【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
根據(jù)咨詢機(jī)構(gòu) Euromonitor 的最新數(shù)據(jù)顯示，到 2027 年，中國奢侈手袋銷售額將占據(jù)全球銷售額的 30%，市場規(guī)模將達(dá)到 300 億美元，成為全球最大消費(fèi)市場之一。如今，奢品箱包早已不僅是單純的扮靚利器，更是繁忙與壓力下的心靈調(diào)味料。人們將生活裝入包袋，讓美好時(shí)刻相伴，通過風(fēng)格迥異的包袋，彰顯出自身獨(dú)特的時(shí)尚品味與對(duì)高品質(zhì)生活的追求。
對(duì)于奢品箱包品牌而言，如何通過捕捉流行趨勢(shì)，搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智，影響其消費(fèi)決策，成為品牌當(dāng)下營銷布局的關(guān)鍵：
? 時(shí)尚潮流多元精彩，品牌應(yīng)如何把握趨勢(shì)，聚焦高轉(zhuǎn)化人群精準(zhǔn)種草，從而加速生意轉(zhuǎn)化？
? 市場競爭日趨激烈，品牌該如何創(chuàng)意煥新，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，滿足其個(gè)性化消費(fèi)訴求？
? 品牌該如何強(qiáng)化品牌內(nèi)核、傳遞品牌價(jià)值，與消費(fèi)者建立深度鏈接，占領(lǐng)用戶心智？
小紅書擁有超過 2.6 億的月活用戶，90 后占比達(dá)七成，一半的用戶分布在一二線城市。這些高學(xué)歷、高收入的都市年輕人，熱愛生活追求品味，并且具有一定購買力，與奢品箱包目標(biāo)受眾高度重合。而小紅書完善成熟的營銷模式和打法則為奢品箱包品牌提供了商業(yè)轉(zhuǎn)化渠道，助力品牌掌握潮流趨勢(shì)脈搏，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心智，運(yùn)用多樣營銷路徑，創(chuàng)意打造品牌大事件，從而擴(kuò)大品牌聲量，傳遞品牌價(jià)值主張。已有眾多奢品箱包品牌捕捉到了這一市場機(jī)遇，借助小紅書這個(gè)奢侈品調(diào)性傳播與高潛力消費(fèi)人群聚集的場域，深度洞察受眾需求，捕捉引領(lǐng)趨勢(shì)風(fēng)格，讓風(fēng)格與藝術(shù)直達(dá)生活。
? 包羅真實(shí)生活：時(shí)尚從繁入簡，包袋兼具時(shí)髦與實(shí)用。大包需求場景覆蓋日常生活，「大包/大容量」搜索量同比增長33%，「輕便/自重輕」同比增長162%。托特大包、波士頓包、雙肩包站內(nèi)搜索增長顯著；柔軟松弛的包袋外形受到偏愛，「慵懶」、「隨性」、「舒適」等包袋類目風(fēng)格詞在23年關(guān)注飆升，hobo軟包、云朵包、枕頭包等休閑隨性、質(zhì)感親和的品類得到消費(fèi)者青睞。
? 裝下生活靈感：注入奇思妙想，設(shè)計(jì)與背法迸發(fā)新意。「款式設(shè)計(jì)」躋身包袋TOP1熱搜詞，保齡球包、牛角包、新月包/月牙包等花樣單肩單品多元生長；「包包疊背」搜索量同比增長276%，大小包疊背、迷你包疊背等趣味疊背方式助力潮感加倍。
? 包融生活藝術(shù)：將藝術(shù)融入包袋靈魂，設(shè)計(jì)與情感相互碰撞。尋求文化共鳴，LOEWE羅意威、Bottega Veneta、路易威登等品牌通過多元藝術(shù)聯(lián)名形式，點(diǎn)亮設(shè)計(jì)新意，帶來全新感官體驗(yàn)；實(shí)現(xiàn)藝術(shù)共振，迪奧、FENDI、GUCCI、路易威登匠心布展，講述包袋文化工藝，傳遞品牌精神內(nèi)核。
本期【TREND 趨勢(shì)】帶領(lǐng)大家共探奢品箱包趨勢(shì)，洞見最新潮流風(fēng)向。
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