【MSLAN春季新款亮相米蘭時裝周】
2023年9月23日,小紅書強勢登陸米蘭時裝周,打造時尚類全新IP——「RED RUNWAY」。
與此同時,中國新式復古品牌MSLAN攜2024春季新款【自然一點】亮相、RED RUNWAY,將中國設計新勢力的火燒到了米蘭。這次新品的設計靈感源自一部充滿愛和美好的電影【貝拉的奇幻花園】。在這一季的設計中,這個善于洞察年輕人的品牌將“不卷的生活理念”融入設計的一針一線中,將“自在,我在”的品牌理念貫穿整個系列之中。
這次MSLAN帶來的春季新款在現(xiàn)場也收獲了非凡的反響,眾多藝人和時尚博主均到場看秀并參觀了米蘭時裝周中的MSLAN的現(xiàn)場靜態(tài)展。
【歷經(jīng)13年,MSLAN從買手店走出的中國領先設計力量,走向國際】
熟悉國內時尚圈的人都對廈門買手店“MISS 嵐”有所耳聞,而這家曾經(jīng)風靡一時的買手店“MISS 嵐”正是新時尚品牌MSLAN品牌的前身。
隨著國國內外復古趨勢的回潮,復古趨勢成為了國內社交媒體的“寵兒”,“知識分子風“、“新古著”等趨勢早已成為小紅書的高熱話題,MSLAN便是最早洞察到這一趨勢的品牌之一。2015年,品牌升級更名為“theMSLAN”,由買手店轉型為原創(chuàng)設計師品牌。直至2023年,品牌再次升級,更名為“MSLAN“并致力于探尋風格與藝術的結合的最佳平衡點,努力成為被年輕都市女性所青睞的新式復古New Vintage風格女裝。
品牌憑借獨特的文藝風格定位、多樣的文藝主題門店形象和舒適中不乏個性的高性價比產品來對話消費者,并取得成功。
而在這十余年間,MSLAN也在不斷地挖掘和完善品牌的供應鏈支撐體系,目前已與國內的龍頭服裝制作企業(yè)杭州杭絲時裝、我國“藝術染整”集成創(chuàng)新與細分行業(yè)的倡導者江蘇華藝時裝集團達成長期合作關系。在細分的女裝、羽絨服賽道,品牌也與擁有45年女裝經(jīng)驗的浙江裕德和專注羽絨服研發(fā)、生產的瀚德服飾達成了長期戰(zhàn)略合作關系,共同推動產業(yè)全鏈路協(xié)同效率的提升,實現(xiàn)雙方共贏目標。
品牌不僅在產品的供應鏈路打造上付出了巨大的努力,同時,品牌洞察了年輕用戶的消費喜好,為消費者定制年度IP合作企劃,以頂流IP、高熱IP聯(lián)名為契機,深入年輕消費群體建立情感共鳴,并以此持續(xù)提升商業(yè)品牌硬核競爭力,進一步擴大行業(yè)影響力。品牌目前已與101斑點狗、JamesGoldcrown、theBeatles、白雪公主和七個小矮人、大英博物館等國內外知名IP共同打造聯(lián)名款,并在品銷雙端均獲得年輕受眾的喜愛和支持。
2022年,品牌在IP合作上跨出全新一步,與沙漠主題郵局聯(lián)手打造的沙漠主題大秀,也在業(yè)內外及消費者中收獲了良好的口碑。全世界最孤獨的郵局和充滿理想主義的時尚品牌碰撞,擁抱孤獨,MSLAN在大漠寫詩,通過滿屏的高級感就把自然、率性、灑脫的異域風情給屏幕前的觀眾展現(xiàn)得淋漓盡致,同時也給予消費者更多溫暖而治愈的力量。
MSLAN品牌也持續(xù)加強品牌專利圖案的自研發(fā),致力于打造潮流引領者身份。與此同時,品牌對于設計專利的保護意識也在逐步提升,品牌在專利研發(fā)及保護上的花費逐年遞增,每個季度均會發(fā)布并獲得國家專利認證品牌印花、原創(chuàng)設計,目前品牌旗下已擁有藤蔓精靈、品牌13周年紀念圖案等多項專利。
歷經(jīng)13年,品牌不僅走在了時尚的前沿,也跟隨“2018中國十佳時裝設計師“,品牌創(chuàng)始人黃麗女士一同走進了消費者的心里。正如品牌不斷迭代的品牌slogan和品牌名一樣,我們在與消費者長期、深入的溝通中,不斷的發(fā)現(xiàn)消費群體的心理改變,我們也在不斷調整風格、產品、以及品牌自身戰(zhàn)略,以適應后疫情時代環(huán)境下,競爭日益激烈的市場。品牌的主場也從“舒適與自我表達同等重要“到“自在我在”,品牌還曾發(fā)出“無論多好,自在就好“的號召,并且將這樣的主張融入到每一件衣服上、每一次秀場、每一個宣傳片中。也正是因為這樣的知行合一的行為準則,品牌收獲了一大批忠實受眾,品牌老客占比高達80&-90%,產品復購率也同樣驚人。
隨著市場的開拓和品牌粉絲的深入洞察,面對品牌新一代的時尚消費者,品牌也在努力與個人標簽與自身品牌文化高度契合的藝人進行合作,僅2022年一年,MSLAN便與白鹿、萬茜、于文文等30余藝人達成了良好的合作關系,致力于通過這種突進詮釋品牌的社會角色,與消費者建立深層次的溝通交流窗口,打造品牌調性的認同者甚至是“信仰圈層?！?
經(jīng)過十年的品牌沉淀和發(fā)展,MSLAN建立了一個以華南作為品牌基地,向全國輻射滲透的品牌直營網(wǎng)絡,目前在國內已擁有超過200家的直營門店,其中以北京朝陽大悅城、上海來福士、蘇州蘇山天街、四川成都萬象城、河北廊坊萬達等門店業(yè)績尤為突出。同時,在多年間也與國內知名商業(yè)地產品牌包含萬象城、大悅城等在內均建立了全國性的戰(zhàn)略合作伙伴關系,在未來品牌也會通過與這些商業(yè)地產的合作和進駐去打造一個更大、更全面、更具消費潛力的全國性品銷網(wǎng)絡。
近年來,隨著國內興趣和內容電商的興起,品牌在小紅書和抖音等公域社交平臺上收獲了一大波年輕粉絲的喜愛,小紅書與抖音平臺品牌話題已累計收獲了3千萬+的話題閱讀量。同時隨著DTC時尚浪潮加速,品牌也不斷挖掘全新、高能量價值的直接與客戶溝通的關系渠道網(wǎng)絡,目前微信的私域粉絲圈層中,品牌也累積了千萬級別的高凈值客戶資產。
品牌在未來幾年內,仍會繼續(xù)挖掘新復古潛力,加速品牌渠道的擴展,致力于通過多渠道的發(fā)展和擴張,輻射更多的消費者,持續(xù)助力中國設計力量轉型、升級與出海。
