(5月20日,北京)隨著中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,健康成為廣大民眾關(guān)注的焦點(diǎn),其中低糖、低脂、低熱量的健康產(chǎn)品受到消費(fèi)者的廣泛青睞。雀巢咖啡始終以高品質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)新滿足消費(fèi)者的多元健康需求。今日,雀巢咖啡與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行,雀巢咖啡正式成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴,將全力為駐局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供健康、優(yōu)質(zhì)的咖啡產(chǎn)品保障,支持駐局訓(xùn)練的國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員積極備站即將迎來(lái)的重要國(guó)際賽事。此次戰(zhàn)略合作,雀巢咖啡將以非凡的黑咖產(chǎn)品體驗(yàn),助力運(yùn)動(dòng)員以及廣大消費(fèi)者的健康生活,掀起健康飲用的新風(fēng)潮。
圖1:雀巢咖啡正式成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴
攜手國(guó)家體育總局訓(xùn)練局,引領(lǐng)全民健康生活方式
2024正值體育大年,雀巢咖啡秉持品牌使命,深入聚焦大健康生活的趨勢(shì),與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局達(dá)成戰(zhàn)略合作。國(guó)家體育總局訓(xùn)練局副局長(zhǎng)周秋瑞在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示:“雀巢咖啡始終關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康問(wèn)題,推出了多款0糖0脂的黑咖啡產(chǎn)品,以高品質(zhì)的創(chuàng)新滿足消費(fèi)者對(duì)健康生活的追求。以絕對(duì)深黑、金牌黑咖啡兩款產(chǎn)品為代表的雀巢黑咖啡產(chǎn)品正式成為了體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品,經(jīng)國(guó)家體育總局反興奮劑中心嚴(yán)格檢驗(yàn)均100%合格”。
為更好推廣運(yùn)動(dòng)健康生活方式,雀巢咖啡還正式官宣了田徑運(yùn)動(dòng)員謝震業(yè)為“雀巢咖啡運(yùn)動(dòng)助燃大使”,攜手詮釋充滿健康活力的年輕態(tài)度。作為新晉的咖啡愛好者,謝震業(yè)表示黑咖啡早已成為他的日常生活一部分,“每天訓(xùn)練前的一杯絕對(duì)深黑咖啡總是能點(diǎn)燃我,幫助我以更好狀態(tài)去迎接訓(xùn)練。”
圖2:“雀巢咖啡運(yùn)動(dòng)助燃大使”謝震業(yè)
此次官宣的兩款“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”中,絕對(duì)深黑以其極致工藝帶來(lái)醇苦不酸的濃烈口感,0糖0脂的健康無(wú)負(fù)擔(dān)屬性,可有效加持日常運(yùn)動(dòng)健身時(shí)刻,亦可支持都市年輕人群在工作學(xué)習(xí)時(shí)的提神需求,提升代謝,激發(fā)潛能。金牌黑咖啡則作為高端凍干咖啡的引領(lǐng)者,帶來(lái)香如現(xiàn)磨的金牌香氣,隨時(shí)隨地以醇香風(fēng)味帶來(lái)好狀態(tài)。國(guó)家體育總局訓(xùn)練局營(yíng)養(yǎng)膳食處處長(zhǎng)景雪竹結(jié)合自己在運(yùn)動(dòng)員一線的營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn),表示黑咖中的咖啡因可以幫助提高運(yùn)動(dòng)員的警覺(jué)性、注意力和耐力,這意味著在適量的情況下,它可以幫助運(yùn)動(dòng)員更加集中精力,提升訓(xùn)練和比賽的表現(xiàn)。
圖3:以絕對(duì)深黑、金牌黑咖啡兩款產(chǎn)品為代表的雀巢黑咖啡產(chǎn)品成為“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”
雀巢攜多元黑咖產(chǎn)品, 掀起健康飲用新風(fēng)潮
近年來(lái),在國(guó)家鼓勵(lì)全民健身的浪潮下,中國(guó)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健康生活方式勢(shì)如破竹,而黑咖啡作為健康飲料,也被越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者所青睞選擇,成為健康生活的一部分。雀巢集團(tuán)一直積極響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略,主動(dòng)踐行品牌社會(huì)責(zé)任,致力于提升人們對(duì)健康生活方式和營(yíng)養(yǎng)的認(rèn)知,為大家提供優(yōu)質(zhì)健康的產(chǎn)品。
圖4:雀巢燃魂、冰美式黑咖啡以及超濃縮咖啡液等產(chǎn)品
除兩款“體育·訓(xùn)練局國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品”以外,針對(duì)不同的生活場(chǎng)景和功能需求,雀巢咖啡亦不斷推陳出新,全力打造不同類型的黑咖品類以供消費(fèi)者選擇。在速溶品類,雀巢咖啡布局了絕對(duì)深黑、金牌黑咖啡、燃魂以及冰美式黑咖啡等產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供便攜、口感豐富、多場(chǎng)景的速溶產(chǎn)品組合;在融合體驗(yàn)的咖啡消費(fèi)趨勢(shì)下,雀巢團(tuán)隊(duì)聯(lián)合了多國(guó)咖啡大師共同開發(fā)超濃縮咖啡液,以15倍濃縮液匠心還原咖啡好風(fēng)味,0糖0脂,冷熱瞬溶,支持多場(chǎng)景輕松享用。聚焦戶外等即飲場(chǎng)景,雀巢咖啡提供更加豐富的隨身咖啡選擇。招牌美式源自云南精選阿拉比卡咖啡豆,在醇香微苦中注入一絲清甜,豐富口味層次,且低糖0脂,清爽提神;冰椰美式迎合消費(fèi)者健康生活的需求,椰子水與咖香的雙重激發(fā)帶來(lái)味蕾享受,輕甜爽口,給美式帶來(lái)新體驗(yàn)。
圖5:中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)分會(huì)主任委員常翠青教授主題分享
中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)分會(huì)主任委員常翠青教授在戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)做了題為《咖啡與健康:從循證到推薦》的主題分享,綜合評(píng)價(jià)了咖啡對(duì)于健康的作用,并表示:“咖啡除了補(bǔ)充水分,對(duì)人體健康具有積極的影響。健康成年人在維持健康生活方式的同時(shí)適當(dāng)飲用咖啡,可幫助改善日常生活和工作中的精力與注意力,還可有效改善體力或腦力疲勞引起的不良情緒,同時(shí)可以增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)?！弊鳛闃I(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者,雀巢咖啡也一直支持有益于消費(fèi)者健康的研究,根據(jù)不同人群對(duì)咖啡因的需求為消費(fèi)者量身定制個(gè)性化飲用方案,提供科學(xué)的飲用建議。
圖6:雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁阿方索致辭
在全球,雀巢咖啡平均每秒鐘可售出5500杯咖啡;在中國(guó),雀巢咖啡也一直深耕本土,打磨產(chǎn)品體驗(yàn),不斷推出貼近消費(fèi)者趨勢(shì)的新品。秉承“提醒每一天”的品牌主張,雀巢咖啡致力于引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,激活每一次的咖啡飲用瞬間。雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)單元高級(jí)副總裁阿方索對(duì)此次戰(zhàn)略合作感言:“非常榮幸雀巢咖啡能成為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局官方合作伙伴。我們相信,通過(guò)不斷的研發(fā)和創(chuàng)新,雀巢咖啡既可以為運(yùn)動(dòng)員們的奧運(yùn)之路提供更強(qiáng)大的支持,也可以為廣大消費(fèi)者在日常的工作、學(xué)習(xí)、鍛煉中提供符合他們期待的產(chǎn)品體驗(yàn),助力更健康、更美好的生活”。未來(lái),雀巢將繼續(xù)踐行在華發(fā)展的長(zhǎng)期承諾,基于全球科研前沿成果和深度本土洞察,持續(xù)推出本地化的創(chuàng)新產(chǎn)品,共同為健康加油、喚醒更多活力時(shí)刻。
