2023年雙十一狂歡已落下帷幕,國(guó)貨護(hù)膚品牌自然堂再次交出令人振奮的成績(jī)單。在品牌與產(chǎn)品口碑的加持下,雙十一期間自然堂在天貓、京東、唯品會(huì)、抖音、拼多多五大核心平臺(tái)均位列國(guó)貨美妝賽道前三,小紫瓶精華、極地圣水等多款產(chǎn)品頻頻亮相各大平臺(tái)榜單。不僅如此,自然堂國(guó)際業(yè)務(wù)也傳來捷報(bào),首戰(zhàn)雙十一即包攬馬來西亞Shopee和Lazada兩個(gè)電商平臺(tái)國(guó)貨品牌銷量雙料第一。憑借創(chuàng)新的美妝科技與恒久的科研匠心,自然堂正在將喜馬拉雅的珍稀饋贈(zèng)傳遞給全球消費(fèi)者,助力中國(guó)成分和中國(guó)品牌向國(guó)際邁進(jìn)。
極地成分俘獲消費(fèi)者,硬核科技實(shí)力助推高功效產(chǎn)品銷量收割
作為源自喜馬拉雅的自然科技品牌,自然堂始終堅(jiān)持品牌沉淀與研發(fā)創(chuàng)新,以高品質(zhì)、多功效、價(jià)格合理的產(chǎn)品滿足不同年齡、不同膚質(zhì)用戶的日常護(hù)理需求。而其最新科研成果,也是備受行業(yè)關(guān)注的“中國(guó)自造成分”極地酵母喜默因,正是引發(fā)此次雙十一搶購(gòu)熱潮的“殺手锏”。
雙十一期間,添加了93%喜默因的全新自然堂極地圣水衛(wèi)冕京東新品交易榜TOP1,小紅書站內(nèi)抗老精華水聲量位居國(guó)貨TOP2,并榮登新浪秋冬抗老護(hù)膚榜,獲肌活煥新精華水大獎(jiǎng),充分實(shí)現(xiàn)品效合一;自然堂明星大單品小紫瓶精華作為首款應(yīng)用喜默因的產(chǎn)品,憑借其高效又溫和的修護(hù)抗老力及國(guó)貨專利酵母的口碑號(hào)召,在雙十一期間全網(wǎng)熱度超3億、銷量突破45萬瓶,持續(xù)亮相天貓修復(fù)精華熱賣榜、回購(gòu)榜、好評(píng)榜等行業(yè)大榜單,更榮登京東美妝行業(yè)精華榜TOP1,收獲了大量的消費(fèi)者好評(píng)。不僅如此,采用第二代凍干技術(shù),以專利III型重組膠原蛋白協(xié)同喜默因的自然堂凍干膠原面膜,全網(wǎng)銷量超過600萬片;專注改善頭皮敏感、有效舒緩修護(hù)的頭皮洗護(hù)斬獲33萬件銷量。
亮眼的成果背后是自然堂閃耀的科研匠心。極地酵母喜默因自面世以來,收獲了眾多行業(yè)專家、專業(yè)媒體達(dá)人和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。在近期發(fā)表的《發(fā)酵技術(shù)在護(hù)膚品行業(yè)中的應(yīng)用與展望》白皮書中,喜默因作為最新第五代發(fā)酵技術(shù)的代表性成果被重點(diǎn)提及與分析,其多靶點(diǎn)根源抗老的功效得到了編寫專家與指導(dǎo)學(xué)會(huì)的肯定。自然堂也通過品牌視頻《與時(shí)光較量》、聯(lián)合小紅書打造的“發(fā)酵護(hù)膚公開課”專題活動(dòng)等內(nèi)容,破譯喜默因領(lǐng)先行業(yè)的奧秘。截至目前,“發(fā)酵護(hù)膚公開課”總曝光已達(dá)到1.3億,總互動(dòng)超過183萬。
以極地酵母喜默因?yàn)榇?自然堂持續(xù)以喜馬拉雅山脈的水、植物、礦物、微生物為靈感,結(jié)合尖端科技不斷完善產(chǎn)品矩陣,滿足消費(fèi)者多元的護(hù)膚需求。本次雙十一,自然堂明星單品熱度依舊,粉鉆系列熱銷超過21萬件,茶泥膜銷量突破43萬罐;自然堂植物面膜、凝時(shí)套裝、嬌顏嫩白套裝等品牌爆款則一如既往領(lǐng)跑品類賽道。值得一提的是,自然堂男士冰川露斬獲天貓品類銷售國(guó)貨TOP1、全品牌TOP3,持續(xù)占領(lǐng)男士乳霜品類賽道心智。
玩轉(zhuǎn)全域營(yíng)銷,多渠道直播矩陣引爆大促至強(qiáng)音
本次雙十一期間,自然堂集結(jié)明星代言人、BOSS天團(tuán)、達(dá)人主播組成強(qiáng)大傳播矩陣,打造全網(wǎng)直播、全域種草生態(tài),為消費(fèi)者帶來更驚喜的福利和更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。10月,伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁、自然堂品牌創(chuàng)始人鄭春穎先生首次亮相真人秀綜藝,攜BOSS團(tuán)加入《所有女生的offer3》,以真誠(chéng)、踏實(shí)的形象收獲眾多粉絲喜愛,與李佳琦共同打造誠(chéng)意滿滿的極地好物offer。雙十一開啟后,自然堂9大星品58次登陸李佳琦直播間,掀起搶購(gòu)熱潮。10月31日,自然堂全球護(hù)膚代言人虞書欣空降自然堂天貓直播間,以生動(dòng)而又俏皮的情景演繹,促進(jìn)粉絲對(duì)喜默因與產(chǎn)品的了解,配合當(dāng)日專屬隱藏福利,為自然堂雙十一現(xiàn)貨開售強(qiáng)勢(shì)助力,直播累計(jì)觀看超900w,熱度位居天貓當(dāng)日美妝國(guó)貨小時(shí)觀看TOP1。11月6日,自然堂洗護(hù)發(fā)全球代言人趙露思登陸自然堂抖音個(gè)人護(hù)理旗艦店直播間,開啟喜馬拉雅極地探索之旅,引爆大促至強(qiáng)音,登頂抖音當(dāng)日直播帶貨旗艦榜美妝品類TOP1。據(jù)悉,雙十一全周期自然堂站內(nèi)外總曝光達(dá)41億,除了自媒體平臺(tái)百位達(dá)人種草,更有戶外硬廣、院線廣告、主流APP霸屏等多媒體矩陣實(shí)現(xiàn)聲量擴(kuò)大,全方位觸達(dá)潛在消費(fèi)者。
銷量和戰(zhàn)績(jī)不僅代表了消費(fèi)者的信任,更是對(duì)自然堂銳意創(chuàng)新、不斷開拓市場(chǎng)的肯定,也是國(guó)貨品牌邁向嶄新發(fā)展階段的號(hào)角。22年來,自然堂以硬核護(hù)膚科技為基石,以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),通過產(chǎn)品與服務(wù)的升級(jí)迭代滿足消費(fèi)者樂享生活的需求。此次雙十一,自然堂向行業(yè)證明了國(guó)貨品牌的力量,未來,自然堂有望再攀高峰,讓中國(guó)成分、中國(guó)之“美”走向更廣闊的國(guó)際平臺(tái)。
