近一年來,知乎有關(guān)“素顏”的搜索指數(shù)達1000萬+,話題累計討論指數(shù)1.8億+,有關(guān)素顏的討論熱度持續(xù)上漲。在濾鏡美顏大行其道的當(dāng)下,類似于“與自己的素顏和解”的話題卻出乎意料地霸屏。從明星、美妝博主到普通網(wǎng)友爭相參加,可不難發(fā)現(xiàn)的是每一次關(guān)于素顏的展示,最后難免淪為一場用力過猛的凡爾賽!回歸本質(zhì),是大多數(shù)女性很難在一陣“呼吁吶喊”中就接納自己最真實的素顏狀態(tài)!
而現(xiàn)如今,這種情況正在悄然變化,女性消費者在護膚習(xí)慣上更加注重自然、個性化和健康,同時對于素顏態(tài)度的認可也在逐漸增加。這一現(xiàn)象的背后,是因為不同于以往女性消費者被貼上樂于“悅他”,“輕悅己”的標(biāo)簽,越來越多的女性開始轉(zhuǎn)向“深度悅己”的習(xí)慣,映射到美妝護膚品的消費選擇以及護膚習(xí)慣上,越來越多的女性開始追求更加自然的素養(yǎng)好狀態(tài),而不是用濃妝遮蓋已經(jīng)出現(xiàn)的肌膚問題,“悅己而容”成為新的標(biāo)簽。女性開始嘗試“精簡護膚”、“高效護膚”以及“科技護膚”。顯然,追求“素顏之美”正在成為一種新的審美風(fēng)向!
數(shù)據(jù)來源:知乎丨數(shù)洞×麥吉麗 素顏科學(xué)護膚白皮書
“素顏”≠放棄美!素顏美成為新的趨勢
過去一段時間里,隨著社交媒體廣泛的普及,“無妝焦慮”成為困擾很多女性的問題。她們常常面臨著對自己外貌的質(zhì)疑和不安,因此追求完美妝容成為她們的一種需求。社交媒體上滿是精致的妝容和完美的肌膚,給予我們一種錯覺,認為只有經(jīng)過修飾的外貌才能被接受和認同。
素顏和社交需求是相駁斥的嗎?素顏是放棄“美”嗎?在麥吉麗聯(lián)合知乎最新發(fā)布的《洞見2024素顏科學(xué)護膚白皮書》中,相關(guān)問卷調(diào)研顯示:有素顏需求的人群年齡分布相當(dāng)廣泛,涵蓋了學(xué)生、上班族、全職主婦等群體。不論處在哪個人生階段,追求好的素顏狀態(tài),實現(xiàn)自由素顏出行已逐漸成為一種新的共識。
問卷結(jié)果顯示,在18-30周歲人群中,期望實現(xiàn)素顏自由或已經(jīng)選擇日常素顏的人占比高達63 %。這個年齡的女性,曾經(jīng)普遍被公眾認為是最熱衷于彩妝的人群。實際上,現(xiàn)代女性愈發(fā)注重本我的表達,更渴望實現(xiàn)“素顏美”。
數(shù)據(jù)來源:知乎丨數(shù)洞×麥吉麗 素顏科學(xué)護膚白皮書
無妝焦慮到盡享素顏美麥吉麗重構(gòu)中國女性素顏未來式
“她經(jīng)濟”持續(xù)推動著女性消費品牌的蝶變和革新的同時,品牌深知 “得女性消費者得天下”,埃森哲數(shù)據(jù)顯示,中國有近4億20歲至60歲的女性消費者,每年掌控著高達10萬億元的消費支出,足以構(gòu)成世界第三大消費群體。女性消費者開始追求素顏美,這使得讓消費者素顏也能擁有自信的狀態(tài)衍生出新的護膚理念。
而回歸到素顏之美的定義,高端國貨美妝品牌麥吉麗品牌有自己的詮釋!
麥吉麗對于「素顏」的理解是素顏并非邋遢、不修邊幅,而是對肌膚有更高的要求和自信的表現(xiàn),也是自我掌控人生的表現(xiàn)。 消費者可以擁有自由選擇化妝還是不化妝的權(quán)利,但擁有好的素顏皮膚狀態(tài)給你更多的底氣。作為女性消費品牌的麥吉麗,不僅僅是商品的制造者,更是傳達正向力量的領(lǐng)導(dǎo)者。
今年的三八女神節(jié),麥吉麗攜手5位高勢能女性,發(fā)布了一條“科研美膚力 盡享素顏美”的態(tài)度大片視頻,通過宣發(fā)各行各業(yè)優(yōu)秀女性在各自領(lǐng)域,對待工作和生活高要求高標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度,展現(xiàn)她們不斷成長、追求卓越的自信姿態(tài)。這也暗合麥吉麗在科研創(chuàng)新、產(chǎn)品打造上始終如一的態(tài)度。麥吉麗始終恪守安全品質(zhì)承諾,在產(chǎn)品打造上臻選全球優(yōu)質(zhì)原料,引領(lǐng)創(chuàng)新前沿成分專利技術(shù),不斷造就品牌硬核科研力。此外,麥吉麗在研發(fā)上不惜成本,堅持研發(fā)創(chuàng)新至上,只為成就品牌硬核科研力,助力中國女性精準(zhǔn)科學(xué)高效護膚。
圖:麥吉麗攜手5位高勢能女性打造科研態(tài)度大片
圖片來源:麥吉麗官方微博
獨家專利成分,構(gòu)筑品牌高端壁壘
護膚習(xí)慣的改變加深了高端美妝護膚品牌在功效及獨家成分的競爭,錨定科技護膚成為新的機會點。這一現(xiàn)象也倒逼美妝品牌不斷加碼創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)品成分的打造上!
很顯然,國貨高端化之路的本質(zhì)解法,還是要回歸到“科研創(chuàng)新+產(chǎn)品力”上,而科研創(chuàng)新最直接的落腳點就是獨家成分和王牌產(chǎn)品。
眾所周知,重組膠原蛋白、A醇、勝肽、谷胱甘肽等明星抗衰老成分都是由國外知名美妝個護集團率先發(fā)現(xiàn)并應(yīng)用到抗老產(chǎn)品中。隨著品牌不遺余力的對消費者進行成分教育,消費者對成分的重視度也越來越高,單純的產(chǎn)品功效已經(jīng)無法滿足消費者挑剔的選擇,用戶對產(chǎn)品的精細化選擇也倒逼品牌在成分的研發(fā)上投入重金。
當(dāng)下,越來越多的國產(chǎn)美妝品牌意識到消費者對產(chǎn)品的認知在不斷加強,不僅國際市場難打開,國內(nèi)市場產(chǎn)品同質(zhì)化也越來越嚴(yán)重,只有提升“自主研發(fā)能力”,滿足消費者的需求,品牌才能長久。
如果說過去,國內(nèi)護膚品領(lǐng)域在基礎(chǔ)研究方面的投入相對較少,然而近年來,情況有了顯著的變化。我們見證了越來越多本土品牌的明星成分崛起,它們不僅在國際專業(yè)期刊和會議中頻繁露面,而且憑借堅實的研究基礎(chǔ)和獲得行業(yè)認可的專業(yè)文章,經(jīng)受了時間的考驗。
那么,對于國貨品牌麥吉麗而言,面對國內(nèi)這么大的抗衰追求素顏好狀態(tài)的需求市場,能否依靠獨家成分的打造抓住當(dāng)下的“風(fēng)口”?
高端美妝護膚品牌麥吉麗給出了自己的答案——麥膚因。
作為麥吉麗獨家專利抗老成分,麥膚因是一個能夠促進細胞能量電池ATP生成,恢復(fù)細胞活力,修護皮膚屏障,實現(xiàn)內(nèi)外協(xié)同抗老的全能成分,能在六個維度上全面提升膚質(zhì)。
2021年,麥膚因首次在墨西哥坎昆舉辦的國際化妝品科學(xué)家大會(IFSCC)上亮相,第一次向世界展示了麥吉麗研發(fā)團隊在基因工程技術(shù)方面的重大突破。
同年,有關(guān)Alpha-KG在護膚領(lǐng)域的應(yīng)用研究被國際知名的《Journal of Cosmetic Dermatology》雜志(IF=2.3)接收,并作為突出創(chuàng)新成果榮登封面。
配圖:JCD雜志封面
麥膚因是以北緯 40 度的精制大米作為原料,并從1000種酵母菌中挑選出一種特殊的酵母菌——Saccharomyces Veronae進行發(fā)酵而來。而麥膚因的發(fā)酵過程,就是一個典型的科學(xué)控制的發(fā)酵過程:非凡菌種Saccharomyces veronae,在-80℃環(huán)境下保存,并在無菌工作臺上預(yù)培養(yǎng),之后將精選的精致大米,經(jīng)過加水加熱,酵素發(fā)酵等一系列反應(yīng)后,再通過10倍濃縮,最終過濾得到麥膚因成品。
配圖:麥膚因效果圖
麥吉麗研發(fā)團隊表示:“麥膚因中的關(guān)鍵成分Alpha-KG,能夠直接促進“諾獎長壽能量因子”ATP的產(chǎn)生,對內(nèi)可以幫助促進皮膚細胞的增殖和分化、以及膠原蛋白的合成,對外幫助皮膚屏障的修復(fù),表皮控制水分流失,防止物質(zhì)和微生物進入體內(nèi)。
配圖:Alpha-KG能夠促進細胞能量電池ATP的產(chǎn)生
因此,含有Alpha-KG的大米發(fā)酵液是一種極具前景的抗衰老化妝品成分?！?
而Alpha-KG是TCA循環(huán)最重要的中間代謝產(chǎn)物之一?？梢哉f,Alpha-KG 是細胞能量代謝、氨基酸合成、膠原蛋白合成和表皮調(diào)控的必需因子。
皮膚的新陳代謝,其實就是新老細胞不斷交替的過程。就皮膚細胞而言,Alpha-KG在被氧化分解的過程中,能夠產(chǎn)生并釋放ATP,進而促進皮膚細胞生成,增強細胞更新,幫助皮膚保濕,提升皮膚彈性,促進皮膚屏障恢復(fù)。
配圖:諾獎長壽因子ATP可有效減緩肌膚衰老進程
麥膚因被廣泛運用于麥吉麗明星產(chǎn)品中,而素顏三部曲就是麥膚因功效最好的佐證。據(jù)了解,麥吉麗精萃平衡水,成分表首位是純度高達94.4%的麥膚因,麥吉麗精萃平衡水可以從肌底改善膚質(zhì),讓水油達到均衡狀態(tài)。
配圖:麥吉麗精萃平衡水
青春濃縮精華主打緊致抗老、滋潤提亮,高效濃縮配方,小分子易吸收直達肌底修護,從根源改善毛孔粗大、粗糙無光澤的問題。
配圖:麥吉麗青春濃縮精華素
而麥吉麗貴婦美顏膏 蘊含94.4%高純度麥膚因、α-熊果苷、98%精純玻色因 + REGU-FLASH緊致肽 +大溪地黑珍珠、人參根提取物、海月水母精萃等多種珍稀成分,從根源幫助解決膚色暗沉、美白、祛皺、收縮毛孔等多種皮膚問題,簡單3步即刻提亮肌膚煥發(fā)肌膚素顏美,真正為女性兌現(xiàn)實現(xiàn)“盡享素顏之美”的承諾。
配圖:麥吉麗貴婦美顏膏
科研美膚力 盡享素顏美
憑借科技實力、強大的科研團隊以及極具賣點的產(chǎn)品,國貨高端美妝品牌麥吉麗正在不斷發(fā)展壯大。在國際大牌云集的高端美妝市場,麥吉麗不斷推陳出新,用硬實力推動企業(yè)、行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,奠定了高端國貨美妝品牌的市場地位。
憑借扎實的研究基礎(chǔ),麥吉麗積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。在2022年5月,麥吉麗作為主要起草單位之一,發(fā)布了《化妝品中天然成分的技術(shù)定義和計算指南》,并作為《人體皮膚衰老評價標(biāo)準(zhǔn)》團體標(biāo)準(zhǔn)撰寫的牽頭單位,引領(lǐng)了中國首部專門針對國人皮膚衰老評價的標(biāo)準(zhǔn)制定。
此外,麥吉麗還牽頭聯(lián)合多家企業(yè)及上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會共同制定了《化妝品用原料-酵母菌/大米發(fā)酵產(chǎn)物濾液的團體標(biāo)準(zhǔn)》,推動了整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化與發(fā)展。
配圖:麥吉麗牽頭發(fā)布行業(yè)團體標(biāo)準(zhǔn)
麥吉麗不斷聚力,錨定科技研發(fā),在產(chǎn)品打造上推陳出新,同時也在一步一步踐行讓女性“盡享素顏之美的”承諾,重構(gòu)中國女性素顏未來式!
