近年來,戶外生活已然成為時(shí)下年輕人最愛的娛樂休閑方式之一,尤其是女性群體正在逐步壯大為戶外潮流運(yùn)動的主力軍。對她們來說,戶外是自由通透,運(yùn)動是自我征服,二者都是生活缺一不可的一部分。
但由于身體構(gòu)造上的特殊性,如經(jīng)期等生理因素,使得女性在參與戶外運(yùn)動時(shí)往往面臨著一些挑戰(zhàn)和不便。例如,需要關(guān)注在大幅度運(yùn)動時(shí)「姨媽巾」的移位和貼合問題,以及長時(shí)間戶外活動可能導(dǎo)致的厚重感。因此,針對這些特殊需求,急需一款專為運(yùn)動場景設(shè)計(jì)的護(hù)理產(chǎn)品,以提高女性在經(jīng)期運(yùn)動中的舒適度。
基于這樣的需求洞察,小紅書以「我就要這樣生活」戶外季為主要陣地,攜手品牌蘇菲發(fā)起#貼得很牢抓緊撒野#話題活動,強(qiáng)勢種草蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾,號召更多女性無懼經(jīng)期,共同享受運(yùn)動的美好。
截至目前,#貼得很牢抓緊撒野 活動已經(jīng)愉悅收官,累計(jì)收獲9562萬次總曝光、近5000用戶參與其中,貢獻(xiàn)超8000篇活動筆記,真正實(shí)現(xiàn)了破千萬級別的品牌營銷出圈。
不同于以往線上預(yù)熱引流線下的營銷邏輯,此次小紅書攜手蘇菲MFIT打造的「貼得很牢抓緊撒野」話題營銷IP,通過MFIT潮流運(yùn)動場戶外活動切入戶外人群,沉淀優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容反哺線上流量。
線下活動中,平臺和品牌聯(lián)合邀請多位頭部博主親臨現(xiàn)場,體驗(yàn)并打卡蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾。同時(shí)設(shè)置多項(xiàng)趣味游戲區(qū)讓用戶在輕松愉快的氛圍中深入了解和體驗(yàn)蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾,使用戶對產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢有更深入的了解,從而激發(fā)他們的購買欲望。
MFIT抓緊貼牢游戲是活動現(xiàn)場最受關(guān)注的環(huán)節(jié)之一,玩家需借助滑板貼牢俯身穿過M形障礙物,中途停止或碰撞到欄桿即為失敗?？此坪唵蔚囊?guī)則實(shí)際難度頗高,眾多參與者在反復(fù)嘗試中深度體驗(yàn)了蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾越動越貼的產(chǎn)品優(yōu)越性。
此外,快閃現(xiàn)場還設(shè)置了投球、大頭貼、問答科普區(qū)、集章?lián)Q禮品等互動關(guān)卡,拉滿都市街區(qū)下戶外潮玩氛圍感,將蘇菲MFIT隨心而動的特點(diǎn)根植于消費(fèi)者心中,增強(qiáng)了用戶對女性戶外運(yùn)動的興趣和關(guān)注度。
借助線下活動落地,大量KOC打卡筆記在平臺成功出圈,用戶在曬出現(xiàn)場打卡照的同時(shí),也在文案內(nèi)容上助推蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾的種草效應(yīng)。另一邊,小紅書也聯(lián)動多領(lǐng)域女性KOL產(chǎn)出相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,通過分享自己的生理期運(yùn)動經(jīng)歷吸引用戶瀏覽,為活動持續(xù)引流。
在站內(nèi)擁有高人氣的運(yùn)動博主@開心呀KAIXIN向大家推薦了一支適合經(jīng)期運(yùn)動的有氧瘦身操。這款操強(qiáng)度適中,即使在輕微晃動和跳躍動作下也無需擔(dān)心。蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾專為運(yùn)動場景研發(fā),具有超強(qiáng)的貼合力,并具備精準(zhǔn)防漏設(shè)計(jì),讓女性在經(jīng)期也能輕松享受運(yùn)動帶來的舒適體驗(yàn)。
同樣熱愛運(yùn)動的博主@熱愛生活的猴子 鼓勵女生拒絕生理期羞恥,只要身體狀態(tài)允許依然能在經(jīng)期堅(jiān)持鍛煉。有蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾保駕護(hù)航,輕薄巾身牢牢貼合身體曲線,穿著緊身褲、瑜伽服也足夠隱形無痕。
在繁忙的工作和生理期的間隙進(jìn)行鍛煉是大多數(shù)女生的運(yùn)動常態(tài)。在@甩餅大嫂 看來,核心力量訓(xùn)練為主的普拉提非常適合在經(jīng)期進(jìn)行,小巧的蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾不僅攜帶方便,同時(shí)具有出色的貼合性,其高彈力的尾翼在各種下腰或抬腿動作中都能保持穩(wěn)定不會移位或起皺,越動越服帖。
在多領(lǐng)域達(dá)人和平臺資源的助推下,主打運(yùn)動場景的蘇菲新品在短期內(nèi)獲得了高量曝光。為了提升線上用戶互動意愿,平臺還設(shè)置了低門檻、強(qiáng)福利的互動機(jī)制。打開小紅書搜索#貼得很牢抓緊撒野#話題詞進(jìn)入H5主頁面參與任務(wù)攢積分,即有機(jī)會獲得蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾的新品體驗(yàn)名額。
為什么一款運(yùn)動感衛(wèi)生巾如此被需要?在平權(quán)理念席卷全網(wǎng)的現(xiàn)在,女性在運(yùn)動場域的需求發(fā)聲亟需被關(guān)注。而主打「貼得很牢 動感自在」的蘇菲MFIT運(yùn)動感衛(wèi)生巾填補(bǔ)了運(yùn)動領(lǐng)域女性護(hù)理需求的空白,將運(yùn)動中的移位困擾和變形側(cè)漏問題都進(jìn)行細(xì)節(jié)化考量,并體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,以高彈貼合、透氣輕薄、越動越貼的主打賣點(diǎn)精準(zhǔn)圈粉女性運(yùn)動群體。
審美多元化的發(fā)展使得女性內(nèi)在自信正在逐漸提高,越來越多人不再認(rèn)為尋求身體全面強(qiáng)健只是男性的事情,而女性就應(yīng)該柔柔弱弱,「運(yùn)動」就是她們?nèi)傋约旱耐緩街?。小紅書基于戶外潮流運(yùn)動崛起的當(dāng)下,從女性生理及護(hù)理的深度洞察出發(fā),致力于挖掘垂直化、精細(xì)化的場景需求,通過建立真實(shí)消費(fèi)場景拉近產(chǎn)品與用戶的距離,實(shí)現(xiàn)全方位強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)的目標(biāo)。
在戶外潮流運(yùn)動迅速發(fā)展的時(shí)代背景下,我們期待小紅書能夠在女性運(yùn)動領(lǐng)域進(jìn)行更深入的探索和推廣,同時(shí)攜手更多垂直領(lǐng)域的品牌挖掘更多由「她經(jīng)濟(jì)」驅(qū)動的消費(fèi)靈感。
