【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
何以解憂，包治百病。在日趨增長(zhǎng)的消費(fèi)需求帶動(dòng)下，我國(guó)的箱包產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)不斷擴(kuò)增，目前已成為全球最大的箱包消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)共研網(wǎng)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)箱包消費(fèi)品零售總額有望突破2800億元。
伴隨著行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的日益擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)箱包產(chǎn)品的消費(fèi)需求也趨向多元化，箱包品牌該如何在市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的當(dāng)下升級(jí)營(yíng)銷戰(zhàn)略布局、搶占市場(chǎng)先機(jī)？ 身處行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，箱包品牌們?cè)谔剿餍袠I(yè)新道路時(shí)，積極探尋著更優(yōu)解法：
? 面對(duì)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，箱包品牌如何精準(zhǔn)擊穿目標(biāo)人群、促進(jìn)閉環(huán)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品牌生意進(jìn)階，獲得聲量與銷量雙重增長(zhǎng)？
? 如何 傳遞品牌價(jià)值、強(qiáng)化品牌內(nèi)核，利用多元營(yíng)銷策略占據(jù)用戶心智，影響消費(fèi)決策實(shí)現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化？
? 如何精準(zhǔn)捕捉流行趨勢(shì)、突圍增長(zhǎng)困境，破圈觸達(dá)新人群，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)？
小紅書擁有超過(guò)2.6億月活用戶、6900 萬(wàn)分享者，匯集了超過(guò)17萬(wàn)個(gè)品牌。作為國(guó)民生活指南和品牌天然的種草場(chǎng)，小紅書已然成為用戶選購(gòu)箱包產(chǎn)品、為消費(fèi)“做功課”的重要陣地，為箱包行業(yè)營(yíng)銷布局帶來(lái)全新機(jī)遇。從國(guó)際輕奢、海外小眾，到原創(chuàng)設(shè)計(jì)師、新銳人氣品牌，越來(lái)越多的箱包品牌通過(guò)小紅書獨(dú)特的營(yíng)銷生態(tài)，乘趨勢(shì)之風(fēng)塑造破圈爆款單品，滲透用戶審美心智，影響消費(fèi)決策、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化。
? 國(guó)際輕奢包袋【品牌煥新】就在小紅書：COACH 攜手小紅書打造品牌大事件，層層擴(kuò)大品牌勢(shì)能，煥新品牌形象升級(jí)。線下快閃全線激活「她」體驗(yàn)，吸引海量用戶打卡反哺線上熱度；線上深度植入「音樂(lè)節(jié)」場(chǎng)景，場(chǎng)景化種草打造大單品心智。投放期間， 品牌搜索熱度增長(zhǎng)34%，“Tabby包”單品熱度增長(zhǎng)86%。
? 海外小眾包袋【高效破圈】就在小紅書：可奇奈爾 借力高調(diào)性小紅書買手直播間，突破小眾圈層桎梏，破圈觸達(dá)新人群。找對(duì)「溝通觸點(diǎn)」、強(qiáng)化站內(nèi)搜索心智，借助董潔直播間H2H影響國(guó)內(nèi)消費(fèi)者；精細(xì)布局直播前-中-后期，以高效運(yùn)營(yíng)流量實(shí)現(xiàn)持續(xù)種草轉(zhuǎn)化。可奇奈爾x董潔直播間助力 品牌購(gòu)買uv增加223%。
? 原創(chuàng)設(shè)計(jì)師包袋【場(chǎng)景拓新】就在小紅書：古良吉吉 精準(zhǔn)捕捉包袋復(fù)古大熱趨勢(shì)，結(jié)合品牌調(diào)性及產(chǎn)品基因，借勢(shì)打造新心智單品。品牌借助小紅書站內(nèi)復(fù)古風(fēng)潮，多樣場(chǎng)景深度結(jié)合，成功打造腋下「棒球包」心智單品；通過(guò)「人群反漏斗模型」逐層滲透種出品牌新流行，實(shí)現(xiàn)棒球包強(qiáng)勢(shì)破圈。 古良吉吉棒球包成功登頂品牌單品榜，搜索環(huán)比增加84%。
? 新銳人氣包袋【生意進(jìn)階】就在小紅書：AMAZING SONG 種轉(zhuǎn)一體實(shí)現(xiàn)品牌生意進(jìn)階，聲量銷量雙重增長(zhǎng) 。 多場(chǎng)域黃金流量全鏈路擊穿品牌人群，強(qiáng)勢(shì)聚攏品牌心智；通過(guò) 深度種草加速閉環(huán)轉(zhuǎn)化、 達(dá)成種轉(zhuǎn)一體高效循環(huán)，聚合品牌勢(shì)能、深度種草全域轉(zhuǎn)化。 小紅書助力AMAZING SONG突圍紅海市場(chǎng)，活動(dòng)期間總交易額同比增長(zhǎng)763%。
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