聚焦20年來中國(guó)消費(fèi)品牌的增長(zhǎng)力,在8月17日舉辦的「2023中國(guó)消費(fèi)品牌增長(zhǎng)峰會(huì)暨中國(guó)消費(fèi)二十年創(chuàng)新論壇」上,第一財(cái)經(jīng)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)重磅發(fā)布了《2023中國(guó)消費(fèi)品牌Grwoth50榜單》(總榜及各大分榜)。
該榜單從賽道潛力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力、用戶發(fā)展能力、營(yíng)銷轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)營(yíng)能力、供應(yīng)鏈管理能力、組織能力、社會(huì)責(zé)任八大維度展開調(diào)研,意在通過對(duì)消費(fèi)品牌榜樣的評(píng)估洞察,尋找變動(dòng)格局下品牌的應(yīng)變之道。其中,知名快奢時(shí)尚品牌品牌URBAN REVIVO(以下簡(jiǎn)稱UR)榮獲上榜。
這并非UR第一次獲同等殊榮。此前,UR曾連續(xù)三年被《第一財(cái)經(jīng)》周刊評(píng)選為“新國(guó)貨榜樣”,在品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等多方面突破受到一致認(rèn)可。在今年618活動(dòng)期間,UR電商銷售表現(xiàn)則更是亮眼,橫掃天貓、抖音、京東三大平臺(tái)女裝排行榜榜首,取得了全平臺(tái)總GMV超6億的佳績(jī),足以見得其時(shí)裝領(lǐng)域的領(lǐng)先性地位及消費(fèi)者號(hào)召力。
作為中國(guó)最早應(yīng)用快時(shí)尚商業(yè)模式的品牌,UR在多年的創(chuàng)變與發(fā)展中,基于對(duì)土化市場(chǎng)的敏銳洞察,針對(duì)傳統(tǒng)快時(shí)尚原創(chuàng)性不足、品質(zhì)不好、不夠環(huán)保的3個(gè)核心痛點(diǎn)全面顛覆,從設(shè)計(jì)、品質(zhì)、可持續(xù)性著手,帶領(lǐng)消費(fèi)者探索更為多元、個(gè)性、先鋒的時(shí)尚體驗(yàn)。
在“玩味時(shí)尚”的品牌理念之下,UR近年來頻頻發(fā)力。不僅銷售足跡邁向海外,在中國(guó)、新加坡、泰國(guó)、菲律賓等國(guó)家共開設(shè)有400余家線下門店,還選擇與新銳獨(dú)立設(shè)計(jì)師Caroline Hu、全球領(lǐng)先鞋底技術(shù)品牌Vibram等展開跨界合作,進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)聲量,刮起獨(dú)具玩味的時(shí)尚風(fēng)潮。
為與消費(fèi)者更好地深入對(duì)話、共創(chuàng)多元肆意的風(fēng)格表達(dá),2023年5月,UR官宣劉雨昕為其首位全球品牌代言人,同時(shí),一場(chǎng)以“我自由我MY UR MY WAY”為主題的時(shí)尚大秀拉開帷幕,傳遞堅(jiān)定自我、率性敢為的先鋒姿態(tài)。話題度十足的UR,一舉創(chuàng)下天貓超級(jí)品牌日服飾類目GMV新紀(jì)錄,斬獲超品日期間女裝行業(yè)排名及連衣裙品類排名第一。
設(shè)計(jì)上突破創(chuàng)新、渠道上優(yōu)化拓展、傳播上破圈觸達(dá)……毫無疑問,在消費(fèi)市場(chǎng)的變遷格局中,UR給出了一道新的生存解法。唯有開拓求變、多線布局,締造出品牌的獨(dú)特價(jià)值,才能造就可持續(xù)的增長(zhǎng)曲線。
