【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業(yè)的潮流前線，以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創(chuàng)新四大版塊，帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創(chuàng)新解決方案等精彩內(nèi)容，解鎖小紅書種草在產(chǎn)品全生命周期的更多解決方案。
奢侈品與競技體育正在越靠越近：巴黎奧運(yùn)會，下了一盤時尚大棋——運(yùn)動的活力與時尚的魅力交織，將競技場變成了一場流動的時尚秀。
而同樣作為時尚潮流趨勢及靈感誕生地的小紅書，擁有超3億月活用戶，早已成為國民生活指南和用戶的消費(fèi)決策場。同時，越來越多的品牌也選擇將自身體育與時尚的交織故事通過小紅書與用戶建立更深度的溝通和互動。
本期【TREND 趨勢】，小紅書將圍繞體育賽事營銷熱點，從「奢啟新旅程、奢入運(yùn)動場、奢選運(yùn)動風(fēng)」三個方向深入探索賽場上的時尚密碼，解析奢品如何借力體育賽事打造全新的生活方式。
01 巴黎奧運(yùn)，奢啟新旅程
LVMH集團(tuán)作為全球頂級奢侈品集團(tuán)，在奧運(yùn)競技場上大放異彩：LV定制的火炬箱、Berluti為法國隊設(shè)計的禮服、Chaumet設(shè)計的奧運(yùn)獎牌...時尚品牌們正試圖借著這股東風(fēng)，尋找全新機(jī)遇。
02 高調(diào)宣示，奢入運(yùn)動場
體育賽事的明星效應(yīng)引發(fā)關(guān)注熱潮：奢侈品牌紛紛攜手運(yùn)動明星，鏈接頂級運(yùn)動員與品牌的共同價值觀和卓越品質(zhì)，實現(xiàn)營銷策略的多樣化。
賽場上，運(yùn)動員同款珠寶引發(fā)大眾熱議，小紅書站內(nèi)也掀起了關(guān)于運(yùn)動員同款的話題浪潮；觀眾席中，「巴黎奧運(yùn)會明星觀賽穿搭」相關(guān)內(nèi)容搜索量激增30倍。在賽場之外，更有品牌攜手高點明星共同創(chuàng)作奢品時尚大片，將運(yùn)動力量定格成永恒。
03融入生活，奢選運(yùn)動風(fēng)
從運(yùn)動場到時尚場，再到貼近消費(fèi)者的生活場，運(yùn)動與時尚璀璨交融，共同延續(xù)著對完美極致的精神追求。
「奢選運(yùn)動風(fēng)」已成為嶄新的生活方式，品牌們也開始圍繞跨界聯(lián)名和細(xì)分運(yùn)動品類探索新品創(chuàng)新之路，New Balance x Miu Miu、On昂跑 x Loewe 、Under Armour x Balenciaga等品牌已紛紛乘勢聯(lián)名新風(fēng)，盡情演繹奢華與運(yùn)動融合的美學(xué)風(fēng)尚。
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在小紅書感受時尚與體育的閃耀交匯
一起奢入運(yùn)動場，開啟奢派新生活
奢侈品牌在體育賽事中的營銷布局，助力品牌實現(xiàn)了身位的快速進(jìn)階與國際影響力的全面提升；同時，這種創(chuàng)新營銷打法為品牌與用戶提供了“前所未有”的接觸點，幫助品牌加快年輕化和全球化的戰(zhàn)略步伐。未來，運(yùn)動與時尚的融合發(fā)展以及相關(guān)消費(fèi)市場的崛起，將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)熱點和商業(yè)模式。
對于奢侈品牌而言，小紅書因其獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶構(gòu)成，成為了奢侈品品牌在中國市場進(jìn)行營銷的重要陣地，尤其在年輕一代消費(fèi)者中具有巨大影響力，未來，小紅書將繼續(xù)幫助奢侈品牌制定有針對性的營銷策略、理解中國消費(fèi)者的偏好和需求，更好地與目標(biāo)消費(fèi)者深度溝通。
