【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
當(dāng)Citywalk蔚然成風(fēng)，愛時尚、愛社交、愛分享、愿意探索多元穿搭風(fēng)格的年輕群體在都市漫游中，以型格彰顯個性，體現(xiàn)他們對線下生活體驗(yàn)和多樣時尚型格的追求。城市露營、Citywalk、網(wǎng)球風(fēng)、老錢風(fēng)......從小紅書誕生的一個個時尚潮流趨勢，深刻影響著年輕人的生活方式，為奢侈品品牌的破圈生長帶來新的機(jī)遇，尤其為品牌大事件的聲量爆發(fā)提供了潛在的動力。
趨勢動力的源頭在于小紅書用戶，他們愛消費(fèi)且重品質(zhì)，這些高凈值消費(fèi)者同時也是奢侈品品牌的潛在用戶。73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內(nèi)容的核心心智社區(qū)，奢侈品品牌和小紅書用戶的高契合度，使其之間的溝通有著天然的優(yōu)勢，如何將這份優(yōu)勢具像化為實(shí)際的品牌影響力，讓小紅書上的潛在用戶成為品牌的忠實(shí)消費(fèi)者？
小紅書與品牌聯(lián)合打造的品牌大事件，能夠最大化品牌的價值傳播影響力；在引爆聲量助力破圈的同時，小紅書優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)酵場域，將會把品牌的每一次大事件沉淀為品牌價值，讓小紅書用戶在看到、理解和討論品牌的過程里認(rèn)同品牌價值，繼而轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频闹覍?shí)消費(fèi)者。
小紅書與奢侈品牌Lacoste聯(lián)手打造品牌大事件便是借趨勢之力，通過直播為品牌大事件熱點(diǎn)造勢，以線下活動互動和KOS觸點(diǎn)，幫助品牌實(shí)踐全渠道營銷的同時，憑借小紅書獨(dú)有的內(nèi)容策略和流量策略進(jìn)行科學(xué)種草。
無論是Lacoste90周年直播慶典“落地”小紅書，還是小紅書為Lacoste打造的安福路游園會，小紅書憑借其特有的營銷策略、邏輯和方式，為品牌大事件透傳品牌理念，擴(kuò)展品牌受眾；并利用KFS加強(qiáng)賽道滲透，完善種草鏈路。
本期【Talk對話】邀請到Lacoste品牌大中華區(qū)CEO Hanson Gu、來自中國香港的設(shè)計(jì)師Percy Lau以及小紅書美奢潮流服飾行業(yè)群總經(jīng)理玄霜，共同探討小紅書的趨勢影響力，以及對品牌大事件的營銷力。為我們深度拆解品牌故事背后的營銷思路及營銷打法，分享在當(dāng)下時代中，如何幫助經(jīng)典奢侈品品牌乘風(fēng)破圈、占領(lǐng)用戶心智并帶動銷量轉(zhuǎn)化。
下滑查看長圖，小紅書如何利用趨勢為品牌實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，和品牌一起借“大勢”做“大事”。
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