近年來,隨著「她」力量的崛起,女生節(jié)和婦女節(jié)日益受到重視,人們聚焦女性議題、積極為女性發(fā)聲。社交平臺上關(guān)于#女性成長、#女性力量等女性話題的瀏覽量均達億級,其中女性成長話題歷史閱讀總量已達到194.73億。不少品牌也對此投入了大量的關(guān)注,如持續(xù)助力兒童健康成長的安踏兒童,在女生節(jié)前夕就特別策劃了一場專屬于女生的直播活動,并推出「小糯彈打底褲」,助力她們舒服成長。
從「看不見」的困境中「看見」女生的需求
在女性的成長過程中,青春期是一個尤為敏感和復(fù)雜的階段。在這一時期,女生們常常因為身體的變化而感到迷茫和不安。華東師范大學(xué)發(fā)布的中國青少年社會與情感能力研究報告顯示,從童年到青春期,女生的焦慮程度顯著高于男生。
成長期帶來的「不安全感」,還會深深影響著女生的生活方式,比如發(fā)育期的生理變化往往會讓女生感到尷尬,從而減少體育運動。婦女體育基金會WSF 的數(shù)據(jù)顯示,女孩在 14 歲時退出體育運動的比例是男孩的 2 倍。
近期安踏兒童舉辦的以「糯彈女生 舒服成長」為主題的直播活動中,多位女生代表就分享了具體的青春期煩惱。令人驚訝的是,即使是奧運冠軍安娜·謝爾巴科娃也坦言自己有過容貌焦慮,擁有百萬粉絲的段依娜也表示自己在運動時,常常會在意他人的眼光……這些問題在直播間互動中引發(fā)強烈共鳴,可見并非個例,而是廣大女生普遍面臨的困境。
同時,女生們也不約而同地提及到市面上運動裝備并不能完全滿足她們對于美觀與舒適性的要求。比如,為了追求舒適而穿著的打底褲,卻因為「不舒服」、「太緊」、「尷尬線」等問題讓她們更加不自在。
直擊女生痛點,擁抱舒服成長
如何才能讓更多的女生舒服成長?安踏兒童認為首先要讓她們的聲音得到充分的傾聽和尊重。為此,安踏兒童特別邀請了北京市健康科普專家張峰醫(yī)生出席活動,為女生們解答減肥、體態(tài)鍛煉方面的疑惑,同時幫助女生們建立起積極的自我認知,以自信、健康的心態(tài)迎接青春期的挑戰(zhàn)。
除了心理上的正面引導(dǎo)之外,為女生們提供舒適的裝備也至關(guān)重要。成長,理應(yīng)是一段舒服而愜意的旅程,而非束縛與痛苦的交織。安踏兒童也基于此出發(fā)點專為女生研發(fā)了「小糯彈」系列打底褲。
小糯彈打底褲的舒適來源于40針高針雙面結(jié)構(gòu)與雙層雙種紗線配比。外層柔軟如糯,內(nèi)層滑爽舒適。面料輕薄卻不透,既保證了穿著的舒適,又有私密性。此外,小糯彈搭載了記憶彈科技,2.4倍的橫向拉伸性能和大于94%的恢復(fù)率,讓女生得以自由伸展,無懼束縛,無論是日常行走還是運動,都能滿足女生對舒適度的極致追求。
小糯彈,對女生更友好的打底褲
女生的生活方式和運動的界線逐漸融合,打底褲成為兼顧運動鍛煉、日常出街的萬能單品,也被譽為「第二層皮膚」。這條小糯彈打底褲就在設(shè)計上花了不少心思,不僅考慮了運動功能性,也融合了時尚美學(xué)。
小糯彈打底褲采用了一片式剪裁,徹底摒棄了外側(cè)縫,不僅消除了摩擦帶來的不適,更避免了常見的「尷尬線」問題,讓女生在各種場合都能自信、舒適地外穿。為了貼合不同女生的身高需求,小糯彈打底褲還支持女生任意剪裁褲子長度。細節(jié)的考究,體現(xiàn)的是安踏兒童對女生細致入微的關(guān)懷。
除了備受歡迎的親膚柔軟款小糯彈打底褲,安踏兒童還推出了冰絲涼感款、緊致包裹款、優(yōu)雅魚尾款。無論是像安娜·謝爾巴科娃、王子今這樣的專業(yè)運動員,需要能配合高強度訓(xùn)練需求的運動裝備,還是像徐藝瑄、段依娜等對保持體態(tài)、兼顧美感和運動需求的女生們,安踏兒童小糯彈打底褲都能夠最大程度上為她們提供最佳的穿著體驗,助力他們找到最舒適、最自信的狀態(tài)。
女性消費市場的競爭日益加劇,各大品牌紛紛投入這場針對女性消費者的激烈爭奪戰(zhàn)。安踏兒童早已加速布局女生細分賽道,為廣大女生量身打造了專業(yè)且舒適的運動產(chǎn)品,此前推出了針對女生高足弓的纖女鞋,以及專為女生形體訓(xùn)練設(shè)計的纖女褲等。
安踏兒童憑借自身對市場的極致洞察和領(lǐng)先行業(yè)的創(chuàng)新科技實力,在激烈的運動童裝市場中樹立了難以撼動的核心競爭力。展望未來,聚焦兒童運動研究的安踏兒童必將推動運動童裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,引領(lǐng)中國新生代健康成長。
