2024年6月7日，芙麗芳絲“新·凈肌”凈澈控油洗面霜新品發(fā)布，暨《2024精簡護膚潔面趨勢報告》線上發(fā)表，在品牌官方天貓、抖音、小紅書、微信視頻號四大平臺同步直播，為消費者帶來了一場別開生面的云端發(fā)布會。
作為精簡護膚賽道引領品牌，芙麗芳絲始終關注著年輕人的肌膚問題，并秉持精簡護膚理念，“精”研每一次有效成分的添加，給予安心安全的“簡”適配方，以回應消費者的護膚需求。新品“凈澈控油洗面霜”就是芙麗芳絲精簡理念下、基于Z世代油性肌用戶“既要溫和，又要凈澈”的清潔痛點，潛心研發(fā)而來的革新力作，品牌亦將借此進一步鞏固自身在潔面市場的話語權。《2024精簡護膚潔面趨勢報告》的公開發(fā)布，更是體現(xiàn)了芙麗芳絲對潔面市場趨勢、年輕人潔面行為的全盤洞悉。
直播當天，花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一先生，在訪談中對芙麗芳絲的精簡護膚理念進行了分享：“芙麗芳絲自2001年成立以來，始終致力于研發(fā)純凈無害、安心、高效的護膚品，尤其對敏感肌非常友好。而芙麗芳絲秉持的“精簡護膚”理念，也是通過在產品中添加簡單卻有效的成分來給予消費者安心感的護膚體驗。比如眾所周知的明星商品凈潤洗面霜就具備了高達88%的氨基酸表活，有效幫助改善肌膚問題和困擾。品牌一直在以實際行動支持著年輕人去實現(xiàn)自己想要的自由。”
（左二：花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一）
從精簡理念出發(fā)，芙麗芳絲作為潔面頭部品牌，對消費者在“潔面這件事”上的精簡意識和行為趨勢進行了深入研究，并在本次發(fā)布會中公開發(fā)表《2024精簡護膚潔面趨勢報告》。趨勢報告先是通過一支短視頻的形式生動登場，為觀眾們展示了中國潔面市場的發(fā)展現(xiàn)狀，以及精簡護膚在潔面品類的具象趨勢。報告內容指出，在逐漸興起的精簡護膚潮流下，護膚第一步的“潔面”在精簡上的實踐卻往往容易遭到忽視，甚至不乏存在各種過度清潔的問題。通過調研，芙麗芳絲看到了年輕人在追求潔面過度附加功效之余，已經(jīng)開始出現(xiàn)理性回歸“精簡”的趨勢。由此，品牌提出了“精簡潔面”的全新定義：成分種類簡單溫和、清潔功效精純直達、膚質針對精準細分、日常使用簡便安心。
短片過后，芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬女士、上海博報堂市場企劃本部長李宜華女士登場，就當下年輕人的生活方式與肌膚煩惱展開了對談。李文姬女士表示：“芙麗芳絲一直在關注著這些精簡意識逐漸覺醒的年輕人，并希望通過品牌的力量幫助他們實現(xiàn)精簡潔面”。在這樣的理念下，芙麗芳絲通過調研發(fā)現(xiàn)，處于熬夜、重口味飲食、精神內耗等五大新興生活方式下的現(xiàn)代年輕人，存在著各種各樣的潔面誤區(qū)?；诖?，品牌也從專業(yè)立場提出了對應的潔面建議。例如：為了對抗熬夜導致的肌膚暗沉和出油，有人選擇帶有過多美白成分，或清潔力過強的潔面產品，給本就脆弱的熬夜肌來了一劑“猛藥”，卻適得其反，過度的成分和清潔力讓肌膚更加易敏。這種場景下，應當通過“精簡潔面”的思路，選擇成分簡單、高效清潔，且適合自己膚質的產品，才是肌膚的更優(yōu)解。
（左二：芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)總經(jīng)理李文姬；右一：上海博報堂市場企劃本部長李宜華）
在圍繞潔面建議的探討中，品牌就不同場景下、不同膚質的人群進行了精準的產品推薦。其中基于熬夜、甜辣飲食等場景下容易引發(fā)的油痘煩惱，針對油性肌用戶推薦的芙麗芳絲新品“凈澈控油洗面霜”無疑是本次發(fā)布會的焦點。此次發(fā)布會，為了滿足消費者對這支全新潔面單品的期待，芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開發(fā)高級總監(jiān)本吉麻衣子女士來到直播間，對新品潔面的開發(fā)背景和成分功效進行全方位解讀?！皟舫嚎赜拖疵嫠睂橛托约∧w研發(fā)，通過88%高濃度氨基酸表活與微米天然火山泥的“氨泥復配”配方，在做到凈澈肌膚油脂、污垢的同時，還能保證日常適用的溫和洗感，真正做到一支精簡、凈膚不傷膚，為油性肌人群帶來全新的“日適型”凈顏體驗。
（右一：芙麗芳絲品牌亞洲事業(yè)商品開發(fā)高級總監(jiān)本吉麻衣子）
發(fā)布會進入尾聲，迎來新品凈澈控油洗面霜的全新登場儀式。芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成驚喜空降直播間，與花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一先生共同為新品揭幕，宣告“凈澈控油洗面霜”的正式發(fā)布。這也標志著芙麗芳絲正式開啟了氨基酸潔面“新·凈肌”的里程碑。
（左二：芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成；右一：花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一）
在接下來的抖音直播中，芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成熱力全開，在直播間參與游戲挑戰(zhàn)，為粉絲贏取限定福利，在趣味互動中進一步揭秘新品潔面的“新·凈肌”奧秘。繼亞太區(qū)品牌大使董思成的互動結束后，此次直播發(fā)布會也圓滿落幕。
（芙麗芳絲亞太區(qū)品牌大使董思成）
對于芙麗芳絲而言，精簡護膚理念不僅幫助年輕人告別過度和繁復，更是要滿足年輕人多元化的需求，幫助TA們找到適合肌膚的更優(yōu)解。同時，伴隨著年輕人肌膚需求和消費習慣的不斷變化，護膚的可持續(xù)化概念已然形成，并滲透到了可持續(xù)生活方式和態(tài)度的方方面面，這也正與花王集團“同美共生”的ESG愿景不謀而合。未來，芙麗芳絲也將繼續(xù)關注年輕人的肌膚和內心，結合花王集團可持續(xù)經(jīng)營理念基因，以品牌自身的精簡之力，為消費者帶去更“精”進的護膚體驗，在“同美共生”的愿景下，共同讓美可持續(xù)。
