這一屆的年輕人也開始對黃金“上頭”了。
小紅書上關(guān)于金飾的購買攻略日漸風(fēng)靡,曾經(jīng)被認(rèn)為“土掉渣”的黃金首飾,正在變成新的消費熱潮。生日紀(jì)念日或是發(fā)獎金,總有人想買點“壓壓金”。在這一屆年輕人心目中,黃金首飾除了具備裝飾意義,也正成為一種新型的消費觀:我的錢沒有離開我,只是用另一種形式陪在我身邊。
隨著“黃金潮”的盛行,年輕人轉(zhuǎn)而尋求更具特點的黃金飾品,眾多珠寶品牌聞風(fēng)而動,陸續(xù)推出國潮設(shè)計款、熱門IP聯(lián)名款等多樣化跨界新品。而作為國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)中的佼佼者,周六福延續(xù)“時光流轉(zhuǎn),自信依然”的品牌主張,推出以時尚氣質(zhì)為風(fēng)格,以光影美學(xué)為詮釋的“曳光系列”新品,為年輕消費者們帶來一場金影瀲滟的飾覺盛宴,讓她們發(fā)掘更多光華璀璨的可能。除此之外,周六福還選擇了用“曳光系列”,帶來一場新穎有趣的“藝術(shù)”體驗。
在新系列上線期間,周六福再一次進(jìn)行了IP聯(lián)合的發(fā)布動作,而此次聯(lián)名對象,則是受眾為泛年輕人的蒙娜麗莎。由世界名畫《蒙娜麗莎的微笑》衍生而來的《蒙娜麗莎的日?！?一改畫中蒙娜麗莎恬靜模樣,儼然成為了一個世界各地打卡的旅游博主, 甚至“穿越”到別的畫作與人合影。
這次周六福的曳光系列上線,正是與《蒙娜麗莎的日常》聯(lián)合進(jìn)行的一場藝術(shù)展,名為“蒙娜麗莎出逃記”。在位于廣州的活動現(xiàn)場,除了能看到蒙娜麗莎環(huán)游世界后帶回來的美美打卡照,還能跟蒙娜麗莎一起“鉆”到其他世界名畫的世界里,跟蒙娜麗莎和他的朋友們一起合照。
在活動現(xiàn)場,周六福為逃出畫框的蒙娜麗莎戴上了新品“曳光系列”金飾,讓她旅游打卡時也能閃耀如一,留下一幀幀“身披光華,璀璨奪目”的剪影。展會現(xiàn)場,周六福還準(zhǔn)備了一個金光閃閃的領(lǐng)獎臺,可供觀眾進(jìn)行打卡留念,體驗一把成為閃耀大明星的感覺。而這恰恰是也是“曳光系列”想要傳遞的態(tài)度--“搖曳光華,自成璀璨”,鼓勵所有年輕人勇敢綻放自我光芒。
至“曳光系列”,周六福無極金系列更新至第四代,以“國潮黃金”出道的無極金系列,在產(chǎn)品設(shè)計上將國風(fēng)元素與潮流文化融合,依托“新耀國潮”理念,打造出了能與年輕人產(chǎn)生深度共鳴的珠寶首飾。作為無極金新一代產(chǎn)品,曳光系列除了延續(xù)無極金“無定義,有態(tài)度”的時尚基調(diào),更注重與Z世代的情感共鳴。這一次與《蒙娜麗莎的日常》聯(lián)合舉辦的藝術(shù)展覽,在帶給用戶一個更有時尚感的藝術(shù)體驗的同時,也通過“曳光系列”理念和IP“出逃”理念的結(jié)合,鼓勵更多年輕人逃離“畫框”,勇敢散發(fā)自我光芒。
“潮流”與“復(fù)古”并不沖突,就像“國潮=國風(fēng)×潮流”一樣,只要能引發(fā)年輕人的共鳴,充滿歷史味道的藝術(shù)品也能成為大家再一次“熱捧”的對象。此次借著天貓超級品類日上線的“曳光系列”,通過與《蒙娜麗莎的日?！返穆?lián)名,借助復(fù)古IP的“新”形式,闡釋了“曳光系列”甚而是整個周六福品牌珠寶的時髦與復(fù)古,感受跨時空跨界的藝術(shù)氣息。而同月上線的第72屆世界小姐中國區(qū)聯(lián)名系列珠寶--MISS FAIRY,則是“女性自我”的另一個標(biāo)榜。7月26日天貓超級品類日活動期間,云賞珠寶沙龍直播的開展,世界小姐傾呈美麗攻略,也更說明了美無邊界,美當(dāng)可追。而這,恰是周六福品牌不斷推陳出新的初心,立志于打造一個周六福式的多元包容的Z世代新“飾”界。
