深耕Z世代潮流文化的哈爾濱啤酒攜手國際頂尖音樂潮流廠牌88rising于9月23-24日在廣州長隆度假度區(qū)音樂節(jié)廣場共同打造中國首場“Head in the Clouds云思妙想”音樂節(jié),用冰爽的啤酒和鬧翻天的音樂狂歡體驗(yàn)為酷熱的廣州解暑降溫,帶領(lǐng)大家在音樂的環(huán)繞中,一同感受哈啤帶來的歡聚時(shí)刻。
88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)亞洲場中國廣州站
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 打造“哈啤”歡聚
作為中國歷史悠久的啤酒品牌,哈爾濱啤酒歷經(jīng)123年的發(fā)展與沉淀,精準(zhǔn)發(fā)力Z世代年輕人群并持續(xù)深耕青年文化,通過深入音樂、電競、體育等領(lǐng)域大量創(chuàng)新活動(dòng)和豐富的營銷合作,不斷吸引年輕消費(fèi)者的目光,塑造更具親和力的品牌形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng),成功拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離,與新生代產(chǎn)生精神共鳴,帶領(lǐng)年輕人突破局限、表達(dá)自我,以“哈啤”態(tài)度一起發(fā)現(xiàn)世界的多元精彩,共慶每個(gè)歡聚時(shí)刻。
而國際頂尖音樂潮流廠牌88rising是集結(jié)了具有前瞻思想和開拓精神的藝術(shù)家和創(chuàng)作者們的聚集地,由其打造的全球性音樂合作項(xiàng)目的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)也被譽(yù)為亞洲藝人面向世界的最大舞臺(tái),旨在帶領(lǐng)來自世界各地的聽眾們一同感受亞洲的音樂、潮流文化及精神。自2018年成立至今,“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)已發(fā)展成為全球青年群體中最具影響力的音樂節(jié)之一。
同為青年潮流文化的推動(dòng)者,善于激發(fā)無限快樂的哈啤與先鋒音樂廠牌88rising強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,在“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)走過洛杉磯、紐約、馬尼拉、雅加達(dá)等多個(gè)國際都市后,于今年首次進(jìn)入中國市場,并在廣州掀起一場冰爽音樂風(fēng)暴,帶領(lǐng)樂迷們沉浸式享受音樂狂歡時(shí)刻,一起哈啤一起鬧!
88rising 2023“Head In The Clouds”云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)亞洲場中國廣州站現(xiàn)場
冰爽體驗(yàn) “哈啤”共鬧云端
9月23日,由哈爾濱啤酒總冠名的為期2天的“Head in the Clouds 云思妙想”音樂節(jié)中國首站以獨(dú)具創(chuàng)意的冰爽體驗(yàn)席卷酷熱的廣州。在以冰山為主題靈感的舞臺(tái)上,Rich Brian、馬思唯領(lǐng)銜一眾88rising群星及重磅音樂人活力亮相,帶來極具感染力的表演,讓現(xiàn)場的觀眾在感受夏日音樂狂歡之余,享受哈啤帶來的冰爽體驗(yàn),共同感受一起哈啤,就要NOW鬧的歡聚時(shí)刻。
88rising 2023“Headinthe Clouds”云思妙想音樂藝術(shù)節(jié)亞洲場中國廣州站舞臺(tái)表演
現(xiàn)場除了精彩的音樂狂歡外,為了讓熱愛音樂潮流文化的年輕人感到共鳴,哈爾濱啤酒精心打造了酷炫有趣的冰感籃球、冰感泳池、創(chuàng)意冰吧等一系列專屬品牌體驗(yàn)區(qū)。活動(dòng)場地均以哈啤的冰爽藍(lán)色為主色調(diào),無論是在冰爽投籃的休憩之余體驗(yàn)一口哈啤的冰爽口感,或是在創(chuàng)意冰吧盡享舉杯歡聚時(shí)刻,抑或在冰感泳池旁放飛自我,哈啤為今夏的廣州提供了無限的青春互動(dòng)和狂歡想象。值得一提的是,本次哈啤攜88rising與著名說唱歌手JAY-Z創(chuàng)立的美國嘻哈音樂OG廠牌ROCAWEAR三方跨界聯(lián)名,采用重工珠鉆工藝打造潮流T恤,并運(yùn)用低于25度便會(huì)自動(dòng)變色的溫感印花,創(chuàng)意呈現(xiàn)哈啤冰爽感受,此外更有帽子、飛盤等一系列聯(lián)名周邊產(chǎn)品,傳遞更豐富、更新鮮、更創(chuàng)意的哈啤歡聚時(shí)刻。
哈爾濱啤酒創(chuàng)意冰吧
哈爾濱啤酒冰感籃球互動(dòng)
哈爾濱啤酒創(chuàng)意冰吧室內(nèi)陳列
哈爾濱啤酒冰感泳池互動(dòng)
哈爾濱啤酒打卡墻
潮流先鋒引領(lǐng)年輕文化
哈爾濱啤酒在堅(jiān)守百年品牌沉淀與釀酒品質(zhì)的同時(shí),也致力于成為最懂當(dāng)代新青年、最能代表年輕人生活態(tài)度的品牌,并在各種渠道保持與時(shí)下年輕群體的緊密溝通,除了本次與88rising攜手帶來的中國首場“Head in the Clouds云思妙想”音樂節(jié)外,哈爾濱啤酒持續(xù)以多元?jiǎng)?chuàng)新的營銷活動(dòng)屢屢“破圈”,掀起潮流文化新風(fēng)向。自多年前,品牌便開創(chuàng)了聯(lián)動(dòng)頂尖體育賽事的行業(yè)營銷先河,陸續(xù)成為FIFA世界杯及NBA官方贊助商,為廣大體育迷帶來無限驚喜和冰爽時(shí)刻,隨后又?jǐn)y手英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽為電競迷獻(xiàn)上豐富精彩的賽事及產(chǎn)品內(nèi)容體驗(yàn),并獲選為LDA最感興趣的街頭文化代表啤酒品牌,活力呈現(xiàn)潮流巔峰;今年亦簽約著名藝人大張偉成為哈爾濱啤酒新晉品牌代言人,以快樂領(lǐng)航員引領(lǐng)全新的品牌形象,帶領(lǐng)消費(fèi)者共同打造美好歡聚時(shí)光。一系列品牌營銷活動(dòng)無不彰顯著哈啤不斷擁抱新鮮事物、大膽創(chuàng)新的品牌態(tài)度,用好奇心與真摯深入探索啤酒之外的行業(yè)領(lǐng)域,用態(tài)度和行動(dòng)贏得新世代對(duì)品牌的認(rèn)可,在每一個(gè)歡聚時(shí)刻,都能一起“哈啤”!
理性飲酒,未成年人禁止飲酒。
【關(guān)于哈爾濱啤酒】
哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年,作為中國最早的啤酒制造商,哈爾濱啤酒創(chuàng)立之初,便以優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)風(fēng)靡哈爾濱。初期年產(chǎn)量便超過2000噸,占據(jù)哈爾濱市場的統(tǒng)治地位。1932年前后,哈爾濱啤酒日產(chǎn)銷量高達(dá)5000瓶。品質(zhì)?經(jīng)典,書寫傳奇,開創(chuàng)中國第一啤酒大國的榮耀之源。上乘的品質(zhì),來自哈爾濱啤酒對(duì)原料和工藝的執(zhí)著追求。哈爾濱啤酒堅(jiān)持沿用歐洲傳統(tǒng)釀造工藝,從制麥到發(fā)酵,無不遵循品質(zhì)至上的原則,精選大麥麥芽和啤酒酵母等原料,勘察每一道釀造工序,從而帶來純正品質(zhì)。2008年,哈爾濱啤酒加盟百威,采用其聞名于世的270道標(biāo)準(zhǔn)釀造工序和VPO?全球最優(yōu)化管理體系,打造最優(yōu)酒廠,釀造頂尖品質(zhì)。哈爾濱啤酒不但在東北三省占有絕對(duì)的市場份額,產(chǎn)品遍布全國各省區(qū),更遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國家和地區(qū)。哈爾濱啤酒長期投入體育、電競和說唱文化及市場,通過音樂、籃球、足球等興趣點(diǎn)和年輕人建立更深層的溝通,成為年輕人最喜歡的啤酒品牌。品牌于2010年和2014年連續(xù)兩次與FIFA世界杯合作,并成為了NBA中國市場長期合作伙伴。2015年,哈爾濱啤酒入選BrandZ中國有價(jià)值品牌100強(qiáng),BrandZ成長最快啤酒品牌,品牌市場價(jià)值一直穩(wěn)步增長。2018年哈爾濱啤酒在Brand Finance發(fā)布的“全球最具價(jià)值啤酒品牌”品牌價(jià)值增長最快,成為唯一躋身前十的中國本土品牌。
