【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線,以TALK 對(duì)話(huà)、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊,帶來(lái)品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容,解鎖小紅書(shū)種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
包攬?zhí)斓?大有乾坤。近年來(lái),隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,人們的奢侈品消費(fèi)意愿也逐步提升。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》預(yù)測(cè),2024年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速將達(dá)到12%左右。在奢侈品整體滲透率提升的當(dāng)下,高端箱包市場(chǎng)作為奢侈品消費(fèi)的重要組成部分,也迎來(lái)了進(jìn)一步的增長(zhǎng)。
巨大的市場(chǎng)新機(jī)吸引著眾多品牌的目光,越來(lái)越多的奢品箱包品牌涌入中國(guó)市場(chǎng),新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)也由此出現(xiàn):面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)需求與日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),奢品箱包品牌應(yīng)如何精準(zhǔn)洞察流行趨勢(shì)、靈活調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略,從而擊穿用戶(hù)心智,實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化,為品牌發(fā)展探尋生意新增量?
小紅書(shū)聚集了大量年輕有活力,且對(duì)奢品箱包消費(fèi)感興趣的的用戶(hù)。TA們?cè)谶@里積極分享奢品箱包相關(guān)內(nèi)容,形成多元箱包興趣人群畫(huà)像,并在靈感碰撞交流中催生出新的潮流趨勢(shì),助力奢品箱包品牌搭乘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容透?jìng)髌放苾r(jià)值,打開(kāi)全新發(fā)展視野。如今,小紅書(shū)已成為了奢品箱包品牌深度捕捉行業(yè)趨勢(shì),傳遞品牌形象、調(diào)性和價(jià)值主張,打通與年輕消費(fèi)者溝通鏈路的核心場(chǎng)域。
時(shí)裝秀一直在走,而小紅書(shū)會(huì)留下趨勢(shì)。本期【TREND 趨勢(shì)】,小紅書(shū)帶來(lái)奢品箱包趨勢(shì)洞察,深度解析2024奢品箱包「經(jīng)典回溯、自由自在詮釋個(gè)性、返璞歸真簡(jiǎn)與靜」三大新奇物語(yǔ),在尺寸間匠心游走,繪就包包萬(wàn)千具象的風(fēng)格,為奢品箱包品牌發(fā)展帶來(lái)更多可能:
· 經(jīng)典回溯:「典藏新作」經(jīng)典款回歸秀場(chǎng),通過(guò)面料,色彩與配飾的煥新,實(shí)現(xiàn)款式迭代,使經(jīng)典得以重新組合與持續(xù)回潮。小紅書(shū)中「老花」搜索同比增加1.35倍,「丹寧」搜索同比增加1.4倍、「荔枝皮」、「復(fù)古小羊皮」搜索均有所增加;「復(fù)古酒紅風(fēng)骨重塑」“姨媽紅“搖身一變?yōu)椴柖嗑萍t、勃艮第紅和安可拉紅等,以奔放、高雅、熱情的風(fēng)格在小紅書(shū)重新占據(jù)用戶(hù)視線。
· 自由自在詮釋個(gè)性:「稀奇古怪可可愛(ài)愛(ài)」千禧風(fēng)格復(fù)興,是年輕一代追求個(gè)性表達(dá)超越品牌附加價(jià)值的一大體現(xiàn)。獨(dú)特的異形包和獨(dú)有金屬科幻感的Y2K,成為T(mén)A們審美個(gè)性的極致詮釋;「包包也有“小跟班”」包袋的形象因鏈條、鑰匙、鎖扣和公仔等“小跟班”的個(gè)性化與定制化而更加靈活多變,人們根據(jù)不同場(chǎng)合與心情進(jìn)行搭配,表達(dá)點(diǎn)滴新奇想。小紅書(shū)中,「包掛」同比搜索增長(zhǎng)1.3倍,「公仔」同比搜索增加2300倍。
· 返璞歸真簡(jiǎn)與靜:「安靜有力量的靜奢風(fēng)」相比華麗鮮明的品牌標(biāo)志,品牌更傾向于通過(guò)微妙細(xì)節(jié)展現(xiàn)歷史與美學(xué),并強(qiáng)調(diào)對(duì)生活品質(zhì)的高追求,展現(xiàn)自在舒適的生活狀態(tài)。小紅書(shū)中「靜奢」同比搜索增長(zhǎng)1.2倍,「Bottega Veneta」、「Hermes」、「Toteme」等品牌包包款式的搜索趨勢(shì)均有上升;「回歸自然的草編包」「草編包」、「編織包」、「沙灘包」憑借不同材質(zhì)交叉編織的紋理與清新自然的質(zhì)地,帶來(lái)大自然隨意又百搭的高級(jí)感,將慵懶松弛演繹到極致。
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