近日,丹麥皇室創(chuàng)立的手繪名瓷品牌 Royal Copenhagen 皇家哥本哈根于上海半島酒店舉辦了“跨越世紀,見證手繪藝術傳奇·丹麥之花新品私享鑒賞會”,盛邀眾多賓客、行業(yè)媒體見證“丹麥之花”的華麗綻放。
本次鑒賞會更特別邀請到了Royal Copenhagen皇家哥本哈根所屬集團 Fiskars(菲時卡)全球總裁兼首席執(zhí)行官Nathalie Ahlstr?m 女士蒞臨現場,與中國媒體深度交流,分享作為引領全球奢華家居生活方式的典范,Fiskars集團如何攜旗下各品牌在當下瞬息萬變的中國市場,持續(xù)保持品牌生命力并不斷閃耀新的光彩。
問:歡迎來到上海,這是您第一次代表Fiskars集團來到中國,這幾天您的感受如何?
雖然我很熟悉中國,也來過上海很多次,但這一次很特別,是我以Fiskars集團CEO的身份首次來到中國,中國給我的初印象是多元且前衛(wèi)的,我感受到了中國消費者的大膽、熱情以及勇敢,他們愿意去嘗試一些新的東西,讓這個國家始終充滿活力。
問:很開心今天能夠參加由Fiskars集團舉辦的“丹麥之花”新品私享鑒賞會,請問為何會選擇在中國舉辦這次活動?
這次活動,首先展現了我們集團對中國市場的高度關注,其次這也是我們提升品牌奢華定位的一項關鍵舉措。Fiskars集團旗下擁有很多品牌,我們銷售的不僅僅是產品,更是一種與設計藝術相融的奢華生活方式。我們希望通過這次鑒賞會,更好地向中國客人展現皇家哥本哈根品牌以及“丹麥之花”系列的作品,體驗曾專屬丹麥皇室的品質生活,感受我們品牌的手繪藝術美學,為此我們今天特別邀請了從丹麥遠道而來的品牌手繪藝術大師,現場演繹傳奇手繪技藝,并讓各位貴賓一起沉浸式體驗創(chuàng)作的過程,感受手繪藝趣。
問:皇家哥本哈根在本次活動中揭幕了“深海傳奇-藍色腔棘魚”作品,請介紹一下這件作品以及為何會選擇在中國揭幕這件作品呢?
藍色腔棘魚是一件難得的藝術作品,很有收藏價值。當我在丹麥的工作室第一眼看到這條魚時,內心就非常震撼。尤其當陽光灑在魚身上,所形成的波光粼粼的畫面,讓人印象深刻。從工藝角度來說,藍色腔棘魚的制作難度非常高,只有技術超凡的畫師,才能精準描繪這件作品,由此可見它是一件不可多得的臻品佳作。
在中國,魚自古以來象征很多美好寓意,比如“如魚得水”,魚也代表著成功與繁榮。所以我們選擇在中國揭幕這件藍色腔棘魚作品,想借美好的寓意向中國消費者獻上我們誠摯的祝福,也希望消費者可以通過這件作品,欣賞到我們品牌精湛的制瓷和手繪技藝。
問:我們看到Royal Copenhagen皇家哥本哈根根所展示的瓷器非常具有特色,尤其是今天的主角“丹麥之花”,能否和我們介紹一下這個系列的工藝制作與手繪藝術呢?
可以從三個方面來介紹我們的丹麥之花系列,首先是丹麥之花所繪制的圖案均來自《丹麥之花植物圖鑒》?！兜溨ㄖ参飯D鑒》是一本記載了丹麥國土上植物花卉的著名圖冊,歷時122年才創(chuàng)作完成,且歷史悠久。資深的皇家哥本哈根畫師從這本圖鑒中挑選適合的圖案,通過細膩的筆觸,將圖案精準地描繪到我們的瓷器上。
其次,丹麥之花系列所有的制作工藝都是在丹麥手工完成,從燒制素胚到雕刻、捏塑、手繪、描金,皆由資深畫師及工匠完成。每件作品在到達顧客手中之前,都經過了至少7次窯燒,并且經由超過30位手工藝大師之手才能完成,且完全遵循240多年前制作第一套丹麥之花作品時的制作及手繪方式,因此丹麥之花系列也被稱為今之古董。
最后一點就是我們的畫師了?；始腋绫竟嫀煹某砷L之路非常艱辛,他們首先需要從藍白瓷開始,經過數年的不斷訓練,才可以被提升成為丹麥之花的畫師。目前,全世界只有不到20位畫師掌握了繪制丹麥之花的珍稀技藝。其中描金師更是鳳毛麟角,所謂描金是指以24k金在丹麥之花作品上進行描邊,只有最優(yōu)秀的畫師才有資格成為描金師。這些優(yōu)秀的畫師陪伴我們品牌走過了漫長的歲月,其中不乏工作超過25年,甚至有一位畫師已經工作超過了50年,他們都是名副其實的藝術家。
問:我們看到在本次私享鑒賞中,Royal Copenhagen皇家哥本哈根還向嘉賓開放了丹麥之花的定制服務。請問開放這項定制服務的目的是什么?
我們想為中國用戶提供更個性化的尊享品牌體驗。目前,丹麥之花可以在線下門店進行定制,客人們可以根據自己的喜好,在《丹麥之花植物圖鑒》篩選鐘愛的圖案,然后由丹麥之花的畫師在客人指定的器型上進行藝術創(chuàng)作,最終呈現給客人富有意義且獨一無二的定制作品。
問:您認為Royal Copenhagen皇家哥本哈根系列產品與中國消費者存在著哪些共鳴點?或者說,您認為品牌在中國市場上具有哪些獨特的優(yōu)勢呢?
眾所周知,中國擁有悠久的瓷器歷史,也有很多的瓷器愛好者和鑒賞家。在藝術鑒賞層面上,我相信我們與中國消費者有著共同的交流話題,因此我們一直在嘗試不斷推出適合亞洲市場的器型和設計。2023新年伊始,我們發(fā)布了在中國市場限定首發(fā)的寶石紅半蕾絲唐草系列。在此之前,唐草系列幾乎都是以鈷藍色為主色調,這樣的改變對我們來說是一個不小的挑戰(zhàn)。因為藍色經過1400度的高溫燒制不易變色,如果要換另一種顏色進行燒制的話,對色彩呈現的挑戰(zhàn)是非常大的,很有可能窯燒一遍出來,紅色就完全變色了。所以從工藝的角度來說,我們做了顛覆性的創(chuàng)新。而這所有努力嘗試的初衷,都是因為我們想要推出更適合中國市場,更受中國消費者喜歡的產品。
問:我們了解到不僅是皇家哥本哈根,在Fiskars集團旗下的眾多品牌都擁有著超過百年的歷史,您認為是什么樣的堅持能讓品牌傳承于世的?
Fiskars集團的宗旨是讓每天都變得與眾不同,目前集團旗下的生活方式品牌包括Royal Copenhagen、WEDGWOOD、Iittala、Arabia等。每一個品牌都恪守傳統(tǒng)工藝及匠心精神。我們致力于通過高品質的產品,摩登優(yōu)雅的設計,為顧客打造優(yōu)質的產品,帶來更多生活儀式感。
近日,我們集團還宣布收購Georg Jensen,該品牌也是來源于丹麥的百年奢華生活方式品牌,以此為我們的消費者呈現更加豐富的產品選擇。
問:您剛剛提到Fiskars集團宣布將收購Georg Jensen,能談談這個決定背后的意圖嗎?
收購Georg Jensen,對我們集團來說有兩大重要意義。
首先是豐富了我們的產品線,像大家熟知的WEDGWOOD、皇家哥本哈根等品牌都是以瓷器為主的,但Georg Jensen有豐富的家居產品線和珠寶系列,所以對于中國消費者來說,他們可以在我們集團的產品矩陣中找到更多選擇,不僅可以享受好的生活方式,也可以展現更美麗的自己。另一點在于,Georg Jensen與丹麥皇室也有深厚的淵源。從文化,手工制作以及工藝等方面來看,它和皇家哥本哈根可以說是一脈相承。所以,未來Georg Jensen的加入,能和我們旗下品牌產生非常好的合作與關聯,實現共同成長。
問:面向中國市場,品牌下一步還有哪些戰(zhàn)略舉措嗎?能否簡單介紹一下Fiskars集團未來在中國的重點布局方向嗎?
我們欣喜地看到中國市場經濟保持著強勁的活力。作為品牌方,我們對這個不斷演進的市場充滿信心,未來也會進一步深化在中國的戰(zhàn)略。
在產品端,我們將持續(xù)開發(fā)更多適合中國市場的器型與設計,并不斷優(yōu)化與完善客戶服務,為中國消費者提供更尊享的專屬體驗。從市場策略來說,我們將順應中國市場的營銷趨勢,在社交傳播上進一步發(fā)力,通過多元化、年輕化的形式,加強與中國消費者的溝通。
問:臨近中秋了,能否和中國消費者推薦一款您認為最適合送禮的產品?
在中秋這個寓意團圓美好的節(jié)日,皇家哥本哈根傳承世代匠藝之美,融合古典清雅韻味,首次為中國消費者發(fā)布了中秋限定禮盒,以慶頌東方團圓佳節(jié)。
禮盒內置一款彩色繽紛唐草系列蜜橙色杯碟,傳承精湛的釉中彩技術,以絢麗清透的蜜橙色,重新解構,靈動描繪由傳奇“1號紋樣”衍生而來的標志性圖案,表達“橙”心如意的美滿意境。目前,禮盒已在皇家哥本哈根官方渠道發(fā)布,希望這份獨特的心意,能為消費者帶來幸福和喜悅。
關于Fiskars集團
Fiskars集團的宗旨是讓每天都變得與眾不同,集團旗下的生活方式品牌包括WEDGWOOD、Royal Copenhagen、Iittala、Waterford、Royal Albert、Royal Doulton、Fiskars、Gerber等,目前旗下產品在世界100多個國家均有銷售。 Fiskars集團在世界30多個國家均設有辦公室,致力于通過高品質產品為顧客打造優(yōu)質生活,提升生活品質。
關于Royal Copenhagen皇家哥本哈根
Royal Copenhagen皇家哥本哈根誕生于1775年,由丹麥皇太后朱莉安·瑪麗創(chuàng)立,至今已擁有248年歷史,是世界上非常古老的品牌之一。一冕代表皇室的皇冠,三道代表著丹麥最重要的三條海峽(大海峽,小海峽和桑德海峽)藍色水波紋,構成了皇家哥本哈根品牌醒目的LOGO標志。幾乎每一件皇家哥本哈根瓷器作品均由手工制作,在畫師的精心刻畫下融合百年匠心與優(yōu)雅,猶如一件藝術臻品,它也早已成為丹麥設計、北歐設計的代名詞,并在時光的更迭交替中成為永恒的經典。
