穿搭的風,總在變化。
“多巴胺”“美拉德”“老錢風”甚至是今冬以黑色長款羽絨服撐起的“海淀風”,人們在穿搭上琢磨的心思,越來越多。這不,剛通過“龍年戰(zhàn)袍”摸索出新中式穿搭套路的中國女孩,又有了新的穿搭風向。前兩天,“薄荷曼波”的穿搭風開始在抖音蔓延,為這個早春率先添上一抹嫩色。
聽到這個詞,相信很多人都是一臉懵圈?！氨『陕ā?到底是個啥?
春天,是嫩色的
莫慌,這個詞沒那么難理解。
從拆詞的角度來看,“薄荷”一詞首先讓人聯想到微帶清涼的綠色,古希臘語中,薄荷一詞“mentha”,也被用來形容春天最新鮮的一抹綠色。
這種顏色確實很“早春”。萬物復蘇的時刻,自然界視覺上的顏色都是嫩色的,不像仲春百花斗艷那么明亮。而且嫩草初生、樹木抽芽,綠色也是春季主打且最具記憶點的顏色。
其實,綠色一直是時尚界的寵兒。2021年意大利品牌Bottega Veneta的多款“鸚鵡綠”單品發(fā)布,綠色視覺席卷整個時尚圈。近幾年,在各大國際時裝周的秀場上,綠色的出鏡率極高,主打一個“保護視力”。以2023年米蘭春夏時裝周為例,Gucci“重見”主題活動上的綠色套裝成為其最亮眼的顏色之一。英倫經典品牌Burberry的2024春夏系列秀場更是在倫敦北部一片綠油油的草地上,搭起了墨綠色格紋帳篷,該場大秀同時也有多款綠色單品亮相。
2024米蘭春夏時裝周上的Gucci新品
但如果單純以綠色來解讀“薄荷”所代表的趨勢意義,未免有些片面。從話題內發(fā)布的穿搭視頻中找規(guī)律不難發(fā)現,“薄荷”并不只是綠色,而是以綠色為主色調或低飽和自然色系的穿搭色調,這種色調包含淡藍色、淡粉色、淡黃色等能表現春天的溫暖生機的色系,甚至還涵蓋了PANTONE 2024年度代表色——柔和桃,色彩質感清新復古如莫奈筆下的印象派畫作。
PANTONE 2024年度代表色——柔和桃
而清新典雅的自然色調,會讓人們選擇更能展示女性清新、柔美的服飾材料。從“新中式穿搭”脫胎的透視薄紗材質,成為網友搭配自然色系的選擇,給人一種春風拂面下不羈的肆意。而柔和的裁剪,讓頗具垂感的面料,穿出灑脫感。更有網友會加入一些如高筒襪、遮陽帽等戶外元素,更加清新活力。
“曼波”是一種沉醉
如果說“薄荷”帶來的是對春季視覺化的解釋,那么曼波就是對春季情緒化的表達。
“曼波”一詞源自拉丁舞種類,誕生于加勒比海的古巴和海地,是非洲和中南美洲文化的混合產物,舞步沒有限制且不拘小節(jié),深受以熱情奔放文化為代表的拉丁美洲民族所喜愛。
大多數人認為曼波舞(MAMBO)的名字是來自海地的巫師祭司的稱謂,據傳說這位女祭司可以讓人們產生幻覺,在大家娛樂甚至是宗教活動中表現出不同尋常的狂熱狀態(tài)而自我滿足,當地人便用這一名字命名這一舞蹈,代表著沖破束縛讓自己的內心自然流露。
得益于港臺影視的發(fā)展,“曼波”所表達的“沖破束縛”內涵得以被國內更多人認識。在電影《阿飛正傳》中,有一段張國榮在自家陽臺跟隨音樂起舞的片段,就是曼波舞,這與張國榮影片中飾演的“旭仔”的人物性格高度匹配。
2001年上映的臺灣電影《千禧曼波》,脫離了“曼波”作為舞蹈名的存在,只將其引申的“狂熱”和“沖破束縛”作為情緒表達,講述了千禧年前后,人們對物欲的狂熱背景下,女主角Vicky對愛情的癡迷和解脫的故事。影片中舒淇飾演的Vicky,在臺灣吉隆路橋上的一段獨白,讓人們將曼波,與沉醉其中的情緒畫上等號。
如今,越來越多的藝術家和服裝設計師,將“曼波”所表達的情緒應用在服飾上。2024早春趨勢“薄荷曼波”便是其中的代表。在這里,“曼波”一詞用來表達人們對自然色系沉醉,進而引申表達春天到來人們對自然的向往。
其實,向往自然在近幾年人們的生活方式中以各種形態(tài)頻繁出現,越來越多的人渴望從大自然中補充能量、獲取情緒價值。從森系穿搭到露營熱,從city walk到鄉(xiāng)村游,人們總在以各種形式表達自己熱衷擁抱自然的情緒。在2024年早春,人們則以“薄荷曼波”的穿搭形式表達。當代表春天的薄荷綠和部分自然色系,與代表沉醉的曼波情緒結合,春天那種解開束縛,在紛繁嘈雜的“鋼鐵森林”之外盡情表達自我和走向自然的態(tài)度,就彰顯了出來。
流行趨勢,何以成勢?
老話說“人靠衣裝”。每一種穿搭風格,都是人們對生活態(tài)度的個性表達。而服飾的流行趨勢,則是多數人對某種態(tài)度的共同認可。
在抖音搜索話題#春天就要薄荷曼波,可以看到不少春日穿搭分享,創(chuàng)作者通過綠色系和自然色系的搭配,將春日的輕盈、舒展與生命力,通過變裝視頻、氛圍感l(wèi)ook、出街日常等形式,告訴人們“這就是我的春日態(tài)度”。這種態(tài)度表達形成規(guī)模后,就成為一種趨勢。薄荷曼波的蔚然成風,也吸引了不少服飾商家將這種態(tài)度與自家風格結合,為這樣的穿搭趨勢提供更多商品選擇。
一個流行趨勢的形成,不僅是眾多消費者自發(fā)去認同態(tài)度,并將其付諸行動,也是平臺和商家共同努力的結果。
抖音電商便是這樣一個平臺,其正在通過平臺與商家的共同努力,引領服飾潮流趨勢。從“多巴胺”到“美拉德”,再到2024早春的“薄荷曼波”,抖音電商已經多次掀起不同類型的時尚風潮,其通過對流行趨勢的發(fā)掘和打造,聯合時尚媒體共同將其發(fā)布,形成對流行趨勢的引領前置。一個流行趨勢的形成,不僅是眾多消費者自發(fā)去認同態(tài)度,并將其付諸行動,也是平臺和商家共同努力的結果。
而時尚穿搭本身就具備話題性質,能夠激發(fā)出不同類型創(chuàng)作者的靈感。“薄荷曼波”在不同顏色、不同款式、不同風格的穿搭解讀下,創(chuàng)作者所創(chuàng)作的優(yōu)質內容,使其有機會成為潮流趨勢推動者,吸引更多消費者加入個性化穿搭的行列,在生活中成為趨勢的參與者,形成趨勢的裂變。
而在用戶自發(fā)參與內容創(chuàng)作的助推下,消費者可以在抖音電商看到當下人們的生活潮流和服飾所表達的生活態(tài)度。在這個過程中,商家的乘勢加入,可以讓品牌借力實現精準的品類轉化,助力消費者實現種草、搜索、拔草的消費全鏈路,帶來銷量的增長,讓更多用戶內心的渴望被發(fā)現和展露。且類似“薄荷曼波”這樣的熱點趨勢本身就能幫助品牌找到短期或者中長期的流行,吸引更多認可它的人加入這種生活態(tài)度,從而種草自己心儀的優(yōu)價好物,消費者發(fā)現趨勢和消費趨勢,都可以在極高效的產品鏈路中完成,幫助商家實現品牌資產的沉淀,實現“品效合一”。
基于對用戶審美和精神表達的洞察,源于大眾,又回到大眾,這是抖音電商能夠引領時尚趨勢的底層邏輯,也是每次都能在用戶中引起反響的根本原因。從抖音電商打造時尚趨勢的過程中我們可以看到,時尚趨勢不僅是消費者對生活態(tài)度的認可,也可以作用于商業(yè),使平臺、用戶和商家實現多贏。
這個春天,不少人已經開始期待加入“薄荷曼波”行列,穿梭在自然色系的人群中,感受鮮嫩的生活,你呢?
