9月22日，名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店在楚河漢街正式開(kāi)業(yè)。作為名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)原創(chuàng)IP主題店，該店以DUNDUN雞為核心元素打造，通過(guò)豐富的IP產(chǎn)品和場(chǎng)景設(shè)計(jì)展示中國(guó)原創(chuàng)IP的創(chuàng)造力，釋放IP潮流消費(fèi)活力，強(qiáng)化名創(chuàng)優(yōu)品“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活潮流品牌”的定位。
名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)表示，名創(chuàng)優(yōu)品作為全球化發(fā)展的中國(guó)消費(fèi)品牌，必須具備打造原創(chuàng)IP的能力。名創(chuàng)優(yōu)品不僅是業(yè)界公認(rèn)的“聯(lián)名大佬”，也具備了做原創(chuàng)IP的設(shè)計(jì)和孵化運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)IP聯(lián)名和孵化自有IP爆款，名創(chuàng)優(yōu)品打破了產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展的天花板，不斷打造深受年輕人喜歡的生活潮流消費(fèi)高地。
（圖片說(shuō)明：武漢DUNDUN雞主題店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)）
DUNDUN雞是名創(chuàng)優(yōu)品孵化的原創(chuàng)IP，通過(guò)“一只雞”衍生了DUNDUN宇宙IP家族。武漢DUNDUN雞主題店匯集了DUNDUN雞全系列產(chǎn)品，共有18個(gè)SKU，覆蓋生活家居、紡織品、文具等品類。該IP主題門店共設(shè)兩層，整體設(shè)計(jì)以DUNDUN雞為主視覺(jué)要素，打造追求快樂(lè)、引領(lǐng)生活潮流的DUNDUN雞游樂(lè)廠場(chǎng)景。其中，門店設(shè)置了DUNDUN雞傳送機(jī)、DUNDUN雞燈牌墻和解壓墻等創(chuàng)意場(chǎng)景，以沉浸式的互動(dòng)玩法構(gòu)建萌趣可愛(ài)的IP潮流消費(fèi)體驗(yàn)，深度詮釋名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的“開(kāi)心哲學(xué)”理念。
（圖片說(shuō)明：武漢DUNDUN雞主題店內(nèi)部創(chuàng)意場(chǎng)景）
原創(chuàng)IP推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，名創(chuàng)優(yōu)品彰顯“內(nèi)容公司”創(chuàng)作實(shí)力
名創(chuàng)優(yōu)品緊緊抓住當(dāng)代年輕人興起的“興趣消費(fèi)”勢(shì)能，結(jié)合武漢消費(fèi)者對(duì)于“新、潮、美”事物的強(qiáng)烈需求，搭建中國(guó)原創(chuàng)IP主題店，為武漢的潮流消費(fèi)和文化打造再添一筆。
（圖片說(shuō)明：武漢DUNDUN雞主題店吸引了眾多消費(fèi)者）
DUNDUN雞自2022年6月推出以來(lái)迅速走紅，成為年輕人群的“心頭好”。在抖音、小紅書兩個(gè)社交平臺(tái)上，DUNDUN雞相關(guān)話題的瀏覽量累計(jì)超2億。此外，名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)多元內(nèi)容深筑原創(chuàng)IP的價(jià)值和人氣效應(yīng)。今年以來(lái)，DUNDUN雞首次與熱播綜藝《大偵探》推出聯(lián)名新品，并與草莓音樂(lè)節(jié)進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)，還在“時(shí)尚女王”楊冪、“氣質(zhì)女神”賈靜雯、“灣區(qū)哥哥”吳卓羲、“神曲”歌手龔琳娜等明星的種草下快速出圈。
據(jù)劉曉彬介紹，DUNDUN雞獲得了良好的消費(fèi)者反饋，上架至今累計(jì)銷售額超4000萬(wàn)元，也印證了名創(chuàng)優(yōu)品作為“消費(fèi)界迪士尼”的創(chuàng)新實(shí)力。
與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還不斷挖掘中國(guó)文化的IP價(jià)值。從攜手故宮宮廷文化掀起“東方香薰”潮，再到推出“名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮月”活動(dòng)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)通過(guò)產(chǎn)品向世界輸出中國(guó)文化。國(guó)慶來(lái)臨之際，名創(chuàng)優(yōu)品還將聯(lián)合多位中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目傳承人推出非遺系列創(chuàng)新產(chǎn)品，助力非遺文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。
（圖片說(shuō)明：名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)潮系列產(chǎn)品）
據(jù)劉曉彬介紹，名創(chuàng)優(yōu)品堅(jiān)持IP聯(lián)名與原創(chuàng)IP孵化“兩條腿走路”。在IP聯(lián)名方面，名創(chuàng)優(yōu)品已與迪士尼、三麗鷗、寶可夢(mèng)、侏羅紀(jì)、故宮宮廷文化等全球超80個(gè)知名IP合作方達(dá)成深度合作。在自有IP孵化和運(yùn)營(yíng)方面，目前已經(jīng)推出DUNDUN雞、PENPEN、中國(guó)熊貓等等原創(chuàng)IP。圍繞年輕人的“興趣消費(fèi)”需求，名創(chuàng)優(yōu)品將原創(chuàng)IP設(shè)計(jì)融合到“好看、好玩、好用”的生活潮流產(chǎn)品中，不斷開(kāi)創(chuàng)有故事、有內(nèi)容的差異化新品類，為消費(fèi)者提供更高的消費(fèi)價(jià)值。
“雙節(jié)”將至，“超級(jí)門店”為武漢潮流新消費(fèi)加碼
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)，總營(yíng)收114.7億元，同比增長(zhǎng)13.8%, 凈利潤(rùn)達(dá)18.4億，同比大漲155%，“超級(jí)品牌”戰(zhàn)略升級(jí)成效顯著。邁向全球化超級(jí)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品以“超級(jí)門店”作為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，以全球旗艦店、國(guó)家旗艦店、城市旗艦店/形象店三個(gè)層次來(lái)打造超級(jí)品牌的店型感知。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球107個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)超6000家門店。
武漢是中國(guó)重點(diǎn)消費(fèi)城市。名創(chuàng)優(yōu)品瞄準(zhǔn)武漢的消費(fèi)活力進(jìn)行門店拓展。今年8月，名創(chuàng)優(yōu)品在武漢的百年商業(yè)老街江漢路升級(jí)打造城市形象店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天創(chuàng)下該店單日業(yè)績(jī)新高，銷售額環(huán)比提升47.9%。劉曉彬透露，該門店即將升級(jí)為名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼100周年主題店。
首個(gè)原創(chuàng)IP主題門店落地武漢，是名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)武漢消費(fèi)市場(chǎng)的深布局。楚河漢街作為武漢核心商圈，客流量長(zhǎng)期居武漢榜首，在中秋、國(guó)慶雙節(jié)長(zhǎng)假來(lái)臨之際，名創(chuàng)優(yōu)品武漢DUNDUN雞主題店的開(kāi)業(yè)為楚河漢街的潮流消費(fèi)“再添一把火”。
（圖片說(shuō)明：武漢DUNDUN雞主題店全景圖）
今年是“消費(fèi)提振年”，線下消費(fèi)持續(xù)回暖。名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)發(fā)力“超級(jí)門店”的打造，通過(guò)場(chǎng)景升級(jí)、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)、IP內(nèi)容升級(jí)等多維度的創(chuàng)新，邁向引領(lǐng)全球潮流消費(fèi)的超級(jí)品牌。
