【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
時(shí)光不語(yǔ)，歲月漫漫。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使人們消費(fèi)觀念的迭代升級(jí)，腕表早已超越計(jì)時(shí)工具，在舉手抬腕之間盡顯個(gè)人品味與氣質(zhì)閃耀。精密鑄造鐫刻非凡，掀起傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美的碰撞浪潮。
在愈發(fā)年輕的消費(fèi)者當(dāng)前，腕表品牌已無(wú)法僅憑精密工藝與消費(fèi)者單向溝通。如何與用戶建立深度鏈接，以更為多元的品牌營(yíng)銷(xiāo)形式打發(fā)擊穿新生代用戶心智，成為品牌關(guān)心的重要命題。新一輪營(yíng)銷(xiāo)浪潮席卷而來(lái)，品牌們摩拳擦掌在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中迎風(fēng)前行：
? 面對(duì)日益年輕化的消費(fèi)者，腕表品牌應(yīng)如何尋找共鳴點(diǎn)，打入年輕人消費(fèi)陣地？
? 如何擴(kuò)大品牌影響力，建立更深刻的品牌印象實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高效種草？
? 如何通過(guò)品牌大事件營(yíng)銷(xiāo)讓品牌真正走進(jìn)用戶心里，有效達(dá)成預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？
小紅書(shū)擁有2.6億月活用戶，6900萬(wàn)分享者，筆記日均曝光達(dá)300億次，早已成為國(guó)民生活指南和品牌天然的種草場(chǎng)，也是年輕一代消費(fèi)的重要決策場(chǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，73.1%的用戶將小紅書(shū)作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智平臺(tái)。越來(lái)越多的品牌通過(guò)小紅書(shū)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，打通【人、勢(shì)、場(chǎng)】三步驟，探尋破圈解法。
【人】高奢腕表芝柏?cái)y百年制表故事與新代言人費(fèi)翔亮相小紅書(shū)，品牌擊穿多圈層人群，多角度講述高級(jí)制表故事。黃景瑜驚喜領(lǐng)銜百年靈航空計(jì)時(shí)系列發(fā)布，以高曝光高效滲透高端小眾運(yùn)動(dòng)圈層；與Mstand跨界聯(lián)動(dòng)，打造破界營(yíng)銷(xiāo)高聲量事件，通過(guò)小紅書(shū)【人群反漏斗模型】層層發(fā)力擴(kuò)大勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)期間品牌搜索量+389%，品牌熱度達(dá)到年度峰值。
【勢(shì)】踩準(zhǔn)站內(nèi)流行趨勢(shì)，Lola Rose玩轉(zhuǎn)夏日Cleanfit、秋日美拉德，把“小眾美學(xué)”真正種進(jìn)消費(fèi)者心里。將「種草+推流」進(jìn)行到底，持續(xù)布局站內(nèi)KOS矩陣：通過(guò)【疊戴建議】+【新品到店】+【爆款試戴】+【明星同款】，借力信息流廣告放大好內(nèi)容，高效引流讓更多寶藏單品被用戶看見(jiàn)。
【場(chǎng)】從線下表展到云端呈現(xiàn)，2023“鐘表與奇跡”江詩(shī)丹頓·簡(jiǎn)約之萃走進(jìn)小紅書(shū)，攜手觀眾共赴光影交錯(cuò)的時(shí)光之旅直播?？傆?jì)直播曝光70W+，專(zhuān)業(yè)號(hào)漲粉速度環(huán)比+200%，直播新粉占比94%。搜索品專(zhuān)承接碎片式流量引流線上小程序，【在線看展】+【VR看展】+【定制濾鏡】打開(kāi)云端體驗(yàn)2.0。
本期【Innovation 創(chuàng)新】帶來(lái)腕表行業(yè)品牌大事件。下滑長(zhǎng)圖，揭秘品牌如何通過(guò)小紅書(shū)轉(zhuǎn)動(dòng)腕間閃耀、讓好品牌被看見(jiàn)：
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