【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
何以解憂，包治百病。在日趨增長的消費需求帶動下，我國的箱包產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)不斷擴增，目前已成為全球最大的箱包消費市場。據(jù)共研網(wǎng)預(yù)測，2025年中國箱包消費品零售總額有望突破2800億元。
伴隨著行業(yè)市場規(guī)模的日益擴大，消費者對箱包產(chǎn)品的消費需求也趨向多元化，箱包品牌該如何在市場規(guī)模擴大、行業(yè)競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下升級營銷戰(zhàn)略布局、搶占市場先機？ 身處行業(yè)發(fā)展風(fēng)口，箱包品牌們在探索行業(yè)新道路時，積極探尋著更優(yōu)解法：
? 面對日益增長的消費需求，箱包品牌如何精準(zhǔn)擊穿目標(biāo)人群、促進(jìn)閉環(huán)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌生意進(jìn)階，獲得聲量與銷量雙重增長？
? 如何 傳遞品牌價值、強化品牌內(nèi)核，利用多元營銷策略占據(jù)用戶心智，影響消費決策實現(xiàn)全域轉(zhuǎn)化？
? 如何精準(zhǔn)捕捉流行趨勢、突圍增長困境，破圈觸達(dá)新人群，實現(xiàn)品牌升級？
小紅書擁有超過2.6億月活用戶、6900 萬分享者，匯集了超過17萬個品牌。作為國民生活指南和品牌天然的種草場，小紅書已然成為用戶選購箱包產(chǎn)品、為消費“做功課”的重要陣地，為箱包行業(yè)營銷布局帶來全新機遇。從國際輕奢、海外小眾，到原創(chuàng)設(shè)計師、新銳人氣品牌，越來越多的箱包品牌通過小紅書獨特的營銷生態(tài)，乘趨勢之風(fēng)塑造破圈爆款單品，滲透用戶審美心智，影響消費決策、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化。
? 國際輕奢包袋【品牌煥新】就在小紅書：COACH 攜手小紅書打造品牌大事件，層層擴大品牌勢能，煥新品牌形象升級。線下快閃全線激活「她」體驗，吸引海量用戶打卡反哺線上熱度；線上深度植入「音樂節(jié)」場景，場景化種草打造大單品心智。投放期間， 品牌搜索熱度增長34%，“Tabby包”單品熱度增長86%。
? 海外小眾包袋【高效破圈】就在小紅書：可奇奈爾 借力高調(diào)性小紅書買手直播間，突破小眾圈層桎梏，破圈觸達(dá)新人群。找對「溝通觸點」、強化站內(nèi)搜索心智，借助董潔直播間H2H影響國內(nèi)消費者；精細(xì)布局直播前-中-后期，以高效運營流量實現(xiàn)持續(xù)種草轉(zhuǎn)化。可奇奈爾x董潔直播間助力 品牌購買uv增加223%。
? 原創(chuàng)設(shè)計師包袋【場景拓新】就在小紅書：古良吉吉 精準(zhǔn)捕捉包袋復(fù)古大熱趨勢，結(jié)合品牌調(diào)性及產(chǎn)品基因，借勢打造新心智單品。品牌借助小紅書站內(nèi)復(fù)古風(fēng)潮，多樣場景深度結(jié)合，成功打造腋下「棒球包」心智單品；通過「人群反漏斗模型」逐層滲透種出品牌新流行，實現(xiàn)棒球包強勢破圈。 古良吉吉棒球包成功登頂品牌單品榜，搜索環(huán)比增加84%。
? 新銳人氣包袋【生意進(jìn)階】就在小紅書：AMAZING SONG 種轉(zhuǎn)一體實現(xiàn)品牌生意進(jìn)階，聲量銷量雙重增長 。 多場域黃金流量全鏈路擊穿品牌人群，強勢聚攏品牌心智；通過 深度種草加速閉環(huán)轉(zhuǎn)化、 達(dá)成種轉(zhuǎn)一體高效循環(huán)，聚合品牌勢能、深度種草全域轉(zhuǎn)化。 小紅書助力AMAZING SONG突圍紅海市場，活動期間總交易額同比增長763%。
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