從10月23日晚8點現(xiàn)貨開賣,至10月31日晚8點京東百億補貼日重磅開啟,隨著海量低價好物、趨勢新品持續(xù)釋放,京東服飾美妝迎來多輪爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示,10月31日晚8點開場半小時,Levi’s、UR、朗姿等多個服飾品牌成交額超去年全天,始祖鳥、北面、迪卡儂、斐樂等運動鞋服品牌成交額同比增長超100%,LV、GUCCI、DIOR在內(nèi)的頂奢品牌成交額同比增長超3倍。
京東11.11首周,包括波司登、海藍之謎、哥倫比亞等超6000個時尚品牌成交額同比增長超100%,美妝整體成交額同比增長超100%,頂奢品類成交額同比增長超200%,騎行服、公路車、滑雪運動等戶外品類成交額同比增長均超4倍。
首周超6000個品牌增長翻番 服飾品類再迎爆發(fā)
隨著秋冬換季,大牌服飾采購需求激增。京東11.11首周,波司登、海藍之謎、哥倫比亞等超6000個時尚品牌成交額同比增長超100%,其中,波司登、海瀾之家、Teenie Weenie、MO&Co.等服飾品牌成交額同比增長超過150%;男女裝、童裝等多個細分品類實現(xiàn)高速增長,其中男士皮草成交額同比增長5倍,漢服增長3倍,女裝套裝增長230%,學步鞋成交額同比增長7倍,兒童羽絨服增長2倍。10月31日晚8點開場半小時,Levi’s、UR、朗姿等多個服飾品牌成交額超去年全天。
秋冬季節(jié)消費者的戶外運動熱情不減,京東11.11首周,運動鞋服品類迎來了銷售高峰。其中,運動老爹鞋成交額同比增長5倍、戶外休閑鞋同比增長4倍;哥倫比亞、DR.MARTENS等運動鞋服品牌同比增長6倍,Timberland、駱駝等品牌增長5倍,耐克、KOLON SPORT等品牌同比增長4倍。10月31日晚8點開場半小時,始祖鳥、北面、迪卡儂、斐樂等運動戶外鞋服品牌成交額同比增長超100%。
鞋靴品類也迎來全面增長,10月31日晚8點開場半小時,ECCO、百麗(Belle)、UGG等多個鞋靴品牌成交額同比增長超100%;京東11.11首周,女士單鞋、男士正裝鞋品類成交額增長超200%;斯凱奇、Clarks、UGG等超100個鞋靴品牌成交額同比增長超100%。
內(nèi)衣品類中,京東11.11首周情侶睡衣成交額同比增長超150%,女士內(nèi)褲增長超100%,光腿神器增長超100%。ubras,有棵樹,蕉內(nèi),維密,蕉下,舒雅等品牌表現(xiàn)亮眼,成交額同比增長超5倍。箱包品類中,10月31日晚8點開場半小時,男士雙肩包同比增長超100%;京東11.11首周,行李箱成交額同比增長142%,TUMI、tigerfamily、樂同等箱包配飾品牌成交額同比增長超7倍。
珠寶首飾、美妝增長明顯 奢品、鐘表半小時瞬間爆發(fā)
珠寶首飾多品類開啟現(xiàn)貨銷售,成交額增長明顯。10月31日晚8點開場半小時,周大福成交額超去年全天。京東11.11首周,黃金、珍珠、K金項鏈等品類累計成交額同比增長超12倍。
美妝品類在京東11.11首周成交額同比增長超100%,其中,面部精華成交額同比增長3倍、隔離霜/妝前乳增長150%、定妝噴霧增長200%。國內(nèi)外美妝大牌迎來集中爆發(fā),珀萊雅成交額同比增長10倍、OLAY增長4倍、海藍之謎增長110%、自然堂同比增長200%、資生堂同比增長230%、赫蓮娜同比增長200%。
奢品及鐘表眼鏡品類在京東11.11期間增長顯著。10月31日晚8點開場半小時,LV、GUCCI、DIOR在內(nèi)的頂奢品牌成交額同比增長超3倍,Burberry、Tod's、Gentle Monster等奢品品牌成交額同比增長超100%,黃金腕表成交額同比增長超200%。京東11.11首周,頂奢品類成交額同比增長超200%,其中,TIFFANY成交額同比增長超3倍, DIOR、紀梵希、羅意威、BOTTEGA VENETA增長超100%,GUCCI成交額環(huán)比增長超100%。百年靈、天梭、西鐵城等15個腕表品牌成交額同比增長超200%,瑞士手表、日韓表、光學眼鏡等鐘表品類增長超100%。
運動戶外消費熱度不減 直播間銷售依舊火爆
伴隨著騎行、滑雪等戶外運動逐漸從專業(yè)化走向大眾化,戶外運動裝備和器械也增勢喜人。10月31日晚8點開場半小時,喜德盛、閃電、捷安特等戶外品牌成交額超去年全天;lululemon品牌店鋪成交額同比增長超3倍。京東11.11首周,騎行服、公路車、滑雪運動成交額同比增長超4倍,滑雪衣褲套裝增長7倍。騎行品牌喜德盛成交額同比增長5倍,捷安特、蘭帕達、大行同比增長4倍;儀表品牌高馳成交額同比增長4倍;露營品牌黑冰成交額同比增長3倍。體育健身品類同樣銷售火熱,比如羽毛球成交額同比增長3.5倍,橢圓機成交額同比增長150%。
此外,京東11.11高性價比時尚好物同樣受到消費者歡迎。10月31日,京東服飾美妝采銷直播間,9.9元的探險者便攜露營椅上架后秒售罄,伴隨秋冬季節(jié)的到來,探路者戶外羽絨服也成為最受直播間消費者歡迎的單品。
京東11.11首周,低至69元羽絨褲、39元搖粒絨外套銷量同比增長10倍,低至9.9元的木手串、玉石吊墜、潮流耳飾累計銷量超15萬單,低至59元芙麗芳絲洗面奶1天售罄,低至1元常柔洗臉巾銷量超10萬件;義烏產(chǎn)業(yè)帶低價貨品單量同比增長100%,其中低至4元的爆款發(fā)圈銷售破5萬單。