打造生活奢適館、與安德馬丁合作、舉辦設(shè)計師論壇……發(fā)力中國市場以來，全球超高端家電品牌斐雪派克在一場場活動中拉近了與中國高凈值用戶的距離，朋友圈在不斷壯大。
1月20日-22日，斐雪派克在上海舉辦“奢適人生 斐凡騏馭”為主題的“蓋世英雄”馬術(shù)系列大獎賽，與千余位馬術(shù)愛好者，共同欣賞馬術(shù)比賽帶來的視覺享受和精神洗禮。通過與馬術(shù)高端圈層的交流互動，斐雪派克在這場賽事中找到了藝術(shù)品味一致、生活理念契合的新朋友。
以馬術(shù)為媒，走進(jìn)高端用戶圈層
舉辦馬術(shù)比賽，成了斐雪派克為靠近中國高凈值用戶打造的一個跨界互動場景。那為什么喜愛馬術(shù)的用戶也會愛上斐雪派克？前來觀看比賽的劉先生，在了解過斐雪派克的品牌后表示，斐雪派克和馬術(shù)有相通的地方。
一是，斐雪派克所主張的奢適人生理念與馬術(shù)運動代表的生活方式相契合，都追求自然自由與自在。對喜愛馬術(shù)運動的用戶而言，騎馬是一種生活的藝術(shù)，代表著優(yōu)雅與高貴，自然與純粹，這與斐雪派克倡導(dǎo)的讓生活回歸本真，享受身心自由的生活方式相吻合。
二是，斐雪派克的品牌個性與馬術(shù)之間存在共同的價值觀，都追求細(xì)節(jié)與品質(zhì)。源起于歐洲的馬術(shù)運動，十分注重品質(zhì)與細(xì)節(jié)，追求精益求精。而斐雪派克自誕生以來便堅持“匹配設(shè)計、至美成果、悅于使用、堅于品質(zhì)、尊崇自然”五大設(shè)計哲學(xué)，致力于為使用者提供極致體驗。相似的價值觀，很容易讓用戶產(chǎn)生共鳴。
活動現(xiàn)場，斐雪派克還與喜盈門家居商場、喜盈門生態(tài)品牌等組成了高端戰(zhàn)略合作伙伴聯(lián)盟，進(jìn)一步擴大了品牌的朋友圈。
持續(xù)交互，深耕中國用戶需求
賽事之外，斐雪派克更希望每一位用戶都能親臨位于上海喜盈門的奢適館內(nèi)進(jìn)行體驗，通過沉浸式感受社交廚房場景，真正走進(jìn)用戶內(nèi)心。就好比馬術(shù)對于用戶的特別之處，還在于講求人與馬的相互協(xié)作，追求人馬合一的狀態(tài)，使比賽極盡完美。而斐雪派克重新定義的社交廚房，追求的也是如此。以人為本的設(shè)計可以帶給用戶極致的操控體驗，讓整個烹飪過程行云流水、一氣呵成，這種烹飪的樂趣只有親身體驗過才能知曉。
按照規(guī)劃，斐雪派克將在2024年3-4月份，在上海生活奢適館內(nèi)舉辦百人規(guī)模的馬術(shù)主題交互體驗活動，與馬術(shù)圈層用戶深入交流互動，持續(xù)深耕用戶需求。
如今，隨著斐雪派克在中國市場的持續(xù)深入，越來越多的中國用戶有了了解這一新西蘭“國寶級”家電品牌的窗口，體驗到更自在由心的生活新方式，其品牌影響力正在不斷擴大。
