一年一度的618大促正式落幕,伴隨著美妝行業(yè)大考的收官,各大美妝品牌也陸續(xù)交出了2024年上半年的答卷。
公開資料顯示,截至2024年6月18日,韓束抖音GMV達33.58億,已超去年全年GMV33.4億。年未過半,卻已取得如此高增業(yè)績,由此推測,韓束今年有望實現(xiàn)銷售額翻倍。
更值得關(guān)注的是,在2024年前6個月,韓束六度蟬聯(lián),每月均登頂抖音美妝TOP1,延續(xù)其在2023年的強大勢能。可以說,韓束的增長是國貨美妝崛起的縮影,也是品牌在變化的市場環(huán)境中找到確定性增長路徑的范例。
半年GMV突破 33.58 億
韓束2024有望業(yè)績翻倍
2023年,韓束以全年33.4億元的GMV摘得抖音美妝年度第一后,行業(yè)內(nèi)外都在觀望韓束是否可以持續(xù)領(lǐng)先?如今,韓束已經(jīng)給出了確定的答案。
據(jù)公開資料顯示,截至6月18日,韓束2024年的抖音總GMV已經(jīng)達到了33.58億元,年度未過半,已經(jīng)超越去年全年GMV。這也意味著,韓束今年極有可能實現(xiàn)銷售額的翻倍,再創(chuàng)品牌乃至抖音美妝的銷售數(shù)據(jù)新高。
值得注意的是,在持續(xù)刷新行業(yè)記錄之外,韓束的頭部效應(yīng)也在不斷顯現(xiàn)——據(jù)飛瓜及蟬媽媽的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2024年前6個月,韓束六度蟬聯(lián),每月均登頂抖音美妝TOP1,而第二名的競爭卻異常激烈,國貨與海外大牌不斷洗牌交替,韓束多次與第二名拉開巨大差距,形成絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。
在流量變化極快的抖音,快速崛起并持續(xù)領(lǐng)先尤為難得。過往,只有成熟的國際大牌穩(wěn)居抖音美妝前列,大多國貨都只是曇花一現(xiàn),隨著流量的退潮而遺憾退場,而今,韓束能夠趕超國際大牌、穩(wěn)坐第一、形成斷層式領(lǐng)先優(yōu)勢,恰恰證明了國貨美妝正在鍛造起與國際品牌比肩的綜合實力,支撐品牌的長效經(jīng)營。
國貨美妝率先“領(lǐng)跑”
國際大牌逐漸“失守”
2023-2024,是韓束抖音突圍的一年,也是抖音美妝格局突變的一年。從最新618大促便可窺見其中的變化。
去年“618”期間,珀萊雅、韓束分別位列抖音美妝榜第9和第10名;而據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)2024年618抖音護膚品牌排行榜顯示,韓束、珀萊雅已成功逆襲國際品牌,以第一、第二的GMV強勢領(lǐng)跑。
與之相隨的,是國際大牌逐漸“失守”,今年618期間,國際大牌丟失冠亞軍位置:去年排名第1的赫蓮娜,今年排名落至第3;去年排名第2的雅詩蘭黛,今年落至第4名;海藍之謎更是直降6名,僅位列第9。
因此,盡管國際大牌在618抖音護膚品牌排行榜TOP中占比領(lǐng)先,但勢能已經(jīng)趨于乏力,國貨品牌正在迎來“黃金時代”,由韓束領(lǐng)跑,珀萊雅、歐詩漫等國貨美妝品牌跟進的美妝格局已經(jīng)逐步形成,國貨美妝份額將在未來進一步擴大。
綜合競爭力決定勢能可持續(xù)
國貨美妝未來可期
經(jīng)歷了抖音流量的高速紅利期,大浪淘沙后,如今位居抖音美妝前列的國貨品牌,其競爭力已被充分驗證,尤其是能夠長期留在戰(zhàn)場上的品牌,絕非單一靠流量營銷就能致勝。
在過去的多次分享中,韓束都曾提到,流量和營銷都并非決定性因素,20多年積累的用戶心智,企業(yè)的綜合能力、生態(tài)體系、科研能力和供應(yīng)鏈基礎(chǔ),決定了韓束能做到超級品牌、超級品質(zhì)、超級性價比,正中抖音電商的用戶需求。
這也是韓束能夠逆襲突圍,超越國際大牌,成為抖音美妝第一品牌,并且未來能夠?qū)崿F(xiàn)長效經(jīng)營的核心。
綜合競爭力決定品牌勢能的長期性?？梢灶A(yù)見,未來韓束在抖音的勢能還將延續(xù),并進一步外溢至線上線下多渠道,全域構(gòu)建起國貨美妝發(fā)展的新格局。
