虛擬人阿拉ALA是上海制皂探尋老字號數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展之路的“先行者”。阿拉扎根于上海道地文化的基礎(chǔ)上,借助元宇宙年輕化的視角與人工智能的技術(shù)支持幫助上海制皂旗下老字號品牌蜂花探尋數(shù)字化發(fā)展。
2022年,蜂花品牌以中國園林為靈感,汲取東方美學(xué)藝術(shù),驅(qū)動品牌視覺全面煥新,并借此機會提出全新品牌語「此心安處,是吾香」。
品牌重塑的動作主要包括了品牌語、logo升級、新品多元研發(fā)、全新視覺四大部分。在logo設(shè)計上,提煉品牌基因,從FAUNA AND FLORA中獲得命名的靈感,確定了品牌的全新英文名「FLAUHRA」,其中的“動物與植物和諧共生”的意義與品牌名“蜂花”相呼應(yīng),體現(xiàn)自然和諧之美。產(chǎn)品也從經(jīng)典產(chǎn)品“檀香皂”轉(zhuǎn)向到更為多元的香氛領(lǐng)域,為消費者傳遞“蜂花不僅是香氛沐浴品牌,也同樣是香氛品牌”的品牌升級心智。
與此同時,為了配合整體升級,蜂花攜手上海制皂的首個虛擬人——阿拉ALA,上線首個由虛擬人演繹的昆曲大片,帶你漫步中國古典園林,呈現(xiàn)溫婉動人的百年品牌形象。
歷時半年的虛擬人昆曲大片終于上線
蜂花與元宇宙阿拉ALA進行雙劍合并,將東方美學(xué)構(gòu)圖與AI技術(shù)相結(jié)合,為消費者帶來一場身臨其境的療愈享受,感受東方香氛帶來的療愈價值。
視頻中,阿拉漫游于蘇式園林之中,伴隨余音繞梁的昆曲,邂逅清風(fēng)、蜜蜂、蝴蝶、鮮花、水榭、樓閣、回廊等,細嗅園林中的花香、果香、木香,以一派悠然自得的姿態(tài)呈現(xiàn)舒適松弛的意境,影片最后回到了現(xiàn)實的洗浴場景中,主人公沐浴在蜂花東方園林系列香氛液體香皂之中,將「此心安處,是吾香」演繹的淋漓精致。
為了彰顯民族品牌所依托的東方文化內(nèi)涵,以及主打圣潔內(nèi)斂的檀香味,傳遞繾眷檀香,香越世紀(jì)的芳華的感受,還在視頻中設(shè)置了很多巧思,接下來帶你逐一挖掘。
國風(fēng)唱腔細膩入微
蘇軾《定風(fēng)波·南海歸贈王定國侍人寓娘》
常羨人間琢玉郎,天應(yīng)乞與點酥娘。盡道清歌傳皓齒,風(fēng)起,雪飛炎海變清涼。
萬里歸來顏愈少,微笑,笑時猶帶嶺梅香。試問嶺南應(yīng)不好,卻道:此心安處是吾“香”。
背景的唱詞改編自蘇軾《定風(fēng)波·南海歸贈王定國侍人寓娘》,并選擇昆曲作為演唱的方式。昆曲的特點是細膩入微,注重細節(jié),能夠以不同節(jié)奏的起承轉(zhuǎn)合來表達情感和思想,慢慢細品,自有一番味道。
樓宇水榭篆刻東方意蘊
視頻中反復(fù)出現(xiàn)了各種造型的園林建筑,鄰水而建或轉(zhuǎn)角而立的亭、臺、榭、舫,百轉(zhuǎn)曲折的游廊、造型各異的窗欞和門洞,即是對傳統(tǒng)園林的致敬,也賦予了豐富的視覺看點。
此次蜂花推出的全新東方園林意境的視頻中,融合了自然元素與建筑語言,以虛擬人阿拉的視角,詮釋了品牌的香氛理念——在這個園林中有各種傳奇的生命共生,包括動物、植物、花卉,都在講述著各自芬芳的故事。
阿拉懸空園林之上彰顯安然氛圍
為了突出品牌產(chǎn)品“安心、療愈”的情緒價值,阿拉以半仰臥的姿態(tài)漂浮空中,用一種不言而喻的方式呈現(xiàn)安心之感,詮釋蜂花的全新slogan“此心安處是吾香”的戰(zhàn)略主張。
深耕東方香型 布局多元賽道
回顧蜂花95年的變遷歷史,從1933年開始,作為我國最早的出口香皂,遠銷國內(nèi)外40多個國家和地區(qū)。1979年,蜂花檀香皂首獲國家銀質(zhì)獎,是中國制皂行業(yè)第一塊獲得國家銀質(zhì)獎的香皂,此后在1985年和1988年兩次通過國家質(zhì)量獎審定委員會復(fù)評,成為中國制皂行業(yè)中唯一蟬聯(lián)3次國家銀質(zhì)獎的香皂。
蜂花檀香皂香味典雅濃郁,性質(zhì)溫和、 泡沫適中,用后皮膚潤滑舒爽,暗香盈袖,深受消費者的喜愛, 被譽為“盥洗佳品”。
此次品牌重塑之后,在產(chǎn)品矩陣上保留原有香氛記憶的同時,將園林中亭臺草木的元素融入蜂花新品,帶來了富有誠意的3款各具特色的東方園林系列,分別是主打庭院花園里清甜花香的游園系列、復(fù)刻兒時記憶香氛的經(jīng)典系列、極具東方禪意的悟香系列。
未來,蜂花還會在香氛的領(lǐng)域上深耕更遠,挖掘中國人記憶中獨特的情懷,打造國貨新勢力。
