【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對(duì)話、CASE 精選、TREND 趨勢(shì)、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對(duì)談、精選案例、趨勢(shì)洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
水波躍動(dòng)，踏浪而行。隨著夏日到來，海島度假風(fēng)潮興起。游泳健身作為大眾運(yùn)動(dòng)逐漸日?；瑳_浪、浮潛等小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾化。2024年，「泳衣」品類在小紅書乘浪而起，2024年1月-5月「泳衣」搜索環(huán)比增長(zhǎng)超123%、內(nèi)容環(huán)比增長(zhǎng)+99%，「泳衣」相關(guān)新增筆記數(shù) 45w、相關(guān)內(nèi)容閱讀量45億。
小紅書作為時(shí)尚潮流趨勢(shì)發(fā)源地，憑其蓬勃的內(nèi)容生態(tài)、海量的真實(shí)用戶與多元的消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)大量時(shí)尚新趨勢(shì)的誕生，并為品牌提供生意發(fā)展新機(jī)遇。小紅書獨(dú)特的種草生態(tài)與多元的營(yíng)銷打法，為泳衣品類在捕捉行業(yè)前沿趨勢(shì)、鏈接真實(shí)用戶、優(yōu)化營(yíng)銷策略、促進(jìn)全域轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)的過程中帶來有力支持。
本期【CASE 精選】帶來【品類特輯-泳衣】營(yíng)銷指南，通過深度解析2024年泳衣品類趨勢(shì)洞察、分享運(yùn)營(yíng)策略，助力更多泳衣品牌提前預(yù)見趨勢(shì)風(fēng)向、靈活調(diào)整營(yíng)銷策略。小紅書攜手泳衣品類品牌在浪潮“泳”動(dòng)之間，游向生意新藍(lán)海。
泳衣品類趨勢(shì)
小紅書從設(shè)計(jì)、功能、款式、風(fēng)格、場(chǎng)景方向出發(fā)，總結(jié)出五大品類趨勢(shì)：
【設(shè)計(jì)有新意-美美圈顏粉】泳衣的時(shí)裝屬性愈發(fā)明顯，「條紋、露腰、蝴蝶結(jié)」等設(shè)計(jì)元素?zé)岫蕊j升；
【功能進(jìn)階卷-好看又好穿】用戶基于自身身材/膚色/穿著場(chǎng)景對(duì)泳衣提出多種期待，「遮肉、顯白、速干」等功能訴求持續(xù)增長(zhǎng)；
【款式都出彩-細(xì)分有新機(jī)】競(jìng)速泳衣成為必備款，隨著露膚自由風(fēng)潮興起，競(jìng)速泳衣與比基尼在小紅書中搜索量名列前茅；
【風(fēng)格應(yīng)時(shí)變-泳現(xiàn)時(shí)髦風(fēng)】泳衣受到常熱風(fēng)格與時(shí)尚潮流影響，#學(xué)生風(fēng)、#海島度假風(fēng)、#日系/日雜風(fēng)等多種風(fēng)格搜索增速提升；
【場(chǎng)景不設(shè)限-游進(jìn)風(fēng)景里】泳衣場(chǎng)景不再局限，「度假出片、運(yùn)動(dòng)游玩、泳衣外穿、親子游樂」四大穿著場(chǎng)景下涌現(xiàn)出多元新需求。
泳衣行業(yè)投放打法
泳衣行業(yè)該如何在小紅書的助力下投放提效，撬動(dòng)長(zhǎng)期生意轉(zhuǎn)化？
品牌可通過小紅書獨(dú)特的人群反漏斗模型實(shí)現(xiàn)人群破圈，靈活運(yùn)用靈犀平臺(tái)、智能定向投放實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；分搜索詞性科學(xué)布局，高效承接站內(nèi)精準(zhǔn)流量；借助關(guān)鍵詞規(guī)劃工具與智能創(chuàng)意工具提升搜索投放效率，明確投放策略助力泳裝品牌持續(xù)高效種草。
下滑長(zhǎng)圖
解鎖2024泳衣品類營(yíng)銷指南
攜手品牌游向生意新藍(lán)海
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