幫助品牌加速孵化新品的天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)近日又有新動作。9月20日,TMIC和天貓快消推出助力品牌孵化趨勢新品的三大舉措,包含首次推出功效圖譜、發(fā)布快消趨勢日歷、持續(xù)推進“快消50/450計劃”。并聯(lián)合寶潔,雅詩蘭黛,資生堂,嬌韻詩,上海家化,華熙生物以及歐萊雅等頭部快消集團,在一年內孵化500個千萬新品。
“以往我們研發(fā)一款新品,需要做大量的線下調研,時間長、速度慢,同時非常依賴人的主觀經驗和判斷?！眛mic相關負責人表示?！肮πD譜,能告訴商家哪些要素組合成的產品具有更高的爆品率,它還能生成一款市面上從未見過的全新新品?！惫πD譜會展示月度功效和成分榜單,使用品牌還可輸入多種查詢維度,進行全方位的賽道掃描。
此外,該圖譜與產業(yè)合作伙伴巴斯夫,禾大等為商家提供各自最前沿的原料成分及配方解決方案。品牌可以在圖譜工具對應的功效分類下一鍵獲取產業(yè)解決方案內容,包括快速申領原料小樣等。
雅詩蘭黛集團旗下海藍之謎是功效圖譜的第一個嘗鮮者。海藍之謎緊塑刀精華通過功效圖譜的掃描確定了新品定位“緊致”、“不松垮”,確定“V-Micro 微雕粒子、深頻提拉網”成分為機會增長點,并聚焦健身和醫(yī)美人群重點做種草溝通。該款產品今年9月在天貓首發(fā),上市后迅速吸引消費者眼球,登陸天貓液態(tài)精華新品榜第一名。
華熙生物米蓓爾也在使用該功能研發(fā)新品,與天貓共同探索修護面霜品類新趨勢,該款為敏感肌設計的新品功效性修護面霜,預計在今年雙11前上市。這已經是華熙生物與tmic深度合作的第15款新品。
上海家化也是TMIC的深度合作伙伴。憑借TMIC的助力,新品推出即賣爆。今年618期間,旗下品牌玉澤的一款新品“油敏霜”,全渠道銷量超24萬件;另一款新品“六神驅蚊蛋&清涼蛋”,全渠道銷量也超過19萬件。
據(jù)了解,2024財年至今,TMIC和快消商家合作重點新品140個,近八成新品成長為百萬新品。千萬新品高達38個。
通過數(shù)據(jù)洞察、研發(fā)共創(chuàng)和精準試銷等方式,天貓新品創(chuàng)新中心TMIC能讓一款新品研發(fā)的時間從兩年縮短到6個月,讓一款新品從上市到成為爆款的時間,最快縮短到1個月。目前,有1500多個頭部國內外大牌,與TMIC達成合作,有5000多個知名品牌與TMIC達成測款合作,有近10萬新品款式在天貓TMIC上產生。
TMIC負責人小卷表示,TMIC成立以來,利用天貓的數(shù)字化能力,推出多款助力商家孵化新品的工具,例如商品屬性知識庫、AICI爆款公式等。此次再推助力商家新品變爆品的三大舉措,讓品牌新品“生在天貓、長在天貓”,讓新品變爆品真正變?yōu)槠放频男鲁B(tài)。
據(jù)了解,天貓與生態(tài)伙伴攜手,利用功效圖譜這一工具洞察并發(fā)布了情緒護膚、特種兵護膚、科技護膚 、精致護發(fā)、純凈護膚 、微生態(tài)護膚、輕醫(yī)美護膚7大趨勢賽道,均會在未來1年獲得高速增長。
