當薄荷曼波成為潮流趨勢
新的風口也隨之而來
春天來了,人們喜歡到戶外去尋找和發(fā)現(xiàn)綠,可如果把綠色元素穿在身上,甚至從頭到腳都只有這一種色系,會怎么樣?
在抖音上,博主@丸西-Wensy曾發(fā)起這樣的挑戰(zhàn)。開始她先用綠色眉筆畫好眉毛,之后又用綠色搭配著黃色畫完了眼影,就連腮紅也用綠色眼影來代替……
本來以為視頻要翻車,沒想到當博主換裝結束,身著深綠色長裙出現(xiàn)在戶外的鏡頭前,戲劇感拉滿,仿佛一秒回到了春夏。就連評論區(qū)的話風也忍不住感慨,這樣的裝扮似乎有點好看。
如果以前不知道對這樣的風格如何進行描述或命名,當下它正向一種新的潮流無限靠近——薄荷曼波,一種被視為對綠色高度歸納和升華的穿搭風格。沒錯,它有可能是繼多巴胺、美拉德之后,今年春天女裝流行的又一新趨勢。
薄荷曼波火了?
2月27日,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合時尚權威媒體《智族GQ》共同發(fā)布了2024年春季時尚趨勢,薄荷曼波正式出現(xiàn)在大眾視野并引起廣泛討論。
如何理解“薄荷曼波”?這是一個兼具視覺形象色彩與精神風格的組合詞表達。如果對其進行拆分,薄荷恰好呼應春天的主打顏色薄荷綠,在古希臘詞語中,代表薄荷的詞語“mentha”,也同樣被用來形容春天最新鮮的一抹綠色。
曼波則是源于南美流行的一種舞蹈,由于舞步沒有限制且不拘小節(jié),曼波舞也常常與沖破束縛,讓內心自然流露產生關聯(lián)。
在舞蹈江湖中,曼波從不是一個傳說,它對很多舞蹈種類產生了深遠影響,可以說是它們的本源之一,就是因為其快速節(jié)奏和獨特的舞蹈動作為后來很多舞蹈提供了靈感和基礎,例如拉丁舞以及流行舞中,都可以看到曼波舞的影子。
薄荷曼波作為一種潮流趨勢被應用到服飾行業(yè),延伸到穿搭風格上,可以是綠色系為主,與自然色系組合的任何一種表達。它們共同呈現(xiàn)出春天的感覺與色彩。
比如綠色和藍色的搭配,不禁讓人聯(lián)想到草坪與天空,和諧又舒緩;綠色和黃色的搭配,則有一種春日嫩芽感,充滿活力之感;綠色和粉色的搭配,也有一種鮮活的生命力。
目前,薄荷曼波相關話題在抖音上已有超過3500萬次播放,在#春天就要穿薄荷曼波#的話題下,不乏內容創(chuàng)作者、品牌商家跟進創(chuàng)作,用視頻作品對薄荷曼波風格進行解讀。
就像此前流行的多巴胺女孩,美拉德風一樣,薄荷曼波也大有一種火爆全網的趨勢。
在一條薄荷曼波相關的視頻穿搭下,有人評論“這就是清新的春天氣息”。的確,在經歷過嚴裝素裹的冬天之后,薄荷曼波這種綠色系和自然色系的穿搭公式,在視覺上彰顯出一種浪漫與輕盈,很難不讓人快速產生情感上的共鳴與親近感。
而從色彩心理學的角度看,色彩與情緒相共聯(lián),對于向往大自然,但又常年生活在紛繁嘈雜的“鋼鐵森林”的當代人,薄荷曼波式的穿搭色彩讓人放松,又無形之中滿足了當代人所需要的“情緒價值”。
潮流是領先大眾半步的趨勢,在被受眾廣泛接受,理解并認同之后,時尚趨勢實現(xiàn)更廣范圍傳播,還離不開受眾參與。而對大多數(shù)人來說,薄荷曼波的追隨或參與門檻并非高不可攀,無論襯衫、連衣裙還是短外套都可以通過適當?shù)拇钆?穿出活力感滿滿的薄荷曼波風格。
就是這樣在多要素的疊加催化之下,薄荷曼波這股風加速傳播和擴散,進而引領了春季穿搭的潮流。當人們因趨勢聚集,新的風口也隨之而來。
在#春天就要薄荷曼波#的話題下,原創(chuàng)設計師品牌@SNBL,發(fā)布了一條春天元氣少女穿搭短視頻,評論區(qū)很快就有人追問,“衣服什么時候上”;@伊芙麗專注于職場穿搭,薄荷曼波綠的早春西裝外套,在視頻評論區(qū)的第一條追要鏈接。它們的服飾類型盡管各不相同,但各有各的興趣受眾。
那些習慣性在抖音搜索時尚穿搭的人們,也正在習慣性地為興趣買單。
時尚潮流也是生意
抖音電商是如何發(fā)現(xiàn)趨勢,又如何讓趨勢轉換為商業(yè)潮流的?
一開始,趨勢的打造來源于平臺上大量的視頻創(chuàng)作內容和用戶受眾,他們既為趨勢提供靈感來源,也對趨勢進一步傳播形成擴散與影響。
在趨勢引領之下,內容爆發(fā)流量聚集,抖音電商服飾行業(yè)發(fā)現(xiàn),對于時尚服裝等非剛需產業(yè),購買很大程度上也是用戶情緒價值的反饋,如果通過趨勢打造,放大情緒價值,那么無疑挖掘出更多潛在消費需求。
就像一件流行的美拉德風外套、一條春季百搭的防風外套,受眾也許原本介于可買和不買之間搖擺,而趨勢則給了受眾一個“一定要買的理由”。
由此抖音電商服飾行業(yè)從順應趨勢轉向主動創(chuàng)造趨勢,持續(xù)助力商家乘趨勢之風,實現(xiàn)生意新增長。就像剛剛發(fā)布的薄荷曼波趨勢,就是由抖音電商與《智族GQ》主動挖掘、打造趨勢,通過熱點傳播與發(fā)酵,使薄荷曼波的風潮在抖音流行開來。
話題形成之后,用戶的討論和傾向啟發(fā)了商家和品牌。更多品牌、商家跟風薄荷曼波的潮流,通過話題內容創(chuàng)作,示范如何用穿搭演繹薄荷曼波風,將潮流趨勢與具體的品牌商品對應。
除此以外,在貨品展示、陳列與售賣上向“薄荷曼波”靠攏,通過標題、商品、直播間裝修優(yōu)化搜索,通過將品牌加入到“薄荷曼波”的熱點造勢中來,進而逐步帶動自身銷量、品牌關注度和轉化率的提升。
事實上,除了薄荷曼波,從2023年3月開始,抖音電商服飾行業(yè)已陸續(xù)成功打造“多巴胺女孩穿搭”、“美拉德穿搭”“熱力感穿搭”等多個億級現(xiàn)象級話題。
在這些由創(chuàng)作者、商家等共同參與的風潮中,蘊藏了商家的好生意。根據(jù)抖音電商平臺數(shù)據(jù)顯示,從美拉德話題形成,僅一周多時間,美拉德相關產品售賣近百萬單,GMV過億;數(shù)十個品牌GMV增長100%,近百個商品增長1000%以上。
再以去年火爆全網的#熱力感穿搭為例,話題曝光超7億。話題通過內容矩陣打造熱點,抖音電商結合用戶搜索行為增加曝光,商家搜索承接,熱點上線第一天就登上種草前列,不少品牌也借此實現(xiàn)了搜索新增量和商業(yè)轉化。
以優(yōu)價好物,實現(xiàn)品牌與消費者的雙向奔赴
趨勢與潮流的更迭之中,是新生意迸發(fā)的消費活力,而對于趨勢的追逐與向往中,反應了人們對時尚的態(tài)度,也蘊含著人們對追求美好生活的表達。
作為品牌與時尚趨勢的發(fā)源地,在薄荷曼波風潮之中,不少品牌迎來新的生意,話題形成之下,也帶動了相關產品的售賣。
對于商家而言,抖音電商是內容場也是生意場。對消費者而言,則帶來消費路徑的便捷性,距離優(yōu)質優(yōu)價好物更近一步。從刷到熱點,發(fā)現(xiàn)趨勢到消費趨勢之間,在極高效產品鏈路中,消費者就可以實現(xiàn)從種草,搜索,拔草的全過程,也幫助了品牌商家實現(xiàn)“品效合一”。
據(jù)悉,未來抖音電商服飾行業(yè)會持續(xù)圍繞趨勢熱點,聯(lián)合商家供給優(yōu)質商品、達人供給優(yōu)質內容,發(fā)揮平臺流量優(yōu)勢,實現(xiàn)商品內容、交易價值最大化。當時尚潮流之風吹起來,商家乘風,讓消費者與品牌,以及更多的優(yōu)價好物實現(xiàn)一場雙向奔赴。
