【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線(xiàn),以TALK對(duì)話(huà)、CASE精選、TREND趨勢(shì)、INNOVATION創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
璀璨雋永,搖曳新姿。長(zhǎng)久以來(lái),奢侈品依靠稀缺與美學(xué)共存的屬性以及歷史人文的光輝加持,深受人們喜愛(ài)。時(shí)光流轉(zhuǎn)瞬息萬(wàn)變,如今的奢侈品行業(yè)在快速更迭的市場(chǎng)中再次迎面諸多挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新的市場(chǎng)格局與商業(yè)模式正在重構(gòu),奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)也將迎來(lái)新一輪升級(jí):
?秀場(chǎng)造風(fēng)已成大勢(shì),品牌要如何打通線(xiàn)上線(xiàn)下全場(chǎng)景,激發(fā)品牌生意增長(zhǎng)?
?奢侈品品牌文化美學(xué)背景深厚,品牌要如何讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者?
?奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,品牌要如何借明星引流為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能?
小紅書(shū)作為時(shí)尚趨勢(shì)發(fā)源地,憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)、海量的真實(shí)用戶(hù)與多元的消費(fèi)場(chǎng)景,為奢侈品品牌進(jìn)階發(fā)展提供了獨(dú)特思路,也成為了奢侈品品牌和消費(fèi)者溝通的重要橋梁。如今,越來(lái)越多奢侈品品牌入駐小紅書(shū)搭建官方陣地,推廣新品、開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo),打通線(xiàn)上線(xiàn)下一體化鏈路。小紅書(shū)也積極與品牌們聯(lián)合打造各類(lèi)品牌大事件,共建品牌價(jià)值,深化傳播影響,推動(dòng)品牌大事件的發(fā)酵出圈,并將其沉淀為品牌資產(chǎn)價(jià)值。
本期【INNOVATION創(chuàng)新】帶來(lái)奢品「大秀、展覽、明星」大事件營(yíng)銷(xiāo)指南,攜手用戶(hù)同頻共振,以小紅書(shū)多元營(yíng)銷(xiāo)模式助力塑造品牌強(qiáng)音:
? 秀場(chǎng)靈感和鳴|時(shí)裝周永遠(yuǎn)在走,但小紅書(shū)會(huì)留下趨勢(shì)
【心智升級(jí),看秀就來(lái)小紅書(shū)】看秀熱潮在小紅書(shū)持續(xù)升溫,小紅書(shū)中「時(shí)裝秀」站內(nèi)曝光量同比增長(zhǎng)超9億、站內(nèi)搜索量同比增長(zhǎng)超9倍、筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)超7倍。
【玩法升級(jí),秀場(chǎng)直播&內(nèi)容雙場(chǎng)域引爆】全新產(chǎn)品「BRAND MAX」以直播開(kāi)屏新樣式實(shí)現(xiàn)大秀流量入口最大化,直播品牌專(zhuān)區(qū)圍繞大秀時(shí)間線(xiàn)分步發(fā)聲,帶動(dòng)流量增長(zhǎng)。內(nèi)容深度共創(chuàng)推動(dòng)秀場(chǎng)趨勢(shì)的長(zhǎng)尾發(fā)酵,從橫向影響力輻射來(lái)看,小紅書(shū)國(guó)際時(shí)裝周長(zhǎng)線(xiàn)內(nèi)容陣地#時(shí)裝周周看 成為聚合式看秀主陣地;從縱向品牌秀場(chǎng)解讀來(lái)看,品牌可定制獨(dú)家大秀特刊,借力專(zhuān)屬流量加持引爆品牌秀場(chǎng)趨勢(shì)。
?展覽美學(xué)共創(chuàng)|品牌極致工藝設(shè)計(jì)在這里與用戶(hù)自然碰撞
2023年「展覽」全站討論熱度同比上漲12倍,小紅書(shū)帶來(lái)三大玩法引領(lǐng)品牌加強(qiáng)美學(xué)構(gòu)建。
【玩法一:展覽+互動(dòng)式直播】Van Cleef & Arpels在七夕情人節(jié)開(kāi)啟“時(shí)間的詩(shī)篇”限時(shí)體驗(yàn)空間,以故事引導(dǎo)預(yù)約,運(yùn)用移步換景、互動(dòng)看展形式引爆關(guān)注互動(dòng),并通過(guò)內(nèi)容聚合沉淀,打造云端沉浸式游覽限時(shí)體驗(yàn)空間。
【玩法二:展覽+博主帶看展】Cartier打造“Into the Wild”主題展覽,借力站內(nèi)豐富達(dá)人生態(tài),通過(guò)「博主發(fā)筆記號(hào)召-商業(yè)流量擴(kuò)大認(rèn)知-優(yōu)質(zhì)筆記回流線(xiàn)上」的形式,高效釋放內(nèi)容力,成功打造超in城市打卡地標(biāo),實(shí)現(xiàn)品牌展覽搜索&筆記發(fā)布同步暴漲超500%。
【玩法三:展覽+內(nèi)容定制】CINDY CHAO以一蝶赴一展,通過(guò)「開(kāi)屏-搜索-發(fā)現(xiàn)-匯聚」的全程曝光覆蓋,在小紅書(shū)實(shí)現(xiàn)流量循環(huán),打造出專(zhuān)屬品牌的美學(xué)盛宴,刮起時(shí)代先鋒美學(xué)。
?明星影響擴(kuò)散|TA們的影響力因子在這里無(wú)限放大
2023年明星&明星同款全站搜索同比上漲130%,小紅書(shū)列舉三大玩法助力品牌將明星影響擴(kuò)散至最大化。
【玩法一:明星+單品種草】Tiffany T系列在上新節(jié)點(diǎn)搶占高點(diǎn)視線(xiàn),運(yùn)用明星素材喚醒全站認(rèn)知,打造沉浸式視覺(jué)定制內(nèi)容聚合陣地,成功貫通雙場(chǎng)域深度擊穿用戶(hù)心智。實(shí)現(xiàn)BigDay當(dāng)天系列搜索量環(huán)比增加1.7倍,投放期間“品牌&藝人”搜索量環(huán)比贈(zèng)加160%。
【玩法二:明星+官宣大事件】芝柏借勢(shì)明星代言人官宣高調(diào)入駐小紅書(shū),乘勢(shì)快速?gòu)?qiáng)化用戶(hù)認(rèn)知,借力聯(lián)名款迅速積累品牌粉絲人群,通過(guò)細(xì)水長(zhǎng)流布局品牌百年制表工藝內(nèi)容,運(yùn)用視覺(jué)攔截精準(zhǔn)觸達(dá)TA。實(shí)現(xiàn)品牌9-10月站內(nèi)相關(guān)搜索量環(huán)比增加187%、品牌10月漲幅速度環(huán)比飆升1300%。
【玩法三:明星+站內(nèi)閉環(huán)】品牌可聚合明星勢(shì)能為直播加成,通過(guò)「蓄水期:明星同款,種草預(yù)埋」-「預(yù)告期:明星發(fā)聲,預(yù)約直播」-「直播期:明星熱度,引流直播」-「長(zhǎng)尾期:明星同款,引流進(jìn)店」的全程精細(xì)化布局,助力站內(nèi)好生意的達(dá)成。
見(jiàn)證奢品大事件在小紅書(shū)閃耀高光
解碼大秀|展覽|明星大事件營(yíng)銷(xiāo)指南
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