8月30日晚間，海爾智家發(fā)布2023半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2023上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1316.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%；歸母凈利潤(rùn)89.6億元，同比增長(zhǎng)12.6%，利潤(rùn)增速繼續(xù)超營(yíng)收增速。其中，海爾冰箱增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁：第一，整體份額在“以一超五”的基礎(chǔ)上同比凈增1.9pct至45.1%；第二，15K+高端份額增至57%，引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。不過(guò)，置身于持續(xù)承壓的冰箱市場(chǎng)，外界也不免擔(dān)心，海爾冰箱的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)能持續(xù)嗎？
透過(guò)海爾冰箱的戰(zhàn)略布局來(lái)看，答案是非常肯定的。首先，全面換道場(chǎng)景的海爾冰箱，如今已形成完整的廚房場(chǎng)景解決方案；其次，在場(chǎng)景帶動(dòng)下，其高端產(chǎn)品受到更多用戶(hù)認(rèn)可，推動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)；最后，作為場(chǎng)景背后的關(guān)鍵支撐，海爾冰箱原創(chuàng)科技不斷涌現(xiàn)，為增長(zhǎng)夯實(shí)根基。可以預(yù)計(jì)，在場(chǎng)景帶動(dòng)高端增長(zhǎng)、科技不斷賦能場(chǎng)景的良性循環(huán)下，海爾冰箱將不斷帶來(lái)驚喜。
從冰箱到成套廚房場(chǎng)景，步入新收獲期
隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)，用戶(hù)需求已從單個(gè)家電轉(zhuǎn)向完整的生活體驗(yàn)?！?022中國(guó)套系家電研究報(bào)告》顯示，有超過(guò)90%的受訪者認(rèn)可套系家電，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)家電套購(gòu)市場(chǎng)容量能夠超過(guò)1700億元。
以用戶(hù)需求為中心，海爾冰箱早已布局成套廚房場(chǎng)景，為用戶(hù)打造理想飲食生活。比如，針對(duì)嵌入式廚居需求，上半年，三翼鳥(niǎo)智慧廚房上新零嵌、平嵌、全嵌3大嵌入式廚房IP，發(fā)布了融境廚房、光年廚房、黑曜廚房、星河廚房4大嵌入式廚房源場(chǎng)景，為高層、平層，別墅等不同戶(hù)型家庭均匹配了適宜的嵌入式解決方案，真正打造出視覺(jué)嚴(yán)絲合縫、使用成套智慧的理想廚房。
在全新飲食生活方式的構(gòu)建下，三翼鳥(niǎo)智慧廚房版圖也在持續(xù)擴(kuò)大。6月起，三翼鳥(niǎo)啟動(dòng)“萬(wàn)家筑巢”計(jì)劃，僅兩個(gè)月的時(shí)間場(chǎng)景交易金額就已累計(jì)達(dá)到8.5億。其中，三翼鳥(niǎo)智慧廚房也憑借好場(chǎng)景收獲好口碑。以江蘇戴女士為例，她家的三翼鳥(niǎo)智慧廚房采用冰箱等成套嵌入式家電，一體化智慧廚居空間等生活場(chǎng)景吸引了眾多鄰居參觀，陸續(xù)帶單50+用戶(hù)，累計(jì)超800萬(wàn)成交額。隨著“萬(wàn)家筑巢”計(jì)劃加速落地，這些數(shù)字也將迎來(lái)新增長(zhǎng)高峰。
場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，高端市場(chǎng)份額增至57%
作為廚房場(chǎng)景的關(guān)鍵部分，冰箱等家電帶來(lái)的體驗(yàn)也使得單品迎來(lái)熱銷(xiāo)潮。其中，帶來(lái)高品質(zhì)生活的高端產(chǎn)品尤受歡迎。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，萬(wàn)元以上高端冰箱份額一路走高，截至今年上半年，份額已提升至39%。
作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，海爾冰箱一直致力于提升用戶(hù)健康保鮮體驗(yàn)。上半年，針對(duì)用戶(hù)健康保鮮、大容積、嵌入式等場(chǎng)景需求，海爾冰箱發(fā)布了行業(yè)首創(chuàng)的三大高端新品：海爾博觀冰箱在冷藏、冷凍全空間保鮮的基礎(chǔ)上，搭載了行業(yè)首創(chuàng)的磁控冷鮮科技，實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍、冷鮮全場(chǎng)景健康儲(chǔ)鮮；海爾全空間保鮮·巨能凍冰箱首創(chuàng)凍藏6:4新格局，超大冷凍空間比同容積冰箱多出約一臺(tái)120L的小冰柜；海爾全空間保鮮·超薄零嵌冰箱則在首創(chuàng)零距離嵌入式冰箱基礎(chǔ)上，將整機(jī)機(jī)身厚度壓縮至到594mm，讓廚居場(chǎng)景更美觀。
及時(shí)回應(yīng)用戶(hù)場(chǎng)景需求，海爾冰箱高端產(chǎn)品也在市場(chǎng)拔得頭籌，在15000元以上價(jià)位段的市場(chǎng)份額漲至57%，充分展現(xiàn)出高質(zhì)量引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。而這樣的成績(jī)只是基礎(chǔ)，海爾冰箱對(duì)未來(lái)的高端布局也有著清晰規(guī)劃。據(jù)悉，其投資30.7億元建設(shè)的海爾高端冰箱互聯(lián)工廠正在穩(wěn)步推進(jìn)，投產(chǎn)后將聚焦生產(chǎn)500L+容積段的對(duì)開(kāi)門(mén)、T型門(mén)中高端冰箱，年產(chǎn)能預(yù)計(jì)達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，能保障及時(shí)為用戶(hù)帶來(lái)大容積、智能、低碳環(huán)保等高端新品。
科技賦能場(chǎng)景創(chuàng)新，打破冰箱應(yīng)用局限
實(shí)際上，場(chǎng)景、高端成果只是冰山之上的成績(jī)，在冰山之下，海爾冰箱持續(xù)進(jìn)階的原創(chuàng)科技正顯示出強(qiáng)勁的支撐力、引領(lǐng)力。
拿全空間保鮮科技來(lái)說(shuō)，盡管獲得了行業(yè)唯一中國(guó)專(zhuān)利金獎(jiǎng)，但依舊不斷推陳出新。在行業(yè)難以滿(mǎn)足用戶(hù)生鮮、冷鮮需求時(shí)，海爾冰箱全空間保鮮科技創(chuàng)新磁控冷鮮，以磁場(chǎng)介入食材內(nèi)部，均勻恒定的磁場(chǎng)定格分子運(yùn)動(dòng)，避免了食材自身代謝帶來(lái)的損耗，實(shí)現(xiàn)了冷鮮肉紅嫩鮮香10日如初，隨取隨切。
更令人意料不到的是，海爾冰箱科技并非局限于食材保鮮，還應(yīng)用在了文物保護(hù)領(lǐng)域，填補(bǔ)行業(yè)空白。2021年起，海爾冰箱將成熟的科技方案應(yīng)用于三星堆古象牙等文物保護(hù)中，并于今年4月?tīng)款^共建全國(guó)首個(gè)有機(jī)質(zhì)文物保護(hù)智能設(shè)備研發(fā)中心。
如今，應(yīng)用全空間保鮮科技的海爾冰箱文物智能展示柜正發(fā)揮作用。據(jù)悉，該展示柜攻克溫度、濕度、微生物三大文物存儲(chǔ)難題。溫度上，搭載底置恒溫科技，能夠避免溫度波動(dòng)過(guò)大破壞微觀結(jié)構(gòu)，且實(shí)現(xiàn)冷風(fēng)不直吹；濕度上，創(chuàng)新水霧分層加濕技術(shù)，打造出了90%以上的高濕環(huán)境；微生物上，其創(chuàng)新非氧化高效殺菌科技，實(shí)現(xiàn)在2立方米間室中除菌率≥99.3%/2h。既能守護(hù)飲食，還能守護(hù)文明，這不僅是海爾冰箱科技引領(lǐng)的證明，也打開(kāi)了其科技迭代的無(wú)限想象。
場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)高端增長(zhǎng)，科技賦能場(chǎng)景創(chuàng)新。海爾冰箱總是在不斷深耕、不斷開(kāi)拓中前進(jìn)。既著力于長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，又立足于當(dāng)下發(fā)展，這或許是其能夠在份額第一的基礎(chǔ)上一漲再漲的原因所在。在這樣的增長(zhǎng)活力下，海爾冰箱的未來(lái)更加令人期待。
