導語：回應油皮進階功效需求，讀懂年輕人的熱愛與情緒。
2024年，功效護膚市場粗放式爆發(fā)性增長窗口已然不再，行業(yè)競爭進入全新階段。
具體而言，隨著消費者對護膚品功效、成分、濃度的認知愈發(fā)理性，品牌單一的功效敘事邏輯，已不足以驅(qū)動未來發(fā)展。
在深耕科技力和科學傳播的同時，功效護膚品牌急需跨出“唯功效”思維，將科學價值傳播轉(zhuǎn)化為品牌價值。
2018年創(chuàng)立后，Bio-MESO肌活憑借前瞻性研發(fā)策略和母公司華熙生物發(fā)酵技術(shù)優(yōu)勢，精準切入“油皮護膚”賽道，收獲了營收增長率最高達286.21%，大單品年銷超4億元、全網(wǎng)銷售超1000萬瓶等諸多成績。
新周期下，Bio-MESO肌活圍繞品牌價值塑造持續(xù)發(fā)力，顯露出穿越周期的力量。
一方面，品牌立足消費者需求洞察，持續(xù)探索油皮進階護理賽道；另一方面，深度鏈接年輕消費者，讓品牌 “專業(yè)、年輕、活力”的形象深入人心。
拓寬“控油”場景，全新 糙米水2.0亮相美博會
近年來，伴隨國內(nèi)化妝品市場迅速擴容，不乏一些明星品牌涌現(xiàn)，但多數(shù)品牌在某個階段，憑借一兩款產(chǎn)品獲得聲量，真正構(gòu)建起堅實品牌基礎的品牌并不多見。
品牌創(chuàng)立以來，Bio-MESO肌活從底物、菌種、發(fā)酵技術(shù)三方面入手，針對油皮群體，接連打造糙米精華水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等油皮分區(qū)護理產(chǎn)品矩陣，其中糙米精華水更是取得年銷售收入破四億元的明星單品，為品牌“油皮護膚專家”消費口碑奠定基礎。
在既往成績下，Bio-MESO肌活深知：唯有持續(xù)深挖消費需求與皮膚科學機理，打造完備的產(chǎn)品矩陣，才能真正地解決消費者護膚的痛點，構(gòu)建起堅實品牌基礎。
經(jīng)過數(shù)年的調(diào)研，Bio-MESO肌活了解到，對于油皮消費者來說，出油、屏障受損、膚色暗沉是其高頻關注的三大問題，而糙米水1.0已經(jīng)可以解決前兩個問題。開發(fā)一款具有膚色調(diào)節(jié)功能產(chǎn)品，便寫進Bio-MESO肌活任務清單。
在近日舉行的第 28 屆CBE中國美容博覽會上，Bio-MESO肌活攜全新糙米水2.0——Bio-MESO肌活糙米煥活凈透精華水亮相。在初代糙米水基礎上，糙米水2.0針對油皮膚色護理給出全新護理方案，填補了油皮群體進階需求空缺。
一款新品的成功推出是一個長期的過程，需要專業(yè)的研發(fā)團隊和強大的企業(yè)實力作為依托。母公司華熙生物擁有豐富的菌種庫，能夠給到Bio-MESO肌活強大的后臺支持。在合成生物學賦能下，通過基因編輯，Bio-MESO肌活可以在大范圍內(nèi)篩選優(yōu)勢的菌種，拿到更好的菌種。
具體到糙米水2.0而言，該產(chǎn)品仍依托華熙生物的微生物發(fā)酵平臺，將天然菌種CF-37與獨有的“生物代謝解碼”發(fā)酵科技相結(jié)合，得到品牌經(jīng)典專利成分“糙米發(fā)酵精粹”，滿足油皮基礎護膚需求。
在此基礎上，升級后的糙米水2.0中還添加了Bio-MESO肌活全新專研的多層次精準抗氧化組合物“亮能PRO”。該成分由超純麥角硫因、依克多因、硫代?；撬岬冉M合而成。其中，麥角硫因的作用是“激活細胞抗氧總開關NRF2，增強皮膚內(nèi)源抗氧化能力，實現(xiàn)深層抗氧化”；硫代?；撬峥梢詭椭纳破つw表層油脂氧化等，以此實現(xiàn)分軌精準抗氧，并由內(nèi)而外提亮油皮膚色。
第三方功效測評機構(gòu)檢測報告顯示，除了能實現(xiàn)8小時控油外，油敏肌人群使用糙米水2.0可即刻提亮，持續(xù)使用4周后，能夠有效降低油脂氧化，實現(xiàn)長效抗氧。
可以說，糙米水2.0重磅上新標志著Bio-MESO肌活實現(xiàn)了從基礎護膚到進階護膚的全新升級。不止于膚色調(diào)節(jié)，Bio-MESO肌活正進一步以挖掘年輕消費者的真實需求，瞄準油痘肌護理、敏感油皮維養(yǎng)等，圍繞油皮消費者打造完整產(chǎn)品體系，引領油皮賽道產(chǎn)品、功效、趨勢創(chuàng)新。
與年輕人“玩成一片” 油皮領域護膚專家形象深入人心
成功在油皮護膚領域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢后，圍繞品牌價值塑造，Bio-MESO肌活正通過豐富有趣的營銷活動構(gòu)建起更具生命力的品牌形象。
例如，5.25全國護膚日期間，Bio-MESO肌活推出了糙米水2.0“525特別版”，產(chǎn)品以熱情明媚的紅色為底色，摘取了當代青年們無懼油氧的三種情緒樣本，并以之為靈感設計了三款獨特瓶身——活力水、宅人水以及心動水，達成了與年輕群體的精神共振。
對年輕人而言，易觸達、長陪伴，品牌是打動他們的絕佳路徑，Bio-MESO肌活采取策略是盡可能離他們更近，與年輕人“玩成一片”。
5月26日，「Bio-MESO肌活2024高校補給站」首站走進北京體育大學，通過開設校園市集攤位、亮相校園音樂節(jié)，吸引高校學生親身體驗Bio-MESO肌活多款明星產(chǎn)品，借助趣味、輕松方式傳達了Bio-MESO肌活 “輕松「去油」，快樂護膚”的科學護膚理念。
同時，為了向高校學生傳播科學的護膚知識，幫助油皮青年們樹立科學的護膚觀，Bio-MESO肌活在北體校園內(nèi)搭建了一面「油皮護膚知識科普墻」，細致解讀了“外油內(nèi)干”“痘印”等復雜護膚問題。
長期以來，以「酵」醒肌膚活力”為口號的Bio-MESO肌活，積極關注校園與職場新鮮人的社會議題不斷走近年輕人的“小圈子”，陸續(xù)策劃一系列設計人性化、情境化、場景化兼具創(chuàng)意營銷活動，拉近與年輕群體的情感距離。
例如，Bio-MESO肌活曾聯(lián)動Keep推出#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽，吸引Keep站內(nèi)超10萬運動愛好者參與互動；婦女節(jié)期間，Bio-MESO肌活贊助首個中國女性沖浪者肖像影展；五四青年節(jié)，Bio-MESO肌活發(fā)起探尋#積活青年#精神的品牌活動……通過一系列貼近年輕人的焦點事件，Bio-MESO肌活“專業(yè)、年輕、活力”品牌調(diào)性愈發(fā)深入人心。
一邊專注，一邊破圈 Bio-MESO肌活盡顯穿越周期的力量
一個品牌長期主義復利效應的實現(xiàn)條件不僅局限于品牌自身的成長，更源于對社會議題的回應。
如今，除年輕化營銷與回應油皮進階功效需求外，Bio-MESO肌活還以有證可循的科學護膚科普引發(fā)大眾共鳴，讓品牌成為油皮消費者和科學護膚之間的溝通橋梁。
在今年美博會上，Bio-MESO 肌活除展出明星產(chǎn)品外，還帶去的科學傳播物料《2023 年油性皮膚科學護膚指南》，幫助消費者精確地定位自己的油皮類型后對號入座護理，從而有選擇性地科學護膚。該指南于去年7月發(fā)布，不僅是品牌在油性皮膚領域的理論基石和行動指南，更將是每年持續(xù)投入和更新的品牌資產(chǎn)。
以《2023 年油性皮膚科學護膚指南》為品牌理論中樞，去年，Bio-MESO肌活還上線了AI助手“多維智測系統(tǒng)”，圍繞膚況、飲食、情緒、生活、護膚五大維度，為用戶群體打造定制化場景式測膚體驗，提供陪伴式護膚解決方案。
據(jù)悉，Bio-MESO 肌活正在編撰《2024 年油性?膚科學護膚指南》，新版指南將聚焦問題油性肌膚的進階護理對策，將科學價值傳播變?yōu)橄M者認同的品牌價值傳播，進一步夯實品牌“油皮護膚專家品牌”心智。
更好的聆聽消費者需求、與年輕人深度對話，Bio-MESO 肌活獨創(chuàng)了“Bio-MESO肌活空間”，在“肌活青年社區(qū)”內(nèi)打造了多個社群，為用戶提供相互交流的平臺以及“新年肌劃”“7天運動護膚打卡”等豐富的會員活動。
目前，“Bio-MESO肌活空間”不但已成為品牌和粉絲互動的重要領地，為年輕油皮群體搭建了一條系統(tǒng)、科學的護膚體系之路。
如今，在成為“油性肌膚消費者首選品牌”的愿景下，年輕消費者對Bio-MESO肌活的故事仍抱有諸多期待。未來，圍繞年輕人的生活方式和情感訴求，Bio-MESO肌活的表達不會停止；圍繞油皮人群的現(xiàn)實需求，Bio-MESO肌活長期主義的復利效應也將持續(xù)凸顯。
