來突出的市場價值和業(yè)績增長。
當(dāng)然,就像明星用作品積累人氣一樣,對化妝品ODM企業(yè)而言,能在業(yè)內(nèi)擁有出眾的人氣與口碑,靠的不僅是不斷推陳出新的產(chǎn)品,還有多元化發(fā)展和全品類布局。對于貝豪來說,面膜只是它的起點,但遠遠不是終點。
貝豪的背后,是全球整合的高科技研創(chuàng)團隊、全球布局的7家化妝品生產(chǎn)工廠,能夠進一步深化其化妝品ODM企業(yè)的屬性,充分支持護膚、清潔、底妝等全品類、多元化產(chǎn)品的打造,實現(xiàn)1到N的延伸;同時契合快速變化發(fā)展的消費需求,幫助品牌商快速完成尖端技術(shù)向消費產(chǎn)品應(yīng)用的成果轉(zhuǎn)化,不斷開拓新賽道,成功搶占市場份額并取得突破性增長。
截至目前,貝豪已為全球超過300個品牌提供了專業(yè)化妝品ODM代工服務(wù)并獲得高度認可,包括國藥集團、上海醫(yī)藥、片仔癀、水密碼、美膚寶、珀萊雅、丸美、HomeFacial Pro、WIS、麗普司肽、自然之名、歐詩漫等,其海外客戶也已覆蓋多個發(fā)達國家和地區(qū)。
消費者愈趨成熟,對產(chǎn)品認識加深,制造真正安全有效的高端化、多元化產(chǎn)品成為大潮流。貝豪將持續(xù)鞏固自身品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),提升生產(chǎn)技術(shù),重視成果轉(zhuǎn)化,配合消費者和品牌商的需求進行創(chuàng)新智造,以利好各方的多元價值開辟更廣闊的增量空間。
