近年，年輕消費(fèi)群體帶動(dòng)珠寶賽道掀起一輪輪生意風(fēng)潮，面對(duì)年輕一代審美觀(guān)念的快速迭代、對(duì)珠寶品質(zhì)的要求提升，如何精細(xì)化理解和滿(mǎn)足用戶(hù)需求，明晰產(chǎn)品在品類(lèi)賽道的生態(tài)位，以精準(zhǔn)化、差異化內(nèi)容有效溝通目標(biāo)人群，筑造長(zhǎng)足影響力，成為珠寶配飾品牌共同關(guān)心的重要課題。
小紅書(shū)擁有 2.6 億月活用戶(hù)，90后占比高達(dá)70%，日均搜索接近3億次。 作為當(dāng)代年輕人的生活方式社區(qū)、用戶(hù)的“國(guó)民生活指南”和品牌天然的種草場(chǎng)，一張圖、一條視頻、一篇日常的分享筆記，都會(huì)引發(fā)用戶(hù)對(duì)珠寶配飾內(nèi)容的關(guān)注和互動(dòng)欲望。在一個(gè)個(gè)新的趨勢(shì)和爆點(diǎn)中， 小紅書(shū)助力珠寶配飾品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，通過(guò)「產(chǎn)品種草」解鎖新的增長(zhǎng)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性與價(jià)值內(nèi)核的有效傳達(dá) 。
小紅書(shū)已成為珠寶配飾品牌與用戶(hù)深度交流的核心社區(qū)，也成為了珠寶配飾行業(yè)發(fā)展布局的重要陣地。 小紅書(shū)商業(yè)化團(tuán)隊(duì) 通過(guò)「種草有方」三部曲 ，為珠寶配飾行業(yè)產(chǎn)品匹配高效打法： 基于品牌曝光、搜索兩大維度劃分 「品牌SPU四象限」， 將產(chǎn)品分為 高潛新品、寶藏單品、優(yōu)質(zhì)熱款、經(jīng)典常青品 四大品類(lèi)， 為不同象限產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配針對(duì)性營(yíng)銷(xiāo)策略。 諸多珠寶配飾品牌已加入小紅書(shū)，攜手小紅書(shū)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，一起探索生意新可能：
【立足】高潛新品-周大生千里江山系列 錨定「國(guó)風(fēng)金飾」核心賽道 ，聚焦高轉(zhuǎn)化人群 ，實(shí)現(xiàn)了 搜索曝光雙拉升， 單品搶購(gòu)5000+件，系列銷(xiāo)量提升130%+ 。
【擴(kuò)張】寶藏單品 -ARSIS彩虹串珠 穩(wěn)抓產(chǎn)品“高顏值”本質(zhì)，踩準(zhǔn)「明星同款」大熱趨勢(shì) ， 積蓄海量曝光 ，溝通更多目標(biāo)人群， 實(shí)現(xiàn)品牌搜索量雙倍增長(zhǎng)、時(shí)尚穿搭人群滲透率增加 80% 。
【破圈】?jī)?yōu)質(zhì)熱款-潮宏基花絲云起系列 打破圈層壁壘，以?xún)?nèi)容布局+場(chǎng)景拓展探尋傳播突破可能，實(shí)現(xiàn)了 品牌搜索增長(zhǎng)超110% ， 禮贈(zèng)人群滲透增加近70% 。
【煥新】經(jīng)典常青品-老廟有鵲系列 立足品牌喜運(yùn)文化， 以創(chuàng)新組合營(yíng)銷(xiāo)重塑搜索生機(jī) ，激發(fā) 品牌搜索熱度增長(zhǎng)高達(dá)140%+ 。
下滑查看長(zhǎng)圖，看 小紅書(shū)如何助力珠寶配飾品牌搭建「產(chǎn)品種草」體系，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)新升級(jí)：
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