5月30日晚,Balenciaga巴黎世家春季25系列發(fā)布秀在上海落下帷幕。這場(chǎng)品牌真正意義上的“亞洲首秀”,在社交媒體上賺足了熱度,夜雨下的上海東方明珠城市街景,呼應(yīng)品牌極具視覺(jué)沖擊力的標(biāo)志性單品和創(chuàng)意造型,也為本次大秀增添了幾分神秘色彩。
品牌在其天貓旗艦店全程直播了這場(chǎng)業(yè)界矚目的時(shí)尚盛宴,當(dāng)晚即獲得了211萬(wàn)次觀看,再次打破了品牌大秀在天貓直播的觀看記錄。
(Balenciaga巴黎世家春季25系列發(fā)布秀直播在天貓旗艦店獲得211萬(wàn)次觀看)
自去年5月開(kāi)啟在天貓奢品的直播首秀以來(lái),Balenciaga巴黎世家已多次選擇將時(shí)裝大秀同步天貓,今年3月巴黎時(shí)裝周在榮軍院舉辦的冬季24系列發(fā)布秀,在天貓也有140萬(wàn)次的觀看。
此次發(fā)布秀中,備受矚目的“顯眼包”巴黎世家支付寶廓形T恤,以及與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour合作系列,也在大秀當(dāng)晚上架品牌天貓旗艦店,首次在天貓實(shí)現(xiàn)秀款“即看即買”。
(秀場(chǎng)同款“巴黎世家支付寶廓形T恤”“BALENCIAGA UNDER ARMOUR合作系列”已在大秀當(dāng)晚在天貓旗艦店上架)
今年正值中法兩國(guó)建交60周年,源自法國(guó)、隸屬開(kāi)云集團(tuán)的品牌Balenciaga巴黎世家將春季25全球首秀辦在上海,展示了品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視和進(jìn)一步深耕,也是品牌創(chuàng)意總監(jiān)Demna對(duì)時(shí)尚前沿的掌控和品牌全球化戰(zhàn)略的又一次實(shí)驗(yàn)。
公開(kāi)資料顯示,Balenciaga巴黎世家在2020年5月正式入駐天貓奢品,Balenciaga天貓旗艦店是品牌全球唯一第三方平臺(tái)的線上官方旗艦店。
成長(zhǎng)于中國(guó)本土的天貓奢品,是國(guó)內(nèi)首個(gè)聚齊LVMH 集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、開(kāi)云集團(tuán)、香奈兒和愛(ài)馬仕五大巨頭的電商平臺(tái),為品牌與中國(guó)本土消費(fèi)者的溝通架起了天然的橋梁。和傳統(tǒng)電商直播不同,奢侈品的直播通過(guò)特色的時(shí)尚場(chǎng)景與內(nèi)容讓用戶留下來(lái),時(shí)裝秀的秀場(chǎng)正是其中一種。越來(lái)越多的大牌愛(ài)好者走進(jìn)天貓不僅僅只是為了買買買,他們通過(guò)時(shí)裝周大秀,研究大牌穿搭,了解潮流趨勢(shì),在天貓和品牌做起了“時(shí)間的朋友”。據(jù)悉,今年618年中開(kāi)門紅5月20-28日期間,天貓奢品品牌旗艦店直播開(kāi)播總時(shí)長(zhǎng)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
