近兩年,以非手術(shù)類為代表的“輕醫(yī)美”迎來爆發(fā),深受當(dāng)下年輕人歡迎。新氧數(shù)據(jù)顏究院預(yù)計(jì),中國輕醫(yī)美市場規(guī)模2023年可達(dá)到1461億元,2023年至2030年年復(fù)合增速約為16.11%,到2030年市場規(guī)模將達(dá)到4157億元。
隨著生活水平的提升,女性悅己式的自我需求也在不斷崛起,比起在護(hù)膚品和化妝品上消費(fèi),女性更愿意把錢投向見效相對(duì)較快的輕醫(yī)美項(xiàng)目上。由此,輕醫(yī)美在近兩年逐漸成為消費(fèi)主流。
行業(yè)的快速發(fā)展,隨之而來的也是新一輪內(nèi)卷與洗牌。在當(dāng)下輕醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下,輕醫(yī)美行業(yè)“卷”的大方向不僅是全流程服務(wù)和品牌力,而且醫(yī)生在審美、技術(shù)和疼痛管理這些精細(xì)化層面的能力也不容小覷。除此之外,通過創(chuàng)新,挖掘全新的商業(yè)模式,為輕醫(yī)美行業(yè)上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的貫通賦能,為消費(fèi)者帶來更高性價(jià)比、更便捷高效的輕醫(yī)美服務(wù),也是新品牌在一眾輕醫(yī)美品牌中脫穎而出的關(guān)鍵所在。
醫(yī)美行業(yè)是個(gè)高度分散的市場,相對(duì)于傳統(tǒng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)來說,想起一個(gè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的盤并不難;但是,對(duì)于想要實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張,占領(lǐng)市場高地的輕醫(yī)美品牌來說,跳脫傳統(tǒng)模式,走出一條新的破局之旅,是極為重要的。
而如今,大量輕醫(yī)美機(jī)構(gòu)都是單體小機(jī)構(gòu),缺少運(yùn)營團(tuán)隊(duì),整體運(yùn)營效率不高,在生存線上掙扎,一旦有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。此外,大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)需要通過電梯、搜索廣告等渠道和途徑進(jìn)行粗放式獲客,這些渠道無疑為門店運(yùn)營增加了巨大成本。
面對(duì)以上種種行業(yè)困境,最近實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張的輕醫(yī)美品牌“妍加分”,就通過對(duì)輕醫(yī)美商業(yè)模式的全新探索,推出獨(dú)特的輕醫(yī)美聯(lián)營模式,與全國范圍內(nèi)的專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)深度合作,從前端到終端,為其在產(chǎn)品、運(yùn)營模式以及獲客渠道等方面提供全方位的支持,解決單體小機(jī)構(gòu)的困境,有效幫助機(jī)構(gòu)增加獲客渠道、降低獲客成本。短短1個(gè)月時(shí)間內(nèi),“妍加分”已經(jīng)開拓了200+專業(yè)合作機(jī)構(gòu),覆蓋70+城市,布局全國的版圖已初具雛形。
“妍加分”品牌以“開創(chuàng)全民醫(yī)美時(shí)代”為愿景,匠心沉淀、專注研發(fā)、打破市場壟斷,在過往服務(wù)客戶中逐漸洞察輕醫(yī)美的核心,“通過極致的產(chǎn)品效果”建立與用戶的粘性和信任,以強(qiáng)勁的產(chǎn)品力和優(yōu)質(zhì)的門店服務(wù)運(yùn)營能力,收獲了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者。
如今,隨著醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入3.0時(shí)代,“妍加分”依然保持著對(duì)于打造美的熱憂,將品牌的重心逐漸從終端轉(zhuǎn)向前端,從研發(fā)開始,去探尋“變美的真諦和意義”。以互聯(lián)網(wǎng)思維,通過全新的聯(lián)營模式,和全國各地的專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)合作,進(jìn)行材料、資源等全方位優(yōu)勢匹配,為其提供前中后期的全面扶持,實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)醫(yī)美客戶需求和醫(yī)美機(jī)構(gòu)的高效鏈接,為用戶提供更加便捷安心的輕醫(yī)美體驗(yàn)。
總結(jié)來說,像上述“妍加分”推出的聯(lián)營模式是輕醫(yī)美商業(yè)模式中的一種新可能、新機(jī)遇。除此之外,在輕醫(yī)美意識(shí)和需求逐漸增長,市場快速發(fā)展的背景下,也有更多新機(jī)遇等待被挖掘,而在這個(gè)消費(fèi)與醫(yī)療相交叉的領(lǐng)域里,打出品牌的關(guān)鍵在哪?也值得所有行業(yè)入局者進(jìn)一步探索。
