2022年,巨量引擎推出首個(gè)聚焦護(hù)膚成分的「了不起的中國成分」IP活動(dòng),通過在抖音生態(tài)培育成分市場(chǎng),引發(fā)造風(fēng)之勢(shì)。歷經(jīng)三季的實(shí)踐與沉淀,「了不起的中國成分」活動(dòng)抖音話題播放量累計(jì)已突破127億次+,成為美妝史上首個(gè)「百億IP」。
2024年4月29日,巨量引擎正式推出「了不起的中國成分特別季」活動(dòng),以“了不起的中國成分,讓中國品牌華煥新生”為核心主題,攜手韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫六大美妝品牌,品牌專家領(lǐng)航,研發(fā)精英齊聚,以“成分列車”為串聯(lián),共同深入探尋中國成分的精髓,以科技之光鑄就品牌風(fēng)采。
5月18日—19日,「了不起的中國成分特別季」成分專列在上海愚園驚艷亮相,以一場(chǎng)獨(dú)特的科技成分互動(dòng)體驗(yàn)快閃活動(dòng),成功將6大國貨品牌的獨(dú)特魅力與科技成分帶到了大眾視野。
中國成分助力國貨美妝品牌煥新生特別季線下成分專列快閃空降上海
配合中國成分熱點(diǎn)趨勢(shì),本次活動(dòng)以全景式加深“中國成分體驗(yàn)力”,讓國貨美妝品牌更深入人心。一方面,將創(chuàng)新互動(dòng)產(chǎn)品,全鏈路打造禮遇氛圍,引導(dǎo)線上用戶持續(xù)關(guān)注。
另一方面,活動(dòng)在國內(nèi)外的核心地標(biāo)處精心打造了中國成分的線下體驗(yàn)場(chǎng)。在上海愚園以“了不的中國成分專列”為核心創(chuàng)意,為韓束、自然堂、谷雨、薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫六大品牌搭建專屬科技成分車廂。每節(jié)車廂設(shè)置單獨(dú)品牌展示區(qū)、游戲互動(dòng)區(qū),創(chuàng)意打卡區(qū)吸引不少達(dá)人、潮人、用戶前來體驗(yàn)打卡拍照。通過沉浸式體驗(yàn),趣味打卡方式,讓消費(fèi)者更直觀了解品牌產(chǎn)品的成分構(gòu)成和功效。帶領(lǐng)觀眾全方位體驗(yàn)國貨品牌背后的核心成分及科技理念。不僅增加了活動(dòng)的趣味性和互動(dòng)性,也有效提升了消費(fèi)者對(duì)國貨美妝品牌的認(rèn)知和好感度。線下快閃的火熱吸引了諸多滬媒紛紛跟蹤報(bào)道。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),采訪了資深美妝達(dá)人,她作為活動(dòng)的參與者,分享了她對(duì)國貨美妝產(chǎn)品的獨(dú)特看法。作為一個(gè)對(duì)護(hù)膚成分極為重視的人,她表示在購買美妝產(chǎn)品時(shí)更傾向于選擇國貨產(chǎn)品。隨著國貨品牌的崛起和品質(zhì)提升,對(duì)國貨產(chǎn)品的信心不斷增強(qiáng)。她對(duì)中國傳統(tǒng)草本成分在美妝產(chǎn)品中的運(yùn)用和護(hù)膚效果有一定了解,特別欣賞一些產(chǎn)品結(jié)合了傳統(tǒng)成分和現(xiàn)代科技所帶來的卓越效果。
這位美妝達(dá)人認(rèn)為,國貨美妝的未來可期。她期待看到更多結(jié)合傳統(tǒng)成分和現(xiàn)代科技的優(yōu)質(zhì)、獨(dú)具特色的國貨產(chǎn)品問世。在活動(dòng)中,她印象最深刻的是每個(gè)品牌展示區(qū)的設(shè)計(jì)和互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的創(chuàng)意,讓人仿佛置身于一個(gè)充滿科技感和創(chuàng)意的美妝世界。她表示非常愿意嘗試活動(dòng)中展示的品牌和產(chǎn)品,對(duì)它們充滿期待。
值得一提的是,「了不起的中國成分特別季」將延伸至海外,將成分主題巡游巴士開往巴黎多個(gè)核心地標(biāo)。巡游巴士將展開線下派樣活動(dòng),鼓勵(lì)用模仿成分中文的小游戲,獲得品牌產(chǎn)品體驗(yàn),更有街頭派發(fā)員驚喜掉落,通過多樣的互動(dòng)形式,讓海外消費(fèi)者也能感受到中國國貨的東方品牌魅力。
三年IP沉淀促國貨品牌華煥新生
作為美妝領(lǐng)域具有影響力的行業(yè)IP,巨量引擎的「了不起的中國成分」已經(jīng)成功舉辦至第三季及特別季,它不僅見證了國貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,更在其中扮演了推動(dòng)者的角色。
從第一季開始,「了不起的中國成分」就將國貨美妝的成分置于消費(fèi)市場(chǎng)的前沿,讓消費(fèi)者對(duì)國貨品牌獨(dú)特成分有了更深入的了解;第二季,更進(jìn)一步挖掘美妝品牌對(duì)成分的鉆研精神,展示國貨美妝在產(chǎn)品研發(fā)上的專業(yè)和專注。而第三季則敏銳地捕捉到了“科技護(hù)膚”這一新興趨勢(shì),再次凸顯了國貨美妝品牌的前瞻性和創(chuàng)新能力。
目前特別季以“讓中國品牌華煥新生”為主題,更是將國貨美妝品牌的品牌故事和研發(fā)實(shí)力展現(xiàn)得淋漓盡致。通過一系列的進(jìn)階和深化,「了不起的中國成分」不僅開創(chuàng)了“中國成分”IP營銷的新風(fēng)潮,更帶動(dòng)了整個(gè)國貨美妝營銷格局的深刻變革。
這一切成果都證明,以中國成分為核心,國貨美妝品牌正展現(xiàn)出前所未有的生命力。以嶄新的姿態(tài),為市場(chǎng)注入了新的活力,也改變了消費(fèi)者對(duì)國貨美妝品牌的固有認(rèn)知。
未來,國產(chǎn)美妝品牌和「了不起的中國成分」IP還能講出什么樣的成分故事?我們期待「了不起的中國成分」IP能夠繼續(xù)攜手更多的國貨品牌,引領(lǐng)國貨美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、高效、健康的美妝產(chǎn)品。共同期待行業(yè)新突破、新故事的誕生。
