隨著三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的來(lái)臨,關(guān)注女性群體的話題被推向新的高度,很欣慰近幾年女性議題被大眾討論和關(guān)注,探討的內(nèi)容也逐漸多元化。許多與女性相關(guān)的品牌,也不斷構(gòu)建品牌與女性用戶的溝通方式,贊頌女性、鼓勵(lì)女性亦或是替女性發(fā)聲的聲音層出不窮。
無(wú)論是哪一種方式,都意味著對(duì)女性的關(guān)愛與體貼越來(lái)越多。專注舒適的女鞋品牌7or9,正是以此為出發(fā)點(diǎn),今年38婦女節(jié)推出主題短片《剛剛好》,再次以女性內(nèi)在感受為第一視角,演繹了女性間細(xì)膩的情感,通過(guò)還原生活中這些看似不經(jīng)意的愛,喚醒大家對(duì)自己被愛著的瞬間的回憶,并鼓勵(lì)大家在愛里找到治愈的力量,傳遞了品牌關(guān)懷女性的信念,贏得了用戶的共鳴與好感。
“放學(xué)時(shí)的卡點(diǎn)到達(dá)背后,是媽媽的緊趕慢趕;emo時(shí)剛好也想摸魚的同事,其實(shí)早已經(jīng)悄悄觀察到了你的煩悶;以為恰好遲到的閨蜜,在你沒看到的地方靜靜等了你很久;恰好出現(xiàn)在鞋柜里的新鞋,是女兒精心準(zhǔn)備的禮物……”不疾不徐,娓娓道來(lái),剛剛好。
短片一如7or9的往常的風(fēng)格,以舒適的節(jié)奏,樸實(shí)地講故事,寓意卻悠長(zhǎng)。這樣一個(gè)「剛剛好」創(chuàng)意,背后有著怎么樣的心意?
選題層面:猶如在焦灼、爭(zhēng)議、質(zhì)疑的大環(huán)境下,吹起一股清風(fēng),緩解治愈,單從標(biāo)題解讀仿佛在跟女性說(shuō),不必焦躁,一切剛剛好;而仔細(xì)解讀內(nèi)容,才發(fā)現(xiàn),人與人發(fā)生的許多剛剛好是愛意的熟能生巧。也從中引出7or9對(duì)女性用戶的鼓勵(lì)——“你的特別,剛好有人懂”。
創(chuàng)意層面:短片從日常細(xì)微的場(chǎng)景出發(fā),圍繞閨蜜、同事、母女之間的故事徐徐展開,不管是奔赴過(guò)程中剛剛好的相遇,需要充電時(shí)刻剛剛好的放空邀請(qǐng),還是特殊時(shí)刻剛剛好出現(xiàn)的貼心禮物,這些看似默契的剛剛好,其實(shí)布滿了身邊人細(xì)膩的愛意,也隱射出,女性之間許多情誼的溫暖和細(xì)致。
品牌層面:向上構(gòu)建品牌精神--剛剛好的故事背后的愛意,傳達(dá)了品牌站在女性角度的思考和關(guān)懷;向下連接產(chǎn)品,一雙剛剛好的鞋子背后的用心,解讀品牌默默的努力。整體邏輯過(guò)渡嚴(yán)絲合縫,恰如其分。
當(dāng)三八短片上線時(shí),7or9社交媒體上發(fā)起內(nèi)容探討與故事征集#你的特別 剛好有人懂#,聯(lián)動(dòng)微博、小紅書、抖音全平臺(tái)KOL共同發(fā)聲,講述自身故事、探討被愛的話題以及對(duì)此次7or9發(fā)聲的回應(yīng)。
同時(shí),品牌自身也制作了不同的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,引導(dǎo)大眾分享生活中許多被愛的瞬間,把「觀看愛意」,變成「參與愛意」,得到了廣大女性群體的回應(yīng)與共鳴,這對(duì)接收愛意的人是一種鼓勵(lì),對(duì)付出愛意的人是一種回應(yīng)。
在內(nèi)容傳播上,7or9還聯(lián)動(dòng)小宇宙播客欄目《燕外之意》,共同推出內(nèi)容專題節(jié)目「生活中的默契,都是剛剛好的被愛著」,延展內(nèi)容廣度,讓更多人一起分享故事表達(dá)情感,在38節(jié)這個(gè)溫暖的節(jié)點(diǎn),多維度釋放品牌「愛意」。
事實(shí)上,7or9為女生制造的不僅僅是情感價(jià)值,還有產(chǎn)品價(jià)值。對(duì)于7or9而言,如何將「愛意」落到實(shí)處呢?那就是做一雙剛剛好舒適的鞋子,而這需要了解女性雙腳的許多特別之處——無(wú)后腳跟、寬腳板、扁平足、高腳背、大小碼數(shù)等等問(wèn)題,一一對(duì)應(yīng)做成「保護(hù)雙腳」的細(xì)節(jié),讓每一個(gè)女性的雙腳都被舒適擁抱。于是,7or9走在用戶之前,洞察到許多甚至連女性都沒察覺到的需求,把愛意呈現(xiàn)在一雙雙不同的鞋子上。
針對(duì)穿高跟鞋的女生,7or9思考如何讓只關(guān)注外在的高跟鞋做到舒服,創(chuàng)造性地將運(yùn)動(dòng)鞋中的高彈空氣棉嵌入到高跟鞋的鞋頭中;針對(duì)夏日炎熱行走容易疲憊的特點(diǎn),7or9則通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的沙發(fā)系鞋床,采用8+2墊芯、8mm減震海綿與2mm乳膠,為涼鞋提供棉柔高彈的舒適感;
針對(duì)冬天的怕冷星人,7or9首創(chuàng)將紅外自發(fā)熱德絨面料植入靴內(nèi)里,使得雙腳接觸后升溫可達(dá)2.4℃;針對(duì)日常需要多走路多站立的需求,7or9首創(chuàng)的“三重云”面底一體工藝,讓6mm高回彈墊芯和2mm乳膠釋壓后跟,疊加回彈和柔軟,實(shí)現(xiàn)久走不累腳的舒適及體驗(yàn);
除此之外,7or9聚焦到更多用戶痛點(diǎn)上,針對(duì)掉跟做了乳膠小枕頭、針對(duì)出汗做了微針沖孔工藝、針對(duì)胖腳做了寬楦版本、針對(duì)大小腳碼數(shù)的女做到了覆蓋32-42碼的多碼段鞋碼設(shè)計(jì)......這些產(chǎn)品上的升級(jí)煥新,顯露了7or9讓舒適成為基本式、讓每個(gè)女生行走更自由的品牌初心。
7or9一步一步地為女生們打造全品類舒適鞋款,讓每一個(gè)特別的女生都能剛剛好找到舒適的落腳點(diǎn),一方面以舒適科技產(chǎn)品滿足女生們的的每一面每一步,一方面提出關(guān)注「女生自身及雙腳的感受」,而非外界審美,鼓勵(lì)一步一步走向自己,讓舒適成為基本式。情感上的“剛好懂得”,產(chǎn)品上的“剛好舒適”,即是7or9以舒適的產(chǎn)品給用戶構(gòu)建了務(wù)實(shí)的關(guān)懷,在精神上站在女性身邊陪伴女性行走,整體呈現(xiàn)出一個(gè)品牌立體的生命力,不斷釋放著女性品牌的溫度,為嘈雜的世界帶來(lái)一些治愈。
