繼去年春夏的“多巴胺”、秋冬的“美拉德”之后，最近抖音聯(lián)合ELLE共同發(fā)布的時尚趨勢“墨比斯風”再次席卷了各大社交平臺和時尚頭條?！岸喟桶贰薄ⅰ懊览隆睂τ诖蠖鄶?shù)互聯(lián)網沖浪者而言并不算生僻詞匯，通過不同色調的色彩碰撞，帶給大眾愉悅感和溫暖感。然而，第一次接觸“墨比斯”這個新詞，可能會讓人有點懵，甚至都有那么一刻懷疑自己是“網絡文盲”，但仍不影響其成為時尚圈新寵。打開抖音，萬物皆可墨比斯風。#墨比斯妝容、#墨比斯發(fā)色、#墨比斯穿搭等話題登上抖音熱搜榜，與這個標簽相關的內容都能收割一波流量和關注。那么，究竟什么是“墨比斯風”？為什么它能掀起新的時尚潮流？它的走紅又能給我們怎樣的營銷啟示呢？時尚新名詞“墨比斯”，與多巴胺、美拉德一樣，屬于概念上的舶來品。墨比斯風的基本概念建立在Moebius的動漫作品之上，其核心是以未來感的色調搭配大膽撞色，被廣泛應用于穿搭、美妝、發(fā)色等時尚領域。起初，Moebius是享譽世界的法國漫畫大師，他的藝術風格融合了寫實與幻想，以多變的線條和細膩的造型著稱。這個4月，時尚雜志ELLE聯(lián)合抖音重磅發(fā)布了全球前沿時尚熱點“墨比斯風”，以銀色、藍色系、紫色系為主色調，通過妝容、發(fā)色、穿搭等展現(xiàn)出獨特的超現(xiàn)實主義風格。
正如TVC中三位趨勢達人@阿里北杯@急脾氣小江@宵夜大哥的創(chuàng)新演繹，夢幻紫、電光藍等發(fā)色充滿金屬炫酷質感，搭配復古的未來感濃妝，整個人釋放出漂浮于喧囂之上的自由、灑脫氣場。而珠光眼影和金屬亮片的服飾點綴，無形中增強了“墨比斯風”的先鋒性和虛幻性，成為年輕人偏愛的創(chuàng)意模板和靈感來源，讓人忍不住回眸，想要加入爆改行列。
在隨后的“遇見墨比斯—ELLE有效暴改計劃”直播中，3位素人在知名達人閩南老師、ELLE美容副總裁Yuri、抖音美妝日化代表歆然的見證下，由專業(yè)的造型師和化妝師為其量身定制“墨比斯”風格造型，讓她們找到屬于自己的風格，在鏡頭前展現(xiàn)她們大膽前衛(wèi)的美。3位素人的有效爆改，讓我們看到了每個女生所散發(fā)的由內而外的自信、勇敢之美，也讓2024年夏季美妝美發(fā)最新的潮流趨勢——墨比斯風，進入大眾潮流視野，掀起新一輪的時尚打卡風潮。
時尚學者Susan B.Kaiser將時尚定義為特定時間和環(huán)境下的一種流行的美學表達。換句話說，時尚始終與其所處的時代緊密相連。時尚的背后是特定時代下人們向往的某些流行文化、生活方式甚至價值觀念。墨比斯風的流行，正是源于年輕人的個性與張揚。通過不尋常的色彩組合，將充滿未來感和科幻感的超現(xiàn)實主義通過妝造、穿搭抒發(fā)自己“追求個性、走在前沿”的生活態(tài)度，從而引領新時尚。打開抖音，搜索“墨比斯”這一關鍵詞，所見內容就像是互聯(lián)網打開了通往超現(xiàn)實主義的“未來時光機”一樣，在全網流行開來。@澤叔嘮妝詳細解說了“黃黑皮+電光藍”的墨比斯妝容。臉頰使用金屬色、珠光色等色彩創(chuàng)造出超現(xiàn)實的氛圍；眼影和唇部使用金屬亮色烘托復古的未來感腔調，再用額頭的碎發(fā)勾畫出波浪形的線條感，使得整個妝容形成強烈的反差。
知名設計師@陳采尼向大家講解了墨比斯穿搭的精髓。比如優(yōu)先選擇PVC材質高跟鞋、金屬運動鞋、金屬涂層針織等反光材質的時尚單品，或者是充滿未來感的長銀發(fā)、夸張異形的魔鏡、糖果色的大膽撞色...另外，耳環(huán)、發(fā)卡、戒指、手機殼等小piece的PVC單品也可以非常的墨比斯風，拍照極其出圈。
@阿里北杯通過發(fā)色分享向大家科普了最新潮流——墨比斯發(fā)色。白金色、銀色系的發(fā)色不僅更顯發(fā)量，而且比較有未來感和機械感，非常適合棱角分明和骨相的美女；藍色、紫色系列的墨比斯發(fā)色則充滿了動漫感，仿佛置身于超現(xiàn)實主義的夢境之中。
與此同時，在4月18日線下【抬頭見喜·春風季】T臺秀的活動現(xiàn)場，模特們也佩戴著極具色彩沖擊力的假發(fā)來呈現(xiàn)當下的最新時尚潮流——墨比斯風，不僅讓假發(fā)成為今年春夏妝發(fā)的時尚單品，滿足不同場合不同風格的時尚穿搭需求；還大大助長了墨比斯妝造的熱度和流行趨勢。
隨著#墨比斯妝造、#墨比斯發(fā)色、#墨比斯穿搭等話題互動登上抖音熱搜榜單，這個浪漫奇幻且充滿先鋒審美的時尚潮流，被越來越多的人認知、了解與接受。眾多網友緊跟潮流，接力參與到該時尚趨勢中，紛紛發(fā)布變裝視頻演繹出屬于自己的“墨比斯風”。
嗅到時尚商機的品牌們，也開始打潮流牌，順勢上線“墨比斯風”時尚單品。比如美絲琳假發(fā)，完美復刻了“墨比斯風”及腰、飄逸的長發(fā)；而施華蔻怡然染發(fā)霜可以漂染白金色、灰藍色、夢幻紫等具有視覺沖擊力的墨比斯發(fā)色...還有養(yǎng)元青、阿道夫、蜂花等眾多品牌與ELLE雜志、知名博主合作，成為打造墨比斯風妝造的主力軍，進一步提升墨比斯風的熱度，引起網友熱議的同時，也將具體的商品與墨比斯穿搭趨勢、妝造趨勢相連接，構建從優(yōu)質內容到生意種草的轉化鏈路，快速沖擊潮流市場?，F(xiàn)階段，墨比斯風不僅僅是一個普通的時尚概念，更成為了一種表達自我的時尚標簽。如果說多巴胺風、美拉德風的盛行只是一次偶然的營銷試驗，那么此次墨比斯風的成功出圈則是對抖音時尚潮流“公式”的再次印證。通過分析這些時尚趨勢，不難發(fā)現(xiàn)，無論是多巴胺、美拉德，還是墨比斯風，都有十分強烈的色彩風格。而這些色彩風格的背后，都包含濃烈的個人情緒，以此表達專屬于他們的自信張揚、從容悅己。而這種集體意識的情感共振，又反向助推了這些時尚趨勢的傳播與擴散。以抖音這一時尚趨勢“發(fā)源地”為例，依托于平臺熱烈的創(chuàng)作氛圍，用戶積極分享自己的墨比斯妝容、墨比斯穿搭，形成的UGC效應激發(fā)了更多人的好奇心和參與度，讓“墨比斯風”經歷了從關鍵詞到優(yōu)質內容，進而成為一種具體的時尚穿搭風尚，實現(xiàn)了從抖音站內火到全網的時尚潮流演變。截止目前，@墨比斯妝造話題登上抖音娛樂榜熱搜Top1，播放量超過4000萬。至此，抖音平臺已經創(chuàng)造和引領時尚潮流的“聚集地”。消費者在這里獲悉最新的流行趨勢，滿足自己多樣的文化審美需求。品牌也會主動跟隨新的時尚潮流，調整商品策略、營銷策略，以更短的鏈路促成轉化成交。接下來，還會有哪些時尚潮流新趨勢在抖音產生？我們一起期待吧~
