在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，熬夜已成為許多人的常態(tài)?！?024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，中國居民平均在零點后入睡，夜間睡眠時長普遍偏短，只有6.75小時，年輕人已經(jīng)成為熬夜的主力人群。長期的熬夜和睡眠不足，很大程度上會造成皮膚干燥缺水，沒有光澤，容易產(chǎn)生皺紋、衰老，導(dǎo)致色素沉著、皮膚暗黃、黑眼圈等皮膚問題。
為幫助當(dāng)代年輕人走出熬夜肌膚困境，林清軒以天然+科技的研發(fā)理念，在上海海底撈旗艦店舉行了一場特別的520零點發(fā)布會，首發(fā)顛覆式創(chuàng)新新品"夜貓子"[1]油液精華，并邀請優(yōu)質(zhì)偶像董又霖作為林清軒精華大使來到現(xiàn)場，與品牌創(chuàng)始人孫來春先生共同開啟熬夜修護全新時代，助力身為大廠奮斗者、直播搬磚人、新銳白領(lǐng)和新手媽媽的都市熬夜者，不懼熬夜臉，以更好的皮膚狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)，提升肌膚修護力和活力。
顛覆式創(chuàng)新，油液同補一夜透亮13.33%[2]
林清軒夜貓子油液精華打破水油雙相和含乳化劑的傳統(tǒng)配方，區(qū)別于猛藥型的剝脫式煥膚熬夜精華，顛覆式創(chuàng)新采用油液同補，20%精華油加上80%精華液的黃金配比。[3]
用80%精華液[4]代替?zhèn)鹘y(tǒng)水油精華中的"水"，嚴(yán)選來自800米以上的高山紅山茶花，利用小分子冷萃技術(shù)，經(jīng)過6道工序[5]，層層提煉，滴滴精純，用微分子山茶花細胞液代替水，不額外添加一滴水。同時添加麥角硫因等成分，可以有效清除六大自由基[6]，提亮膚色，讓肌膚減少暗沉。應(yīng)用微分子滲透技術(shù)，可以促進有效成分快速吸收。
配比20%林清軒山茶花精華油[7]，其中的核心專利成分"清軒萃"可以有效修護屏障，淡化細紋；利用全新黑科技?分子刀生物酶切技術(shù)，降低分子量，更易吸收。酶切前山茶籽油分子量為1279道爾頓，酶切后山茶籽油分子量縮小到695道爾頓。
林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春
林清軒挑選了31位25-60歲有熬夜習(xí)慣的消費者，進行了為期14天的產(chǎn)品使用測試，其中94%的消費者都認(rèn)為使用林清軒夜貓子油液精華后感受到皮膚更加細膩、光滑，肌膚狀態(tài)更好了。第二天通過圖像分析皮膚半透明度的結(jié)果顯示，皮膚透亮度增加13.33%。72小時促生3大關(guān)鍵蛋白[8]，4周光澤提升[9]，7天淡褪細紋-18.66%[10]，28天淡褪4大細紋[11]。
520零點顛覆式發(fā)布會，夜貓子齊聚海底撈越夜越美麗
作為一款為熬夜年輕人定制的精華，林清軒夜貓子油液精華不走尋常路，選擇了諸多年輕人偏愛的夜生活場景——海底撈火鍋作為本次發(fā)布會的場地。加班后，來一場酣暢淋漓的火鍋夜宵，也是奮斗者們釋放情緒最好的選擇。這場發(fā)布會不僅僅是一次產(chǎn)品的展示，更是一次與年輕人熬夜場景完美契合的創(chuàng)新嘗試。
現(xiàn)場kol打卡照
這次發(fā)布會以紅色為主題色，用霓虹燈加鐵絲網(wǎng)元素將海底撈上海旗艦店外場打造成了街頭文化聚集地，并邀請了DJ現(xiàn)場打碟，氛圍感拉滿，瞬間化為夜貓子狂歡派對。林清軒更是邀請到了5位高顏值的小哥哥以一曲《晚安大小姐》作為開場舞，點燃全場氛圍。本次發(fā)布會上，林清軒創(chuàng)始人孫來春也一改以往傳統(tǒng)美妝的發(fā)布方式，將產(chǎn)品懸念與價格留到了520的零點進行正式揭曉。
發(fā)布會邀請了大廠奮斗者、直播搬磚人、新銳白領(lǐng)和新手媽媽中的代表人群作為嘉賓來到發(fā)布會現(xiàn)場分享自己的熬夜故事以及熬夜困惑。大家邊吃火鍋，邊聽分享和試用新品，用年輕人喜聞樂見的方式，沉浸式植入賣點。現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，林清軒還為嘉賓準(zhǔn)備了風(fēng)靡市場的刮刮樂，現(xiàn)場氛圍如同火鍋一般熱辣滾燙。
美妝博主/廣告演員 邵玉菲
林清軒精華大使董又霖亮相現(xiàn)場，為夜貓子站臺
身為演員和歌手的董又霖，熬夜拍戲錄歌、參加綜藝是工作常態(tài)，也是夜貓子當(dāng)中的一員。他在現(xiàn)場獻唱代表作《一個人在巴黎》，并與現(xiàn)場來賓分享獨家的熬夜保養(yǎng)秘籍，以及夜貓子的使用心得，實力推薦夜貓子油液精華，并在現(xiàn)場暖心寵粉，為粉絲們送出限定親簽禮盒，直接將現(xiàn)場氣氛推向高潮。
林清軒精華大使董又霖
5月20日零點，林清軒夜貓子油液精華全渠道正式上線，作為林清軒切入年輕人賽道的重磅單品，相信夜貓子油液精華將成為當(dāng)代年輕人夜間修護問題標(biāo)桿式的解決方案。這是林清軒作為經(jīng)典國貨在品牌年輕化戰(zhàn)略上的重要一步，品牌將進一步擴充產(chǎn)品矩陣以滿足更年輕的市場需求。
走進海底撈做一場產(chǎn)品發(fā)布會，更是一次大膽的嘗試，顛覆了品牌以往端莊持重的形象，反映出其在品牌年輕化方面的決心和行動。品牌希望通過這樣的形式，能更有效地與年輕消費者溝通和互動，從而為品牌注入新的活力，告訴年輕人林清軒，也很年輕！未來，林清軒將突破不斷，革新不止，持續(xù)深入未知領(lǐng)域，為呵護所有女性的肌膚煥亮出彩。
[1] 指林清軒紅山茶花煥活瑩亮淡紋油液精華液。
[2] 以上數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)（青島）有限公司評估報告（QDCPCH24000109-01_CN），基于31位25-60歲中國敏感肌、自述日常有熬夜習(xí)慣的受試者，晚上使用林清軒紅山茶花煥活瑩淡紋油液精華液，第二天測試，通過圖像分析皮膚半透明度的結(jié)果，實際效果因人而異。
[3] 指林清軒紅山茶花煥活瑩亮淡紋油液精華液，產(chǎn)品中精華油部分和精華液部分含量比重。
[4] 指產(chǎn)品中精華液部分含量。
[5] 用小分子冷萃制備工藝生產(chǎn)出微分子山茶花細胞液。
[6] 指DPPH自由基、ABTS自由基、過氧化氫自由基、羥基自由基、過氧亞硝酸鹽自由基和超氧化物陰離子。
[7] 指產(chǎn)品中精華油部分含量。
[8] 以上數(shù)據(jù)來源于第三方實驗室，經(jīng)體外實驗結(jié)果表明，特定濃度的林清軒紅山茶花煥活淡紋油液精華液處理的樣品組與空白對照組相比，Ⅰ型膠原蛋白，Ⅳ型膠原蛋白和彈性蛋白相對表達率均顯著上升。
[9] 以上數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)(青島)有限公司評估報告(QDCPCH24000109-01 CN)，基于31位25-60歲中國敏感肌、自述日常有熬夜習(xí)慣的受試者，連續(xù)使用林清軒紅山茶花煥活瑩亮淡紋油液精華液28天，通過儀器測試的結(jié)果，實際效果因人而異。
[10] 以上數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機構(gòu)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)（青島）有限公司評估報告（QDCPCH24000109-01_CN），基于31位25-60歲中國敏感肌、自述日常有熬夜習(xí)慣的受試者，連續(xù)使用林清軒紅山茶花煥活瑩亮淡紋油液精華液7天，通過儀器測試的結(jié)果，實際效果因人而異。
[11] 指眼角紋、眼下紋、法令紋和木偶紋。
